Как увеличить трафик и конверсию сайта клиники эстетической медицины в 20 раз за 9 месяцев

От кого: SEO Lebedev 

Работают над проектом:

• Лебедев Роман, Руководитель SEO направления компании

• Игорь Крашенинников, SEO‑специалист

• Кудзиева Диана — Менеджер проекта

• Аристова Александра — Дизайнер

• Мельниченко Сергей — Разработчик

• Юлия Зеленовская — Контент-менеджер

Сайт: МедЛайн — клиника эстетической медицины в Санкт‑Петербурге.

Срок работы над проектом: 01.09.2023 — по настоящее время.

Задача, контекст: цель — улучшить видимость сайта в поисковых системах для привлечения большего числа посетителей и увеличить конверсию, что приведет к росту выручки. Клиника «Medline Clinic» долгое время не показывала значительного роста трафика, и клиент решил обратиться за профессиональной помощью.

Стартовое состояние сайта: трафик — 2961 уникальных посетителей в месяц.

Позиции сайта на начало работ

Стартовые позиции по ключевым словам

Данные по Ahrefs на 19 Июля 2023 года. Видимость в 1,501 ключ по Google:

Данные по Ahrefs на 19 Июля 2024 года. видимость в 7,467 ключа по Google:

1. Ошибки в файле robots.txt:

Анализ начался с проверки корректности файла robots.txt, который контролирует доступ поисковых систем к страницам сайта. Были обнаружены ошибки, которые препятствовали индексации важных страниц и допускали к индексации неактуальные страницы.

• влияние: ошибки в файле robots.txt приводили к тому, что поисковые системы не могли правильно сканировать сайт, что снижало его видимость в результатах поиска;

• решение: исправили настройки файла robots.txt, запретив индексацию неактуальных страниц и разрешив доступ к важным страницам.

2. Дубли главной страницы и страниц с ошибками 404:

Проверка на дублирование страниц показала наличие нескольких версий главной страницы и страниц с ошибками 404, что негативно сказывалось на индексации и ранжировании сайта.

• влияние: дублирование контента может запутать поисковые системы и снизить качество ранжирования страниц сайта;

• решение: устранение дублей путем настройки канонических URL и редиректов, а также корректное оформление страниц с ошибками 404.

3. Неправильные мета‑теги на ключевых страницах:

Анализ мета-тегов (title, description) на ключевых страницах показал их отсутствие или дублирование, что негативно сказывалось на кликабельности и видимости в поисковой выдаче.

• влияние: неправильные мета‑теги снижают привлекательность сниппетов в поисковой выдаче, что ведет к снижению CTR (коэффициента кликабельности);

• решение: оптимизация мета‑тегов с использованием релевантных ключевых слов и создание уникальных и привлекательных описаний для улучшения видимости и кликабельности страниц.

4. Медленная загрузка сайта:

Скорость загрузки сайта была ниже оптимальной, что негативно сказывалось на пользовательском опыте и рейтингах в поисковых системах.

• влияние: медленная загрузка сайта приводит к высокому показателю отказов и негативно влияет на ранжирование в поисковых системах;

• решение: оптимизация изображений, использование кэширования, улучшение серверной части и внедрение CDN (Content Delivery Network) для ускорения загрузки сайта.

5. Недостаток внутренней перелинковки:

Анализ структуры сайта показал недостаточное количество внутренних ссылок, что затрудняло навигацию и индексацию сайта.

• влияние: недостаточная внутренняя перелинковка снижает видимость страниц и затрудняет работу поисковых роботов;

• решение: создание структуры внутренних ссылок для улучшения навигации и равномерного распределения веса страниц, что способствует лучшему индексации и ранжированию.

6. Низкое качество внешних ссылок:

Анализ ссылочного профиля показал наличие большого количества некачественных внешних ссылок, что негативно влияло на авторитет сайта в глазах поисковых систем.

• влияние: некачественные внешние ссылки могут негативно повлиять на репутацию сайта и его позиции в поисковой выдаче.

• решение: проведение чистки ссылочного профиля с удалением некачественных ссылок и запуск кампании по построению качественных внешних ссылок через гостевые посты и сотрудничество с тематическими блогами.

Какие работы проводили по сайту, почему выбрали именно их, как реализовали:

Техническая оптимизация:

1. Исправление ошибок в файле robots.txt и удаление из индексации неактуальных страниц:

• почему: ошибки препятствовали корректной индексации сайта поисковыми системами;
• как: переписали файл robots.txt, запретив индексацию неактуальных страниц и разрешив доступ к важным разделам сайта.

