SEO без риска: как точечные правки увеличили трафик на 66%

От кого: Штрак Елена

Задача, контекст: SEO‑продвижение с целью увеличения поискового трафика на сайте.

Ниша: Мебельная фурнитура и комплектующие

Срок работ над проектом: 01.08.2024 — по настоящее время

Клиент: Крупный поставщик комплектующих материалов для производства мебели и строительно‑плитной продукции в Урало‑Сибирском регионе.

Позиции и трафик сайта на начало работ:

На момент старта работ сайт уже имел устойчивый трафик — 30 тысяч посетителей в месяц. Почти половина всех отслеживаемых запросов (48%) — как высоко‑, так и низкочастотных — уже находилась в ТОП‑10 выдачи поиска. Перед нами стояла задача увеличить поисковый трафик, сохранив существующую структуру сайта и не внося радикальных изменений в его работу. Мы сосредоточились на точечных, но эффективных улучшениях, о которых расскажем далее.

Введение

Наши SEO‑специалисты провели подробный анализ сайта на проработку основных параметров:

• Технической оптимизации (в неё входят такие пункты как проверка склейки зеркал, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml и т.д.)

• Внутренней оптимизации ( в том числе анализ текстового содержания, уникализация мета‑тегов и т.д.)

• Внешней оптимизации ( например анализ ссылочной массы, качество и релевантность доноров и т.д.)

• Юзабилити факторы (показатели удобства и простоты использования сайта)

• Анализ позиций в поисковых системах

По итогам аудита были выделены моменты, требующие первостепенной проработки:

• Индексируемые технические домены. Были обнаружены технические поддомены, доступные для индексации, но не несущие ценности для SEO. Их видимость в поисковых системах приводила к распылению ссылочного веса и перераспределению трафика с основного домена.

• Дублированный текстовый контент. Одинаковые или практически идентичные тексты размещены на разных поддоменах одного сайта воспринимались поисковыми системами как неуникальный контент и снижали ценность страниц. При этом большая часть контента также размещалась на сайтах конкурентов, что и приводило к стагнации позиций.

• Наличие шаблонных мета‑тегов и дублей. Это мешало поисковым системам правильно определять релевантность страниц, снижало их видимость в выдаче и приводило к внутренней конкуренции за ранжирование.

• Слабые места в эргономике интерфейса (шапка сайта, навигация между страницами). Проблема с юзабилити факторами приводила к сложностям в поиске информации, что негативно влияло на поведенческие метрики и ухудшало пользовательский опыт.

• Отсутствие страниц тегирования. Обилие товарных карточек, которые помещены в одну группу без дополнительных подразделов или страниц тегирования затрудняют поиск определенного вида оборудования.

После согласования всех этапов с заказчиком мы приступили к работе.

Блокировка технического поддомена 

Мы обнаружили технический поддомен (dev.skm‑mebel.ru), который был открыт для индексации, хотя не представлял коммерческой или SEO‑ценности. Это создавало три ключевые проблемы:

1. Дробление ссылочного веса
Распределение ссылочной массы между основным доменом и поддоменами снижает авторитетность каждого из них и ухудшает ранжирование в поисковой выдаче.

2. Каннибализация трафика
Каннибализация трафика возникает, когда одинаковые страницы конкурируют в выдаче, перетягивая трафик друг у друга. Это приводит к дроблению переходов и ухудшает позиции основного домена.

3. Дублирование контента
Размещение одинаковых текстов на основном домене и поддоменах уменьшает их ценность в поисковой выдаче и увеличивает шансы попадания под фильтры поисковых систем. 

Поддомен требовал срочного исключения из поисковой выдачи, так как снижал эффективность основного сайта. Для решения мы выбрали закрытие через тег <noindex> потому что:

• Минимизация рисков – метод не нарушает работу поддомена для внутреннего использования

• Быстрота реализации – не требует сложных технических изменений

Дополнительно была прописана директива Disallow: / в файле robots.txt и добавление rel="canonical" на дублирующиеся страницы.

Итоги проведённой работы

Принятое решение положительно повлияло на SEO‑показатели:
• Рост показателя ИКС основного домена на 10 значений
• Увеличение трафика за счет устранения внутренней конкуренции
• Предотвращение возможных фильтров за дублирование контента

Даже на успешных проектах технические поддомены часто рассеивают поисковый потенциал. Наш опыт показывает: их грамотная блокировка дает быстрый эффект без риска для текущих позиций.

Проработка текстового контента 

В ходе аудита мы изучили уникальность и информативность текстов. Результаты показали массовое дублирование: материалы повторялись в разных разделах сайта заказчика, а также копировали контент конкурентов.

При этом проблема усугублялась масштабом проекта — проработать все разделы и карточки товаров вручную за короткий срок было невозможно. Задача потребовала комплексного подхода: совместить работу профессиональных копирайтеров с технологиями искусственного интеллекта (ИИ) в виде чатов GPT.

