Промышленный SEO: Как мы вывели 289 запросов в ТОП производителя химии Himstab

Автор кейса: Меденникова Алина
Агентство: Amigos Digital

Ниша: Производство и продажа сетератов кальция, цинка, натрия и магния.

Адрес сайта: https://himstab.ru/

Срок работ над проектом: с 1 января 2024 — по настоящее время

Цель проекта: Рост позиций и трафика для привлечения новых клиентов.

Химическая формула успеха

Когда к нам обратился клиент из промышленной химии, мы понимали: предстоит работа с особенной нишей. Производство и продажа стеаратов кальция, цинка, натрия и магния — это не потребительские товары, где можно легко привлечь массовую аудиторию яркими картинками. Здесь каждый посетитель на вес золота, а каждый лид может принести компании сотни/миллионы тысяч рублей.

Наши специалисты настолько глубоко погружаются в специфику каждого проекта, что через пару месяцев работы их можно смело отправлять на завод в качестве технологов. 

Мы изучили не только техническую сторону производства, но и понимание потребностей заказчиков, цепочки поставок, конкурентной среды.

Стартовые показатели

Когда мы начали работу, сайт клиента уже имел определенную базу органического трафика, но потенциал для роста был огромен. Проанализировав исходные данные, мы увидели классическую картину промышленного сайта: неплохие позиции по узкоспециализированным запросам, но слабое раскрытие семантического потенциала.

Трафик и видимость

Данные от Января 2024:

• Яндекс: 2159 уникальных посетителей ;
• Google: 1493 уникальных посетителей 

Данные от Марта 2024:

• Яндекс: 44.85% видимость;
• Google: 36.49% видимость

Семантическое ядро

Всего запросов: 890 

Преимущественно узкоспециализированные B2B запросы с высоким коммерческим потенциалом

Распределение позиций на 12.03.2024

Стратегическое планирование

Работа с промышленными сайтами требует особого подхода. В B2B‑нише нельзя просто скопировать стратегию розничного магазина. Здесь каждое решение должно учитывать специфику покупательского пути: от первого поискового запроса до заключения контракта на поставку может пройти несколько месяцев.

SEO для B2B: как писать статьи, которые нравятся и людям, и поисковикам. Гайд от Топвизор‑Журнала

Мы выбрали стратегию комплексного воздействия с акцентом на информационный контент. Почему именно так? В узких промышленных нишах информационные статьи часто ранжируются лучше коммерческих страниц, поскольку пользователи на этапе изучения товара ищут экспертную информацию, а не прямые предложения о покупке.

Ключевые принципы стратегии

Информационная экспертиза

Создание качественного экспертного контента, который позиционирует компанию как лидера мнений в отрасли

Техническое совершенство

Устранение всех барьеров для поисковых роботов и улучшение пользовательского опыта

Семантическое покрытие

Максимальное раскрытие потенциала семантического ядра через оптимизацию существующих страниц

Долгосрочный подход

Планирование работ на 6 месяцев вперед с регулярной корректировкой стратегии

Производственный цикл оптимизации

Как и в любом промышленном процессе, наша работа строилась по четкому календарному плану с контрольными точками и измеримыми результатами на каждом этапе.

Январь 2024: Технический аудит

Комплексная диагностика технического состояния сайта

Первый этап — технический аудит всех систем сайта. Мы проанализировали код, структуру URL, настройки серверов, скорость загрузки, мобильную адаптацию. Результат: создан подробный план устранения критических и некритических ошибок.

Февраль 2024: Реализация технических заданий

Передача ТЗ специалистам (разработчикам, контент специалистам  и SEO специалистам) в работу

Результат: успешная реализация задач и их проверка.

Март 2024: Анализ тегированных страниц

Аудит существующих категорийных и товарных страниц

Детальный анализ всех тегированных страниц сайта. Мы оценили их SEO‑потенциал, качество контента, техническую реализацию. Выявили 23 страницы с высоким потенциалом роста и составили план их оптимизации.

Результат: Определены приоритетные страницы для доработки

Апрель‑Июнь 2024: Проработка тегированных страниц

Массовая оптимизация категорийных страниц

Трехмесячный цикл глубокой проработки каждой приоритетной страницы. Переписали Title и Description, оптимизировали H1‑H6, добавили LSI‑фразы, улучшили структуру контента. Каждая страница получила уникальный подход на основе семантического анализа.

Результат: Оптимизированы 23 ключевые страницы, рост позиций в среднем на 15%

Июль‑Август 2024: Карта перелинковки

Создание системы внутренних ссылок

Разработали и внедрили комплексную карту внутренней перелинковки. Создали логические связи между товарными группами, информационными статьями и коммерческими страницами. Это позволило лучше распределить ссылочный вес и улучшить поведенческие факторы.

Результат: Снижение показателя отказов на 12%, рост глубины просмотра

Сентябрь 2024: Повторный аудит

Контрольная проверка и корректировка курса

Комплексная ревизия всех проведенных работ. Анализ достигнутых результатов, выявление новых возможностей, корректировка стратегии на основе полученных данных. Выявили 15 дополнительных точек роста.

