Создали 1000 страниц под низкочастотный спрос и за 5 месяцев подняли трафик интернет-магазина Главдача в 2 раза

От кого: Яна Серпокрылова, SEO-специалист интернет-агентства «Пиксель Плюс» 

Сайт: glavdacha.ru

Задача, контекст

Задача продвижения — увеличить органический трафик и продажи товаров. Когда сайт glavdacha.ru пришел на продвижение в «Пиксель Плюс», он уже занимал достойные позиции — входил в ТОП‑10 по целевым запросам. Чтобы поднять трафик, нужно было попасть в ТОП‑3.

Ниша: грили, мангалы, казаны, тандыры, барбекю и другое оборудование для дачи.

Срок работ над проектом: с февраля 2025 по настоящее время.

Позиции сайта на начало работ:

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Перед началом продвижения мы провели технический и SEO-аудит — проверили сайт по внутреннему чек-листу агентства.

В работе использовали инструменты: Топвизор, «Пиксель Тулс», Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрику, Google Search Console.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

• Не проработан низкочастотный спрос. Создали новые страницы под НЧ-запросы.

• Часть страниц в мобильной версии сайта была закрыта от индексации тегом noindex. Удалили тег.

• Обнаружили и исправили ошибки в микроразметке Schema.org.

• Слабая видимость и посещаемость сайта в регионах без офлайн-магазинов. Добавили страницы доставки в города.

• Низкая текстовая релевантность страниц: технические фразы перекрывали тематико-задающие слова. Перенесли служебные фразы из исходного кода в js.

Как продвигать сайт по НЧ и ВЧ запросам — гайд от Топвизор-Журнала

Что мы сделали

В нише тандыров, грилей и другого оборудования ТОП по популярным запросам занимают маркетплейсы. Они агрегируют миллионы товаров от сотен тысяч продавцов, что делает их релевантными для высокочастотных поисковых запросов.

Когда интернет-магазину приходится конкурировать в выдаче с маркетплейсами, у него есть два пути. Первый, очевидный и простой — забыть про SEO и заложить максимальный бюджет на контекстную рекламу. Второй, более сложный — проработать низкочастотный спрос и обойти маркетплейсы по низкочастотным запросам. Мы пошли по второму пути.

«Пиксель Плюс» использует продуктовый подход к SEO-проектам. У такого подхода много аспектов, но главный — это фокусировка на бизнес-целях компании.

В случае с glavdacha.ru мы поставили в приоритет те задачи, которые принесли компании быстрый рост трафика и продаж: проработали страницы под низкочастотный спрос и исправили технические ошибки, которые тормозили трафик.

Создали 1000+ фильтровых страниц

Чем больше оптимизированных страниц, тем больше поисковых запросов охватывает сайт и тем выше потенциал трафика. Чтобы создавать новые страницы без увеличения ассортимента магазина, мы прорабатываем низкочастотный спрос — оптимизируем фильтровые страницы второго и третьего уровня.

Например, в запросе [тандыр 63 литра со съемной крышкой] пересекаются фильтры по объему тандыра и типу крышки. Под такое пересечение была создана коммерческая страница с точно сформулированным интентом. Пользователи, которые приходят на сайт по такому запросу, точно знают, чего хотят. Поэтому с высокой долей вероятности визит конвертируется в продажу.

Как мы это делаем:

1. Исходя из ассортимента и параметров фильтра, находим потенциально востребованные страницы. Например, в подразделе дровяных тандыров выделили фильтровую страницу бренда ЭКОтандыр.

2. Задаем человекопонятный URL: https://glavdacha.ru/tandyry/tandyry-drovyanye/eko-tandyr/

3. Через шаблон формируем заголовок страницы, теги и мета‑теги. Шаблон позволяет автоматизировать создание тегов и не тратить на это слишком много времени. Уникальные фразы задаются с помощью переменных. Шаблон Title:

   «{H1} купить в Санкт‑Петербурге для дачи по выгодной цене». Примеры Title: «Дровяной тандыр ЭКОтандыр купить в Санкт‑Петербурге для дачи по выгодной цене», «Тандыры с откидной крышкой купить в Санкт‑Петербурге для дачи по выгодной цене».

4. Отправляем страницу на индексацию в Яндекс через Яндекс Вебмастер, в Google — с помощью Indexing API.

5. Страница индексируется и появляется в результатах поиска.

Так мы создали 1000+ новых страниц под НЧ‑запросы. Например:

• https://glavdacha.ru/tandyry/komplekty/amfora/

• https://glavdacha.ru/tandyry/komplekty/85-l-s-podstavkoy-zolotoy/

• https://glavdacha.ru/tandyry/63-l-semnaya/

• https://glavdacha.ru/tandyry/tandyry-drovyanye/eko-tandyr/

• https://glavdacha.ru/tandyry/tandyry-s-otkidnoj-kryshkoj/

Эти страницы принесли дополнительный трафик для разделов «Тандыры», «Мангалы» и «Грили».