Уникальность контента в эру ИИ

С появлением Chat GPT и других нейросетей создание уникальных текстовых элементов стало проще и быстрее. Однако массовое использование ИИ не проходит незаметно для поисковых систем. Google и Яндекс постоянно совершенствуют алгоритмы, определяющие качество контента. Машинные тексты без доработки часто попадают под фильтры за:

• Поверхностность информации.

• Шаблонные формулировки.

• Отсутствие экспертного мнения.

Эти же причины отталкивают посетителей сайта. Читатели ценят полезный, структурированный и легко воспринимаемый контент. Если текст выглядит «склеенным» нейросетью, доверие к сайту падает.

Как мы используем GPT в контент‑производстве

В нашей работе мы активно используем GPT, но сочетаем его с человеческим контролем и копирайтингом, чтобы сохранить уникальность и ценность контента. При составлении технического задания копирайтеру по реализации текстов на разделы и подразделы мы использовали GPT чаты. ИИ ускорил подготовку плана и базового текста, которые затем дорабатывались копирайтером. Личный опыт и глубина – то, что ИИ пока не умеет делать хорошо.

Практика: размещение уникальных текстов

Требовалось большое количество текстов на основной домен и поддомены, что было невозможно реализовать в рамках поставленных дедлайнов. Тогда мы приняли решение — сконцентрироваться на проработке основного домена и постепенно переходить на проработку трафиковых поддоменов. 

Тексты реализовывались и наполнялись постепенно — от более приоритетных разделов к менее посещаемым. Каждая страница после размещения новых текстов проверялась на релевантность используемых фраз, составлялось облако слов по каждому разделу. По итогу были выявлены блоки, сбивающие релевантность страниц — мы закрыли их тегом <noindex>.

Для массового переобхода страниц поисковыми роботами (краулерами) мы использовали Яндекс IndexNow и Google Indexing API.

Яндекс IndexNow и Google Indexing API — сервисы для мгновенного уведомления поисковых систем о новых или обновленных страницах сайта, ускоряющие их индексацию.

Как быстро направить страницы на повторную индексацию — отвечают эксперты Топвизор-Журнала

Наполнения качественных текстов и корректировка релевантных слов отразилось как на количестве посетителей ( +3000 посетителей по самому приоритетному разделу), так и на процент в ТОП 10 по приоритетным разделам (стало 94% по самому приоритетному разделу).

Дополнительный информационный трафик

Строительство и ремонт — неисчерпаемая тема для полезного контента, охватывающая огромную аудиторию: от новичков, ищущих простые инструкции, до профессионалов, которым нужны узкоспециализированные советы. Мы понимали, что такие материалы не только привлекают органический трафик по информационным запросам, но и косвенно влияют на продажи, формируя доверие к бренду компании. Именно поэтому мы начали проработку информационных статей публикуя гайды и практические рекомендации. 

Это помогло нам не только удерживать внимание аудитории, но и мягко подводить к покупке товаров и услуг через полезный контент. 

Дубли мета‑тегов 

Когда к нам поступил сайт с уже наработанным трафиком, одной из приоритетных задач стала проверка мета‑тегов. Мы не стали массово переписывать все title и description, а сосредоточились на точечном устранении дублей и проработкой конкретных разделов — именно они мешали корректному ранжированию страниц.

Почему мы не стали менять все мета‑теги?

Мы сознательно отказались от полного пересмотра всех мета‑тегов по ряду причин:

1. Сохранение существующих позиций
   Резкое массовое изменение мета‑тегов могло спровоцировать колебания в ранжировании. Поскольку сайт уже занимал хорошие позиции по многим запросам, наша задача заключалась в том, чтобы не навредить текущим показателям, а плавно их улучшить.

2. Принцип разумной достаточности
   Анализ показал, что значительная часть мета‑тегов уже была грамотно составлена и эффективно работала. В таких случаях бессмысленно менять то, что уже приносит результаты — это не только не дало бы преимуществ, но и потребовало бы дополнительных ресурсов.

3. Концентрация на реальных проблемах
   Вместо глобальной переделки мы сосредоточились на устранении конкретных недостатков:

• Дублирующихся заголовков и описаний

• Страниц с отсутствующими мета‑тегами

• Разделов с наибольшим потенциалом роста

Такой избирательный подход позволил нам минимизировать риски для текущего трафика, эффективно распределить ресурсы и добиться улучшений там, где это было действительно необходимо

В SEO‑оптимизации важно не просто что‑то менять, а делать это обдуманно — особенно когда работаешь с уже успешным сайтом. Точечные корректировки часто приносят больше пользы, чем радикальные преобразования.

Как мы выявляли и исправляли дубли?