Результат: Откорректирована стратегия, выявлены новые возможности

Октябрь 2024 — Март 2025: Контент‑план на 6 месяцев

Стратегическое планирование контентной активности

Создали детальный контент‑план на полгода вперед. Проанализировали конкурентов, изучили поведение аудитории через Яндекс.Вордстат, собрали дополнительную семантику. Сформировали календарь публикаций с четким распределением тем и форматов.

Процесс создания контент‑плана:

1. Анализ контента конкурентов и выявление пробелов

2. Исследование поисковых запросов через Яндекс.Вордстат

3. Сбор дополнительной семантики и LSI‑фраз

4. Формирование календаря публикаций

5. Создание ТЗ для каждой статьи

Предлагаем подробней остановиться на контентых работах и рассмотреть процесс от А до Я

Контентное производство

В промышленной нише качество контента критически важно. Наша команда SEO‑копирайтеров работает по принципу: сначала изучить продукт до уровня технического специалиста, затем адаптировать знания для поисковых систем и пользователей.

Пример технического задания на статью

Тема: "Применение стеаратов в пластиковой промышленности"

Объем: 3500‑4000 знаков

Ключевые запросы: стеараты для пластика, добавки в полимеры, стеарат кальция пластик

LSI‑фразы: термопластичные полимеры, стабилизаторы ПВХ, антиоксиданты

Структура: H1 → H2 (Что такое стеараты) → H2 (Применение в пластиках) → H3 (Стеарат кальция) → H3 (Стеарат цинка) → H2 (Преимущества использования) 

Экспертность: Включить технические характеристики, ГОСТ, рекомендации по дозировке

Особенность нашего подхода — мы пишем тексты в первую очередь для людей, а не для роботов. Поисковые системы это ценят и ранжируют такой контент выше. Каждая статья проходит многоступенчатую проверку: технический эксперт, SEO‑специалист, корректор.

Вот один из наших контент‑планов на 6 месяцев:

Тут показано само ТЗ на статью по одной из тем:

Техническая точность

On‑page оптимизация в промышленной нише требует особой тщательности. Каждый элемент страницы должен работать как точно настроенный механизм.

Оптимизация Title

Каждый заголовок содержит основной запрос, коммерческий модификатор и USP компании

Добавление ключей

Естественное внедрение ключевых фраз с сохранением читаемости текста

LSI‑фразы

Обогащение контента семантически связанными терминами

Перелинковка

Создание логических связей между тематически близкими страницами

Пример работы над перелинковкой (все по науке).

Микроразметка

Структурированные данные для лучшего понимания контента поисковиками

Оптимизация изображений

Сжатие, alt‑атрибуты, оптимальные форматы для быстрой загрузки

Инструментальная база

Для достижения максимальной эффективности мы используем проверенный набор профессиональных инструментов.

Топвизор

Мониторинг позиций по 1056 ключевым запросам с ежедневным обновлением данных

Яндекс.Метрика

Детальная аналитика трафика, поведенческих факторов и конверсий

Gogetlinks

Площадка для закупки качественных ссылок в релевантных тематиках

Производственные показатели

Через год активной работы мы достигли впечатляющих результатов. Особенно порадовал рост в Google — видимость увеличилась более чем в полтора раза.

Динамика запросов по ТОПу

Яндекс

Google

Рост трафика (пиковые точки за период работы)

по периоду февраль 24 — февраль 25

Яндекс +35% 

2 281 → 3 082 посетителей/месяц

Google +10% 

1 827 → 2 010 посетителей/месяц

Видимость (в период март 24 — февраль 25)

Яндекс +6% 

44.85% → 47.67%

Google +56% 

36.49% → 56.96%

Скриншот трафика по посетителям за период 01.01.2024 по .06.2025:

Катаемся по графику как на американских горках, ведь сезонность никто не отменял. Но с каждым годом мы растем все выше и выше.

Динамика видимости 2024‑2025

Примеры эффективности

Рассмотрим конкретные результаты оптимизации на примере нескольких ключевых страниц.

Высокий CTR для промышленной тематики говорит о том, что мы правильно составили Title и Description, они привлекают именно целевую аудиторию.

Как видим, мы получили положительную динамику роста благодаря оптимизации.

Выводы и рекомендации

Год работы с промышленным сайтом подтвердил эффективность выбранной стратегии. Особенно важными оказались следующие факторы:

Что работает

• Экспертный информационный контент

• Тщательная техническая оптимизация

• Долгосрочное планирование

• Систематическая внутренняя перелинковка

Точки роста

• Расширение семантического ядра

• Увеличение частоты публикаций

• Работа с техническими запросами

• Оптимизация под голосовой поиск

Планы на будущее

Проект продолжается, и мы видим потенциал для дальнейшего роста. В планах — расширение контентной стратегии, углубление в техническую тематику, работа с международными рынками. Промышленный SEO требует терпения, но результаты впечатляют своей стабильностью и долгосрочным эффектом.