2. Устранение дублей главной страницы и страниц с ошибками 404:

• почему: дубли страниц и ошибки 404 снижают качество индексации и могут запутать поисковые системы;
• как: настроили канонические URL и редиректы для устранения дублей, а также корректно оформили страницы с ошибками 404.

Оптимизация мета‑тегов для ключевых страниц:

• почему: качественные мета‑теги улучшают видимость сайта в поисковой выдаче и повышают кликабельность;
• как: создали уникальные и релевантные мета‑теги (title и description) для каждой ключевой страницы.

Редизайн:

1. Обновление дизайна для создания адаптивных версий для различных устройств:

• почему: мобильный трафик составляет значительную часть посетителей, и адаптивный дизайн улучшает пользовательский опыт на всех устройствах;
• как: переработали дизайн сайта, сделав его адаптивным для корректного отображения на мобильных телефонах, планшетах и десктопах.

2. Использование цветовой палитры и визуальных акцентов для направления внимания пользователей к ключевым элементам:

• почему: психология цвета и визуальная иерархия помогают улучшить восприятие сайта и направить внимание пользователя на важные элементы;
• как: внедрили новую цветовую палитру и акценты в дизайне для выделения CTA (призывов к действию) и ключевых преимуществ.

3. Обновление структуры и навигации сайта для улучшения пользовательского опыта:

• почему: хорошо организованная структура и навигация упрощают поиск информации и повышают удовлетворенность пользователей.
• как: пересмотрели и обновили структуру сайта, улучшив навигационные элементы и логическую организацию контента.

Оптимизация страниц акций:

1. Редизайн страниц акций для повышения конверсии и вовлечения пользователей:

• почему: страницы акций играют ключевую роль в привлечении и удержании клиентов;
• как: обновили дизайн страниц акций, добавив яркие визуальные элементы и четкие призывы к действию.

2. Тестирование и оптимизация различных версий страниц акций:

• почему: A/B тестирование позволяет определить наиболее эффективные элементы дизайна и контента;
• как: провели серию тестов для различных версий страниц акций и внедрили лучшие решения на основе результатов.

Создание и наполнение блога целевым контентом:

1. SEO‑оптимизация и привлечение трафика через качественный контент:

• почему выбрали: контент‑маркетинг помогает привлечь органический трафик и повысить видимость сайта;
• как реализовали: создали стратегию контент‑маркетинга и регулярно публиковали оптимизированные статьи, отвечающие на запросы аудитории.

2. Разработка стратегии контент‑маркетинга для установления долгосрочных отношений с аудиторией:

• почему выбрали: постоянное взаимодействие с аудиторией через ценный контент способствует лояльности и удержанию клиентов;
• как реализовали: разработали комплексную стратегию контент‑маркетинга с регулярным планированием и созданием полезного и интересного контента.

Подготовка информационных статей с помощью чата GPT:

1. Сбор наиболее популярных тем для блога. Анализ популярных тем помогает создать релевантный и востребованный контент. Провели исследование ключевых запросов и определили наиболее интересные темы для аудитории.

2. Подготовка промта для GPT. Четкие и детализированные промты позволяют получить более точные и полезные статьи от GPT. Разработали промты, включающие основные темы и ключевые вопросы, которые должны быть раскрыты в статьях.

3. Создание статей и отдача на вычитку редактору. Редакторская вычитка гарантирует высокое качество и профессионализм контента. Сгенерированные статьи были переданы редактору для проверки и корректировки.

4. Подбор фотографий по теме. Визуальный контент улучшает восприятие статей и привлекает больше внимания. Подобрали и интегрировали соответствующие фотографии для каждой статьи.

5. Подготовка мета‑тегов. Мета‑теги помогают улучшить видимость статей в поисковых системах. Создали уникальные мета‑теги для каждой статьи, оптимизированные под ключевые слова.

6. Публикация статей. Регулярное обновление контента способствует росту органического трафика. Опубликовали статьи на сайте согласно плану контент‑маркетинга.

7. Отправка на переиндексацию. Переиндексация позволяет поисковым системам быстрее учесть обновленный контент. Отправили запросы на переиндексацию опубликованных статей в Google Search Console и других инструментах веб‑аналитики.
   

Итоги проведённых работ

Все выполненные мероприятия привели к значительному улучшению позиций сайта в поисковых системах, росту органического трафика и увеличению конверсии, что способствовало общему успеху проекта и росту выручки клиники.

Результаты

После проведения работ сайт показал следующие результаты:

• Трафик увеличился до 31 390  уникальных посетителей в месяц.

• Позиции по ключевым словам выросли с 9 до 40%.  

Данные по keys.so

Вот таблица, показывающая прирост  сайта medlineclinic.ru с сентября 2023 по июль 2024 года, как в процентах: