Увеличение трафика в 3,9 раза и рост видимости сайта медицинского центра «МАКО» в Google

От кого: SEO-специалист Дарья Жук, компания Alekzo.

Задача, контекст: 

Повышение видимости и трафика из Google, усиление позиций по ключевым направлениям услуг и страницам врачейю

В начале 2024 года к нам обратился медицинский центр «МАКО» — медицинский центр в городе Борисов (Республика Беларусь), предлагающий широкий спектр медицинских услуг: от гинекологии и урологии до терапии, УЗИ и хирургии. Несмотря на высокое качество обслуживания, профессиональную команду врачей и востребованные направления, сайт учреждения не получал должного объёма трафика из поисковых систем. 

Клиент чётко обозначил приоритеты:

• Продвижение ключевых страниц услуг: гинекология, урология, терапия, УЗИ, хирургия и др.

• Рост видимости страниц врачей — как инструмента доверия и конверсии

• Вывод главной страницы в Топ‑3 Google
  

• Фокус на региональное продвижение — Борисов и Борисовский район
  

• Основная поисковая система — Google

Сайт находился на стартовых позициях: скромный трафик, слабое распределение семантики, недоработанные страницы услуг и врачей, технические ошибки и отсутствие системной SEO‑стратегии. Перед нашей командой стояла задача создать полноценную структуру видимости и трафика, отражающую реальную экспертность клиники «МАКО».

В этом кейсе мы детально расскажем, какие инструменты были задействованы, как менялась структура сайта, и каких результатов удалось достичь. Стоит упомянуть, что на момент старта работ, доменное имя сайта было зарегистрировано 4 месяца назад.

• Посетителей в месяц из Google на старте: 790

• Посетителей в месяц из Яндекс на старте: 656

• Общий поисковый трафик в месяц: 1 446

Ниша: медицина, клиент — медицинский центр Макомед.

Срок работ над проектом: конец февраля 2024 года — по март 2025 года.

Позиции сайта на начало работ:

Как проводили аудит, какие инструменты использовали:

Первым этапом была комплексная диагностика проекта:

• Технический аудит: выявлены ошибки в структуре, пагинации, каноникализации и работе мета‑тегов.

• SEO‑анализ конкурентов: выделены ключевые направления продвижения (УЗИ, хирургия, врачи).

• Семантическое ядро: собрано и сгруппировано более 500 ключевых запросов по услугам и специализациям.

• Анализ поведенческих факторов: высокая доля отказов на ряде страниц, слабое вовлечение.

• Вывод: сайт имеет потенциал, но требует полной SEO‑реорганизации, усиления структуры и контентной прокачки.

Этапы и реализованные решения

1. Техническая SEO‑оптимизация

• Добавлены канонические URL (rel="canonical")

• Сформирована XML‑карта сайта и добавлена в Google Search Console

• Реализован rel="next" и rel="prev" для пагинации

• Настроена 404‑страница на несуществующие страницы пагинации

• Перенос главного меню вверх страницы (улучшение UX и снижения отказов)

• Унификация шапки и футера под современные требования

2. Контентная и структурная работа

• Проработка title, description, H1 и keywords по приоритетным страницам

• Присвоение чистых и SEO‑дружественных URL страницам врачей

• Переписывание таблиц цен на страницах услуг под семантику и запросы

• Добавлен блок УТП на страницы сайта

• Оптимизация контактной страницы: полный адрес, реквизиты, почта, корректные tel:‑ссылки

3. Расширение структуры сайта

Создание 18 новых страниц по УЗИ:

• Пример: УЗИ сердца, УЗИ суставов

Создание новых страниц по хирургии:

• Пример: Удаление родинок, Удаление папиллом и бородавок

4. Работа с конверсией и вовлеченностью

• Внедрение обратного звонка

• Добавлена плашка cookie‑согласия

• Написание коротких SEO‑текстов под H1 и H2

• ТЗ на реструктуризацию блоков на страницах услуг

• Повышение удобства навигации

5. Контент‑маркетинг и SEO‑блог

• Еженедельная публикация статей на медицинскую тематику

• Уникальные тексты, структура по SEO‑стандартам (заголовки, списки, подзаголовки)

• Оптимизация каждого материала под ключевые запросы

• Рост поведенческих метрик за счёт полезного контента

6. Ссылочная стратегия

• С января 2024 размещено 68 качественных ссылок

• Упор на естественный рост и ссылочные доноры с высокой трастовостью

• Работа с Яндекс и Google Картами, размещение и обновление отзывов

Результаты по состоянию на март 2025 года

На данный момент сайт обошел всех основных конкурентов в выдаче Google, которые находились в топе годами, для сравнения возраст сайтов конкурентов

Общий успех проекта

• Сайт уверенно вошёл в Топ‑10 и выше по ключевым услугам в Google и Яндекс

• Органический трафик увеличился почти в 4 раза

• Запросы по новым услугам (УЗИ, хирургия) начали генерировать лиды

• Повысилась вовлеченность пользователей и конверсия в заявки

• Вырос авторитет сайта и доверие со стороны поисковых систем

• Сайт стал лидером выдачи в двух системах всего за 1 год

Выводы

• SEO для медицинских центров требует глубокой структуры, разветвленной семантики и регулярной контентной поддержки
  

• Важно не только технически оптимизировать сайт, но и превратить его в инструмент доверия
  

• Системный подход к SEO (структура + контент + ссылки + UX) даёт взрывной эффект даже в конкурентной тематике