Комплексная работа над сайтом rudingli.ru

От кого: Евгений Клочков – FMF (https://fmf.ru/) 

Задача, контекст

Сайт: https://rudingli.ru/. Клиент: ООО «ТЕХНОТРЕЙД» — официальный дистрибьютор подъемников DINGLI в России и СНГ

На старте работ от клиента поступили 3 ключевых задачи:

• Вывод сайта по интересным запросам в ТОП‑10 поисковых систем

• Увеличение коммерческого трафика на сайт

• Рост числа конверсий

Перед компанией FMF стояла банальная задача, с которой приходит большинство клиентов.

Ниша: продажа спец. техники и подъемников

Срок работ над проектом: Июнь 2024  — настоящее время.

Позиции сайта на начало работ:

По базовой семантике (268 запросов) на 20 июня 2024 года:

У сайта лишь 10% запросов присутствовали в ТОП‑10 Яндекс (Регион Москва)

В ПС Google (Москва) ситуация была чуть лучше, количество запросов в ТОП-10 составляло 21% от общего числа.

С поисковых систем на сайт ежемесячно приходило около 1000 визитов.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

На старте работ был проведен комплексный аудит сайта по 100+ параметрам, который позволит определить текущие технические ошибки. Для анализа использовали:

• Screaming Frog/Comparser — технический анализ сайта

• Топвизор — анализ позиций/ниши/выдачи

• Яндекс.Вебмастер/Google Search Console — наличие ошибок сайта

• Собственный чек‑лист и ручная аналитика сайта — поиск ошибок

Сразу были сформированы корректные файлы индексации, проведена работа по устранению битых ссылок из контента, оптимизированы мета теги страниц сайта.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

1. Сбор семантического ядра

Как для любого SEO‑проекта, работы стартуют с технического анализа состояния сайта и сбора семантики для продвижения. Клиент выделил наиболее приоритетные направления, в результате была подобрана семантика на 286 запросов и проведена ее кластеризация.

После старта работ семантика регулярно расширялась по мере проработки сайта и появления новых товарных позиций. Сейчас ядро составляет 948 запросов.

Особенность: В процессе продвижения клиент регулярно просил расширять семантическое ядро за счет ключевых запросов, которые, по его мнению, были важны для бизнеса. Среди них часто встречались дубли уже существующих формулировок и запросы с нулевой или крайне низкой частотностью.

Решение: Семантику расширяли регулярно, пытаясь донести до клиента нужно ли включать те или иные запросы. Добавление неявных дублей и нулевиков – серьезных проблем не создавали. Но иногда приходилось убеждать, что тот или иной запрос не целевой и продвинуться по нему мы не сможем.

2. Разработка плана по проработке сайта

Текстовый контент, оптимизированный под поисковые запросы все еще играет важную роль при ранжировании сайтов. По этой причине было решено проработать основные посадочные страницы (категории, подкатегории, подборки) и разместить на них блоки текстового контента + блоки с часто задаваемыми вопросами.

Регулярно для сайта готовится по 20-30 новых текстов, наполняя новые разделы на сайте.

Особенность: Клиент активно участвовал в процессе написания и доработки текстов. При этом часть его правок напрямую влияла на SEO-составляющую: тексты, заточенные под ключевые запросы (например, «китайские подъемники»), могли после изменений превращаться в упоминания конкретных брендов («китайские подъемники Dingli»), что снижало релевантность и сужало охват по семантике. Одновременно нужно было учитывать бизнес-приоритеты клиента: в первую очередь продвигать те разделы, которые были важны с коммерческой точки зрения.

Решение:

• Структура и приоритеты — изначально сформировали полный список кластеров ключевых запросов с сортировкой по ёмкости. После этого клиент отметил разделы, которые критически важны для бизнеса, и именно они вошли в первый этап продвижения.

• Контент-менеджмент — к работе подключили опытных редакторов, чтобы тексты были одновременно SEO-оптимизированными и читабельными. Для ускорения процесса и черновых вариантов активно использовали Chat GPT.

• Работа с правками клиента — аккаунт-менеджеры выстроили процесс коммуникации так, чтобы объяснять клиенту важность сохранения ключевых запросов. Большинство корректировок удалось согласовать без потерь для SEO.