Сейчас генерируем новые фильтровые страницы для других разделов.

Удалили тег noindex

Тег noindex — элемент HTML, который предписывает поисковым роботам не индексировать часть текста или целую страницу на сайте. Он помогает закрыть дубли и служебные файлы. Если использовать его неправильно, из индекса могут выпасть важные страницы.

Мы заметили аномалию: мобильный трафик не всегда соответствовал десктопному. По некоторым запросам сайт высоко ранжировался на десктопе, но его не было в выдаче на мобильных устройствах. Проанализировали код и обнаружили, что часть страниц в мобильной версии сайта закрыта от индексации тегом noindex.

После того, как мы удалили тег из мобильной версии, позиции сайта в ТОП‑10 выросли почти в два раза — с 2778 до 4413. Так маленькая ошибка снижала мобильный трафик.

Скорректировали микроразметку Schema.org

Микроразметка Schema.org помогает структурировать информацию для поисковых роботов и формировать расширенные сниппеты в поисковой выдаче.

Нашли и исправили ошибки в микроразметке. Доработали ее так, чтобы в сниппете выводилась цена и скидка.

Сниппет стал заметнее и привлекательнее. Мы получили дополнительные клики из Яндекса — показатель CTR увеличился в разы.

Создали страницы доставки по городам

Офлайн‑магазины «Главдача» расположены в Санкт‑Петербурге, поэтому сайт выше ранжируется в этом регионе. Чтобы повысить трафик по запросам типа [купить гриль в Москве], создали страницы доставки товаров в городах, например, https://glavdacha.ru/dostavka/moskva/

В результате видимость и посещаемость сайта в Google в Москве и Краснодаре выросли в несколько раз.

Мы обогнали по видимости в Яндекс и в Google всех прямых конкурентов, а также крупные гипермаркеты и агрегаторы.

Вынесли нетематичные слова из исходного кода

Анализируя текстовую релевантность страниц, заметили, что технические фразы, например, «избранное», «добавить в корзину» перекрывают тематико‑задающие слова. Решили вынести нетематичные слова из исходного кода и подгружать их на сайт через JavasSript. Скрипт закрыли в robots.txt.

Было:

Стало:

В результате видимость сайта выросла с 22% до 32%.

Результаты

За 5 месяцев количество запросов в ТОП‑10 выросло с 2700 до 4937. Основные запросы семантического ядра мы вырастили из ТОП‑10+ в ТОП‑3.

Трафик из Google увеличился в 1,5 раза, трафик из Яндекса — в 2,5 раза.

На графике за 2 года видно, что трафик вырос не только из‑за естественного сезонного роста спроса, но в первую очередь благодаря SEO:

Видимость сайта по запросам семантического ядра за 5 месяцев выросла в 2 раза.

Выводы

• Когда интернет‑магазину приходится конкурировать с маркетплейсами, увеличить трафик помогает оптимизация сайта под низкочастотные запросы. Создавать сотни новых страниц несложно, если автоматизировать процесс, например, задать шаблоны тегов и заголовков. Необязательно увеличивать ассортимент — страницы под НЧ легко формируются из того, что есть.

• Тег noindex мешает поисковым роботам индексировать контент. Мобильные страницы должны быть открыты для индексации.

• Люди предпочитают сразу знать цену и любят скидки. Полезно настроить микроразметку Schema.org так, чтобы цена и скидка отображалась в сниппете. Это повышает кликабельность.

• Технические слова и фразы могут искажать текстовую релевантность страницы. Хороший выход — перенос нетематичных технических фраз в JavaScript.

• Если магазин не представлен в городе как физическая торговая точка, это не значит, что он там вообще не представлен. Если в город можно доставить товар, значит, магазин имеет полное право высоко ранжироваться в региональной выдаче. На сайте Главдачи проблему решили страницы о доставке в Москву и Краснодар.

• Продуктовый подход в SEO помогает фокусироваться на главном — бизнес‑целях компании.

Отзыв клиента

«Выбор подрядчика для этого проекта оказался одним из самых длительных и сложных.

С 2018 года над сайтом работало множество агентств и фрилансеров. Все предлагали стандартные решения по базовым чек-листам, и планы работ практически не отличались от компании к компании.

С Яной и командой «Пиксель Плюс» мы познакомились еще в декабре 2024 г. Два месяца велись переговоры и согласование пула задач, который действительно мог бы принести результат для бизнеса.

Получив план работ, я был приятно удивлён: в нём были не только классические пункты SEO, но и значительная часть гипотез, основанных на детальном анализе конкурентов.

Сейчас отдел разработки едва успевает внедрять задачи с той скоростью, с которой они готовятся, и нас радует такой темп.

Впереди большая работа: расширение товарной матрицы более чем в пять раз, развитие регионального присутствия и запуск франшизы.

Спасибо, Яна, что стала частью нашей команды. (Сергей Просветов и Татьяна Борисова, вы тоже молодцы)»

Андрей Seoneva Жигульских

Digital‑маркетолог компании «Главдача»