Сквозь тернии – к звёздам. Продвижение сайта в ТОП в нише с агрегаторами и маркетплейсами

Агентство: Медиаконтекст

Автор: Елена Мостовая (SEO-специалист)

Вводные данные

Мы получили в продвижение сайт, который находился в невыгодном положении на старте. Молодой домен без истории и авторитета в сфере, где доминируют гиганты молочной индустрии и крупные агрегаторы и маркетплейсы с многолетней историей. Компания Молоко Групп – производитель качественной молочной продукции – нуждалась в комплексной SEO‑стратегии для привлечения B2B‑клиентов в высококонкурентной нише.

Сайт: https://moloko.group/

CMS: Modx

Тематика: сайт производителя молочной продукции

Регион: Россия

Период: 1 год 4 месяца — с февраля 2024 по май 2025г.

Поисковые системы: Яндекс, Google

Проблемы

• Молодой домен (сайт создан в 2022 г.)

• Мощные конкуренты: оптовые сайты‑агрегаторы, сайты крупнейших мировых производителей

Продвижение

Аналитический этап

Когда мы только получили сайт в 2022 году, первым делом мы провели глубокий анализ рынка и конкурентов. Перед нами стояла непростая задача – вывести новичка на поле, где уже играли титаны индустрии. Выполнили сбор семантического ядра с акцентом на b2b сектор и его кластеризацию, тщательно проработали структуру сайта, распределили запросы по посадочным страницам. 

Контент и оптимизация

Когда структура была готова, мы приступили к наполнению и расширению сайта. В процессе работы столкнулись с необходимостью найти баланс между продающим контентом и полезной информацией для B2B-клиентов:

1. Добавляли новые посадочные страницы до полного соответствия семантическому ядру.

2. Выполнили написание и размещение продающих текстов на посадочные страницы.

Расширение функционала (с 2024 года)

Видя потенциал в средне и низкочастотных запросах, мы добавили посадочные страницы по таким запросам. Это решение оказалось удачным – мы стали привлекать целевой трафик с высокой конверсией.

Такой “фичей” не могли похвастаться агрегаторы и маркетплейсы — это стало нашим ключевым преимуществом, так как для пользователей мы стали выдавать более точные ответы на их запросы.

Для работы с информационными запросами мы подключили блог. Наша команда ежемесячно публиковала информационные статьи по низкочастотным запросам, которые быстро вышли в ТОП и начали приносить дополнительный трафик. Так мы охватили не только коммерческие, но и информационные потребности аудитории.

Также мы сделали доработки по блогу, а именно:

• Добавили инфографику в статьи

• Оптимизировали изображения

• Местами сократили или переписали контент, с оглядкой на востребованные статьи в ТОП выдаче

Техническая оптимизация

В ходе работы над проектом мы обнаружили ряд технических проблем, влияющих на ранжирование, поэтому провели ряд мероприятий по оптимизации:

1. Систематически внедряли внутреннюю перелинковку, основываясь на показателях распределения внутреннего веса страниц. 

2. Следили за сводкой из Google Search Console и Яндекс Вебмастер, вовремя реагировали на изменения.

3. Выполнили ускорение показателей загрузки по PageSpeed Insights (включая апдейты алгоритма) и по физическим показателям скорости загрузки, что положительно сказалось на CVW и поведенческих факторах.

4. Добавили фильтры по низкочастотным запросам по некоторым продуктам.

Как ускорить сайт: методы оптимизации скорости загрузки. Гайд от Топвизор-Журнала

Работа с внешними факторами

Для любого сайта критически важно наращивать авторитет в глазах поисковых систем. Для этого мы сделали следующее:

1. Добавили и оптимизировали профили компании в Яндекс и Google Бизнес, которые также стали собирать дополнительный трафик.

2. Провели анализ ссылочного профиля сайта и его конкурентов, на основании которого производились ежемесячные работы по наращиванию разнообразной ссылочной массы.

3. Для повышения узнаваемости бренда и поддержания естественности присутствия в сети периодически использовали витальные размещения и упоминания в социальных сетях. 

Также, когда в 2024 году произошли изменения в алгоритмах поисковых систем, мы оперативно переоптимизировали тексты на страницах согласно новым требованиям, что позволило не только сохранить, но и улучшить позиции сайта.

Рост на 40% (47 запросов) в Топ-10 и на 22% (42 запроса) в Топ-3 (при семантическом ядре на отслеживании 287 запросов).

Рост на 38% (104 запроса) в Топ-10 и на 16% (40 запросов) в Топ-3 (при семантическом ядре на отслеживании 287 запросов).

Результаты

За период нашей работы мы достигли впечатляющих результатов для молодого бренда в высококонкурентной нише:

• Увеличили количество поискового трафика с 2 471 до 13 503 посетителей в месяц.

• Запросный индекс вырос с 226 до 1 116 запросов в ТОП-10. 

• Вывели в ТОП-10 40% запросов в ПС Яндекс и 38% в ПС Google.

• Увеличили среднюю позицию в ПС Яндекс на 17 пунктов, среднюю позицию в ПС Google на 49 пунктов.

• Улучшили конверсию и количество лидов.

Этот кейс наглядно демонстрирует, что даже в сложных конкурентных условиях возможно эффективное продвижение молодого сайта при правильном комплексном подходе к SEO-оптимизации и постоянной адаптации к изменениям алгоритмов поисковых систем.