3. Новые посадочные страницы

Создание новых точек входа для пользователей – один из важнейших факторов для поискового продвижения. Определив основные кластеры для продвижения был проведен анализ и определены страницы, которые необходимо создавать для поискового продвижения.

За год было создано более 100 новых точек входа, это новые категории сайта и ссылки в блоке с тегами:

Особенность: При создании новых посадочных страниц важно было избежать их «балласта» — ситуаций, когда страница не приносит целевого трафика, а в Яндексе получает пометку «Маловостребованная». Это могло негативно влиять на общее восприятие сайта поисковыми системами.

Решение: Мы провели детальный анализ спроса по кластерам, изучили поисковую выдачу и реальные паттерны поведения пользователей. Такой подход позволил заранее отсеять страницы, которые не имели потенциала трафика, и сосредоточиться только на тех направлениях, которые были значимы для продвижения и бизнеса клиента.

• Сайт получил только релевантные и перспективные посадочные страницы.

• Было исключено «раздувание» структуры и рост малополезных страниц.

• За счет этого ресурсу удалось повысить траст и быстрее занять позиции в ТОП по приоритетным запросам.

4. Анализ ниши и поиск решений у конкурентов

С целью улучшения коммерческих факторов сайта и повышения удобства пользователей был проведен анализ ниши и отобраны примеры решений у конкурентов, которые позволят дополнительно оптимизировать проект:

Особенность: Согласование правок с клиентом оказалось трудоемким процессом. В ряде случаев он не мог предоставить нужную информацию, а часть работ просто отклонял. Это тормозило внедрение изменений и могло замедлить рост по позициям.

Решение: Мы выстроили стратегию аргументации: для каждой важной правки готовили прогноз эффекта, показывали конкретные примеры у конкурентов и объясняли бизнес-пользу внедрения. Такой подход позволил снизить сопротивление и убедить клиента в необходимости ключевых доработок.

Что делать, если заказчик по SEO не отвечает на вопросы и ничего не согласовывает, но при этом продолжает платить? Отвечают эксперты Топвизор-Журнала

5. Информационный блог для усиления основных запросов и привлечения дополнительного трафика

Для того, чтобы привлечь дополнительный трафик с поисковых систем по общим запросам и улучшить перелинковку внутри сайта, было решено разработать раздел блога и подготовить для него несколько материалов: https://rudingli.ru/blog/

Внутри статей была опубликована перелинковка с использование продвигаемых ключей.

Особенность: Каких-то проблем не возникало, оперативное согласование и размещение контента позволили быстро включить данную работу в наш план и реализовать ее. 

6. One‑Page проработка основных страниц сайта

Клиентом были обозначены приоритеты по продвижению ряда посадочных страниц, и их обязательном нахождении в ТОПе поисковых систем.

Анализ текущей страницы

• Проверка юзабилити: структура, навигация, скорость загрузки.

• SEO‑аудит: тайтл, description, H1–H3, ключевые слова, мета‑теги.

• Анализ контента: полнота информации, уникальность, водность, релевантность запросам.

• Визуальный аудит: качество фото/баннеров, наличие иллюстраций.

• Проверка CTA (кнопки, формы, кликабельность).

Формирование структуры блока One‑Page

• Определение ключевого УТП для этой страницы.

• Формирование правильной последовательности блоков.

• Уточнение: что убрать/перенести/добавить.

Контентные доработки

• Рерайт или написание текста (SEO‑оптимизированного).

• Добавление ключевых слов (с учетом частотности).

• Подготовка FAQ или блоков «Преимущества / Почему мы».

• Написание CTA («Заказать», «Узнать цену», «Оставить заявку»).

Дизайн и UX

• Отрисовка баннера или обложки.

• Подбор иконок, фото, инфографики.

• Добавление навигации (якоря, кнопки вверх, быстрые ссылки).

SEO и техническая оптимизация

• Заполнение мета‑тегов.

• Оптимизация изображений (alt, вес, формат).

• Внутренняя перелинковка на смежные страницы.

• Проверка на мобильную адаптацию.

Проверка и финализация

• Сверка структуры с целями страницы.

• Проверка текста на уникальность, спамность и «воду».

• Тестирование всех кнопок и форм.

