Как мы увеличили органический трафик нового сайта по аренде авто в 4,3 раза за 6 месяцев

От кого: ООО “4 пикселя +”

Задача, контекст: вывести сайт в ТОП‑10 по ключевым запросам тематики "аренда авто в Москве" и обеспечить рост трафика, лидов и бронирований.

Ниша: Аренда автомобилей в Москве

Срок работ над проектом: 01.2025 — н.в.

Позиции сайта на начало работ: собрана семантика в объеме 698 ключевых фраз. 

Ресурс низко ранжировался в поисковой системе Яндекс:

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Этап 1: Базовый SEO‑аудит

• Технический анализ по 100+ параметрам

• Проверка на дубли, редиректы, индексируемость, адаптивность, скорость и Core Web Vitals

• Анализ структуры на наличие нецелевых или слабых страниц (низкое качество по Яндексу)

Этап 2: Расширение семантики и структуры

• Собрана широкая семантика (698 ключей)

• Создана структура страниц с учетом ВЧ, СЧ и параметрических запросов

• Отдельно проработаны страницы фильтрации:
  🔹 изменена логика фильтра,
  🔹 закрыта вложенность от индексации,
  🔹 настроен вывод уникальных мета‑тегов, заголовков и текстов.

Этап 3: Поведенческий аудит (eye‑tracking)

• Проведена работа с фокус‑группой и системой eye‑tracking:

  • CTR в поиске (тепловая карта сниппетов)

  • Поведение на странице (навигация, элементы вовлечения)

Инструменты:

• Топвизор: позиции, конкуренты, выдача

• Яндекс Метрика, Webmaster

• Wordstat, Keys.so

• Artur2k (LSI + гибридный анализ релевантности )

• Word Keeper

• Eye‑tracking 

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали:

• Работа с базовыми факторами ранжирования.

• Не настроен “умный фильтр”, как следствие дубли в индексе, потеря трафика по параметрическим запросам. Изменили логику работы фильтра, закрыли ряд уровней вложенности от индексации, настроили вывод уникальные тегов, мета‑тегов, заголовка и текста.

• Отсутствие работы с превалирующим фактором Яндекса — поведенческим. Проводим глубокий анализ с использованием системы eye‑tracking

Введение:

FRANK AUTO — является частью глобальной группы компаний, работающей на международных автомобильных рынках, с обширной и развитой деловой сетью и большим опытом реализации новых автомобилей по всему миру.

Направление аренды авто относительно новое, поэтому было важно уверенно и быстро стартануть. 

Стоит учесть, что конкуренция в Москве по запросу “Аренда авто” настолько высокая, что даже Авито приходится использовать рекламную выдачу в Яндексе:

Работы над продвижением сайта были начаты сразу после завершения разработки, то есть нам пришлось работать с полностью новым ресурсом. Хоть и подготовленным для правок по seo, потому что наши программисты всегда учитывают следующие шаги клиента и создают сайты, которые изначально готовы к оптимизации.

Начальные показатели органического небрендового трафика составляли примерно 650 визитов в месяц. Ресурс ранжировался преимущественно по низкочастотным и нулевым запросам, что в целом является неплохим результатом для нового проекта в конкурентной тематике, но вряд ли может принести много заявок.

Для увеличения показателей и выхода в ТОП поисковой выдачи по средне‑ и высокочастотным запросам в условиях высокой конкуренции была разработана комплексная SEO‑стратегия:

1. Проработка ресурса по всем базовым факторам ранжирования:

1.1 Проведен глубокий анализ технической оптимизации сайта по более чем 100 параметрам. 

1.2 Проведены работы по анализу спроса в тематике, на основе чего разработана максимально широкая структура сайта, одновременно отвечающая полному семантическому охвату в тематике и качеству страниц. Это позволяет не допустить попадание страниц в список малополезных и низкокачественных по мнению Яндекса. 

1.3 Проработаны контентные факторы с использованием гибридного анализа релевантности и использования LSI фраз. 

1.4 Проработаны коммерческие факторы, основанные на пользовательском опыте, результате работы фокус‑группы и анализе конкурентов. 

2. Проведен анализ внешней оптимизации лидеров ниши в поисковой системе Google. Составлен план работы со ссылочной массой, который включает:

2.1 Работу с естественными ссылками. 

2.2 Работу с покупными арендными и вечными ссылками. 

2.3 Подклейку дропов. 

2.4 Построение pbn‑сетей. 

Однако, работа с Google рассчитана на длительную дистанцию и пока рано делать выводы. 

3. Не секрет, что ключевой фактор в поисковой системе Яндекс — поведенческий. Грамотная работа с которым дает возможность получить существенные результаты в кратчайшие сроки. 

И мы не говорим про накрутку поведенческих, которая имеет место в SEO. Потому что нам в этом проекте крайне важна “чистота” домена: нельзя допустить простой или смену домена из‑за негативного влияния накрутки. 

