Рост целевых лидов в 3 раза для сайта запорной промышленной арматуры

От кого: Агентство Сайткрафт

SEO‑специалист: Крутько Полина

Задача и контекст: увеличить количество целевых заявок с сайта ‒ клиенту поступали нецелевые обращения

Сайт: uzpa.ru

Ниша: производство и продажа запорной трубопроводной арматуры  

Срок работы над проектом: с января 2024 по настоящее время 

Введение

Клиент обратился к нам в августе 2023 года. На старте работ мы столкнулись с рядом проблем: 

• технические ошибки (битые ссылки, дубли и нерелевантные мета‑теги)

• хаотичная структура: нерелевантные или объединенные категории без спроса

• неуникальные поддомены, открытые к индексации

• дублирующийся или нерелевантный контент

• проблемы с индексацией значительной части сайта

• наплыв ботного трафика 

В 2023 году мы устранили битые ссылки, исправили ошибки в мета‑тегах, собрали полное семантическое ядро (с целевыми запросами), с клиентом согласовали изменения в структуре сайта и провели работу по удалению “мусорных” (нецелевых) страниц, количество которых составляло половину всех страниц сайта. Можно сказать, что в 2023 году подготовили плацдарм для дальнейшей работы. 

Что мы считали нецелевыми или мусорными страницами в этом случае? 

• Страницы, которые были созданы практически под все запросы (не под кластеры запросов, а под отдельные запросы из одного кластера).

• Страницы не по продукции клиента: наш клиент занимается производством и продажей стальной запорной арматуры. На сайте были реализованы страницы деталей из латуни, ПНД, меди.   

С января 2024 года мы начали работу по созданию корректной структуры и оптимизации оставшихся страниц. В это же время перешли с коллтрекинга Calltouch на Callibri для отслеживания лидов. 

Позиции на начало работ по ВЧ запросам: 

Позиции после: 

Что делали на практике с 2024 года

1) Создавали для разделов “Краны шаровые”, “Клапаны запорные”, “Клапаны обратные” новые страницы

Пример страниц по новой структуре 

2) Для всех страниц писали уникальные тексты 

3) Прописали теги и мета‑теги на новых посадочных страницах, отслеживали индексацию, вносили корректировки 

4) Проверяли релевантность страниц и также вносили корректировки при необходимости

5) Выяснили, что на Яндекс картах есть дубль карточки, удалили его, чтобы не мешал 

Локальное SEO: как продвигаться в геосервисах. Гайд от Топвизор-Журнала

6) Начали работать с поддоменами:

• сначала закрыли от индексации все 19 поддоменов, т.к. на них полностью дублировался контент, отсутствовали топонимы, файлы sitemap.xml были скопированы с основного домена

• весной 2025 года начали прорабатывать поддомены msk и spb, после чего открыли их к индексации   

7) В январе 2025 настроили защиту от ботного трафика, в результате чего прямой трафик сократился

8) С марта 2025 ведется закупка внешних ссылок на приоритетные страницы 

К каким результатам это привело? 

1. Рост количества проиндексированных страниц

• было: В ПС Яндекс ‒ 500 страниц, В ПС Google ‒ 300 страниц

• стало: В ПС Яндекс ‒ 5573 страниц, В ПС Google ‒ 3520 страниц

2. Рост позиций в топе 

3. Рост целевых лидов

• Январь 2024: 49 заявок

• Май 2025: 134 заявки

• Конверсия выросла с 5,68% до 7,36%

Ниже на скриншотах из сервиса Callibri показано общее количество уникальных лидов, мы же считаем в своей статистике только целевые лиды. 

Целевой лид ‒ это обращение на товар, который является наиболее приоритетным (маржинальным) для клиента.

Вывод 

Самым главным результатом стал рост количества целевых лидов. Клиент отмечает загруженность производства и продолжает с нами работать. 

Что сработало лучше всего: 

1. Реструктуризация сайта: удаление “мусорных” страниц и добавление новых, релевантных

2. Контентная оптимизация: проработка релевантности страниц, уникализация контента