• Внедрение правок на страницу

Особенность: Часть наработок использовалась при редизайне сайта, другие при написании текстового контента.

7. Редизайн сайта

На старте работ сайт имел не очень удобный дизайн, который не устраивал клиента. В ходе согласования с клиентом и предоставления ему нескольких вариантов макетов, была проведена работа по их верстке на сайт.

Главная страница до редизайна:

Главная страница после редизайна:

Страница категории до редизайна:

Страница категории после редизайна:

Страница товара после редизайна:

Редизайн страниц сайта для мобильных устройств:

Особенность: При редизайне сайта клиент очень внимательно контролировал каждый этап, вносил свои корректировки и придерживался собственного видения проекта. Это ограничивало возможность реализовать все задумки нашей команды и требовало поиска компромиссов между дизайн-решениями и ожиданиями заказчика.

Решение: Мы сохранили базовые идеи редизайна, направленные на повышение удобства сайта, и в то же время адаптировали их под пожелания клиента. Основное внимание уделили улучшению интерфейса и упрощению пользовательских сценариев, чтобы сохранить баланс между эстетикой и функциональностью.

• Сайт получил обновленный, более современный и удобный дизайн.

• Пользовательский путь стал проще, что подтвердили метрики аналитики.

• Конверсия значительно выросла, а бизнес-эффективность проекта повысилась, несмотря на то что не все задумки команды удалось реализовать.

8. Поддомены

Для улучшения видимости сайта в регионах, с клиентом было согласовано создание поддоменной структуры на сайте:

Для поддоменов были проведены базовые работы по оптимизации, включающие в себя:

• Создание корректных файлов индексации (закрыли от индексации новостные разделы, блог и прочие разделы, которые не имеют ценности для сайта и будут просто дублировать страницы основного домена)

• Создание функционала с гео-вставками и их реализация для формирования корректных мета тегов

• Формирование вывода текстового контента на страницах поддоменов вне зависимости от контента на основном сайте.

• Регистрация поддоменах в панелях вебмастеров и проведение базовых настроек.

Особенность: Работы стартовали относительно недавно, но уже виден результат по улучшению позиций в регионах и потоке дополнительного трафика на сайт.

Результаты

Количество запросов по стартовой семантике (268 запросов) выросло

• ТОП‑3 Яндекс (Москва) с 4% до 53%

• ТОП‑10 Яндекс (Москва) с 10% до 76%

• ТОП-3 Google (Москва) с 21% до 68%

• ТОП-10 Google (Москва) с 7% до 22%

Если анализировать текущую семантику на 948 запросов, то % запросов вырос:

• ТОП-3 Яндекс (Москва) с 1% до 60%

• ТОП-10 Яндекс (Москва) с 3% до 76%

• ТОП-3 Google (Москва) с 2% до 37%

• ТОП-10 Google (Москва) с 6% до 72%

Если оценивать рост поискового трафика на сайт, сравнивая январь-август 2024 и январь-август 2025 видно:

• Количество визитов с ПС Яндекс выросло на 332%;
• Количество визитов с ПС Google выросло на 220%

Главный вопрос для любого коммерческого сайта — это не просто рост позиций и числа визитов на сайт, но и повышение конверсий на сайте. Для оценки возьмем достижение цели “Отправка формы с сайта”

• Количество целевых визитов выросло более чем в 10 раз;
• Количество достижений цели выросло более чем в 12 раз;
• Показатель конверсии по Яндекс.Метрики вырос более чем в 3 раза.

Вывод

Сегодня в SEO-продвижении заметен сильный акцент на поведенческие факторы и GEO-оптимизацию, что действительно помогает сайтам точнее соответствовать запросам аудитории. Однако практика показывает, что ограничиваться только этими направлениями нельзя. Для достижения устойчивого роста и ощутимых бизнес-результатов необходимо вести именно комплексные работы: техническая оптимизация сайта, создание и развитие уникального контента, работа с внутренней структурой и перелинковкой. Такой подход позволяет ресурсу занимать стабильные позиции в поисковых системах, увеличивать органический трафик и укреплять доверие со стороны пользователей. Конечно есть ниши, в которых без накрутки ПФ выйти в ТОП нереально, однако даже там требуется комплексное SEO (а иногда его уже бывает достаточно, что значительно экономит бюджет).