Как бороться с накруткой поведенческих факторов — гайд от Топвизор-Журнала

В связи с этим для анализа поведенческих факторов внедрили уникальный подход: eye‑tracking с фокус‑группой

3.1 Анализ привлекательности сниппетов с использованием системы eye‑tracking:

• Тестировали сниппеты в выдаче на фокус‑группе: куда смотрят, куда кликают. Чтобы выявить элементы, которые привлекают больше внимания пользователей.

• Оптимизировали title, разметку, отзывы.

• Визуализировали данные в виде тепловых карт.

• Улучшили ключевые блоки на посадочных страницах (оформление, CTA (призыв к действию), FAQ (список часто задаваемых вопросов), добавили блоки с триггерами доверия).

Благодаря проделанной работе удалось увеличить показатель CTR (кликабельности в выдаче):

3.2 Анализ привлекательности элементов страницы с использованием системы eye‑tracking

Фокус‑группа по заранее заданным ссылкам изучала страницы. На основе аналитики поведения их глаз выявлялись наиболее просматриваемые и цепляющие внимание блоки и корректировались элементы страницы. Такая работа проводится систематически для всех групп запросов в ТОП‑3, потому что только знание поведения пользователей может показать нам, как улучшить поведенческие факторы. Важно знать, что добавить или изменить на страницах ресурса для увеличения доверия пользователей и, как следствия, заявок. В любой тематике, особенно в такой конкурентной, как аренда автомобилей в крупных городах.

Прошли те времена, когда мы могли размещать на сайте любые факты о компании. Сейчас аудитория с намного большим вниманием и критическим мышлением делает выбор. Поэтому так важно знать тех, кто является вашим клиентом (или клиентами ваших клиентов), чтобы добавлять на сайте такие факты, которые помогут аудитории сделать выбор в вашу пользу. 

Удалось достигнуть увеличения таких показателей как:

Время, проведенное на сайте: 

Глубина просмотра: 

Мы могли бы воспользоваться более простыми (и дешевыми) методами улучшения поведенческих факторов, но мы знаем, сколько теряет наш клиент, если автомобили простаивают. Потому что нельзя отвечать только за позиции по SEO или трафик, надо погрузиться в бизнес клиента, чтобы работа была выгодной для обеих сторон. Для клиента всегда важен рост заявок, а не “пустого” трафика. Поэтому мы рекомендуем вкладываться только в те инструменты, которые принесут реальную пользу. Работа с клиентами в нашем агентстве всегда строится на подходе win‑win. 

Проект по аренде авто FRANK AUTO демонстрирует, что даже в высококонкурентной нише можно кратно вырасти без накруток и серых методов. Только за счёт грамотно выстроенной комплексной стратегии и честной работы с поведенческими факторами.

На момент написания кейса:

• Продолжается работа над оптимизацией страниц фильтрации

• Планируется расширение семантики и наращивание внешней массы под Google

• Потенциал ресурса реализован пока не более чем на 20–30% — дальнейшее масштабирование даст ещё больший рост.

Наш опыт в работе с подобными тематиками дает нам основание не делать ничем не подкрепленных прогнозов. Мы настолько долго работаем с автобизнесом, что можем “предсказывать” результат с достаточно высокой точностью.

На данный момент, в Топвизоре отслеживается 698 поисковых запросов:

• 71% — 496 поисковых запросов в ТОП – 10 

• 41% — 285 поисковых запросов в ТОП – 5

29% поисковых запросов, которые еще не вошли в ТОП, мы планируем вывести в ближайшее время, за счет расширения семантики и дополнительной проработки контентной составляющей страниц. 

Высокочастотные запросы в ТОП‑10:

Органический небрендовый трафик увеличился более, чем в 4 раза:

Работа с сайтами в высококонкурентных тематиках всегда требует индивидуального подхода со стороны SEO‑специалиста. То, что работает с одним проектом, может не дать результата в другом. Даже если кажется, что тематики похожи. Поэтому важно не использовать шаблонные решения и мышление, важно понимать, какого именно результата ждет от вас клиент. 

И даже если вам кажется, что это только рост трафика или позиций (которые прописаны у вас в договоре), то это далеко не всегда так. Клиент ждет, что вы будете понимать, каких целей своего бизнеса он хочет достигнуть с вашей помощью. Учитывайте, какие показатели в первую очередь важны для того, чтобы бизнес вашего клиента рос от тех действий, которые вы совершаете с его ресурсом. 

Изучайте аудиторию, которая дает прибыль вашему клиенту, и размещайте на сайте триггеры доверия, которые помогут пользователям остановить свой выбор на сайте вашего клиента. 

Будьте всегда готовы к тому, что даже самую продуманную стратегию придется корректировать в зависимости от того, какие промежуточные результаты вы будете видеть по итогам кратких периодов. Поэтому создавайте гибкие планы, которые могут адаптироваться в изменениям и выводам, полученным на предыдущем опыте.

Не стремитесь показывать быстрый, но краткосрочный результат. Важнее в условиях высокой конкуренции думать на перспективу и мыслить стратегически. Лучше проявить терпение и использовать более сложные, но честные методы продвижения. Чем гнаться за быстрым ростом и потерять все, если ресурс попадет под блокировку.