Первым этапом нашей работы стал технический аудит с помощью Screaming Frog и Яндекс.Вебмастер. Выявили страницы с идентичными или слишком похожими мета‑тегами и сфокусировались на реальных проблемах без траты время на полную переоптимизацию.

В приоритет попали:

• Основные категории товаров, которые уже привлекали трафик, но могли показывать лучшие результаты

• Страницы с высоким коммерческим потенциалом, способные приносить больше целевых переходов

• Разделы, конкурирующие между собой из‑за схожих мета‑тегов

При исправлении дублей мы не просто меняли текст, а тщательно перерабатывали каждый title и description, сохраняя их релевантность и ключевые фразы. Наша задача заключалась в том, чтобы сделать каждый мета‑тег уникальным, но при этом оставить его понятным для пользователей.

В результате сайт стал лучше восприниматься поисковыми системами, а ключевые страницы получили возможность для роста трафика.

Юзабилити факторы: повышение эффективности через точечные изменения  

Неудобная навигация и недостаток ключевой информации в шапке сайта увеличивали процент отказов и снижали конверсию. Необходимо было сделать сайт более удобным для пользователей, не нарушив при этом текущее ранжирование.

Оптимизация шапки сайта

Шапка (верхний блок сайта) — первое, что видит пользователь, поэтому мы внесли в нее ряд изменений для повышения удобства и доверия:

1. Добавили контактную информацию:

• График работы – вынесли из скрытого блока (при наведении на номер) в открытый доступ, чтобы клиенты сразу видели, когда можно позвонить.

• Адрес организации – добавили в шапку для прозрачности и локального SEO.

• Кликабельный email – упростили возможность связи через почту.

2. Улучшение интерактивности

• Кнопка обратного звонка – разместили в правой части шапки, чтобы пользователи могли быстро оставить заявку.

Корректировка футера

Футер (нижний блок сайта) часто недооценивают, но для крупных интернет‑магазинов, таких как наш заказчик, это один из ключевых навигационных элементов. Многие пользователи, не найдя нужную информацию в шапке или основном меню, инстинктивно пролистывают страницу вниз — и здесь футер становится их последним шансом остаться на сайте.

Какие изменения мы внесли?

• Добавили ссылки на ключевые разделы (каталог, услуги, доставка, контакты).

• Улучшили структуру, чтобы футер не перегружал пользователей, но давал доступ к основным страницам.

Улучшение внутренней перелинковки

Чтобы усилить связь между страницами и улучшить поведенческие факторы, мы:

1. Внедрили "хлебные крошки"

• Теперь пользователи видят цепочку навигации (Главная → Категория → Подкатегория → Товар), что упрощает возврат к предыдущим разделам.

2. Добавили контекстные ссылки в статьях

• В информационных материалах разместили ссылки на соответствующие товары. Это повысило вовлеченность и подтолкнуло пользователей к покупкам.

Даже точечные изменения в элементах сайта — шапке, футере и системе навигации — способны дать значимый результат без радикального редизайна. Оптимизация шапки с выводом контактов и кнопки обратного звонка, переработанный футер, внедрение "хлебных крошек" и контекстных ссылок в статьях повысила конверсионные действия, увеличило переходы в коммерческие разделы, снизил процент отказов и усилил внутреннюю перелинковку

Важный момент: юзабилити‑оптимизация — это не единоразовая задача, а важная часть SEO‑стратегии. Небольшие, но продуманные правки в навигации могут серьезно улучшить поведенческие факторы, что в долгосрочной перспективе положительно скажется и на трафике, и на продажах. 

Страницы тегирования: раскрываем потенциал скрытого трафика

Во время проработки мета‑тегов в разделе "Фанера" обнаружилась интересная особенность: часть страниц тегирования по толщине материала (в миллиметрах) уже технически существовала, но все они были закрыты от индексации тегом <noindex>. При этом анализ поисковых запросов четко показывал:

• Высокий спрос по запросам типа "фанера 10 мм", "фанера 18 мм цена"

• Конкурентные страницы в ТОПе выдачи именно с группировкой по толщине

• Существующая система фильтров не покрывала этот спрос

Почему фильтрация не заменяет тегирование?

Мы сознательно пошли по пути создания отдельных страниц тегирования вместо того, чтобы ограничиться фильтрами, потому что:

1. SEO‑потенциал: Фильтры динамически генерируют URL с параметрами, которые поисковики часто игнорируют или плохо индексируют

2. Контентная уникальность: Каждая страница тегирования получила уникальный title/description с ключевыми запросами

3. Удобство навигации:

   • Четкие хлебные крошки

   • Видимые URL с ЧПУ ( (/tag/fanera-8-mm/)

ЧПУ (человеко‑понятные URL) — это осмысленные веб‑адреса, которые понятны пользователям и поисковым системам, содержат ключевые слова и отражают структуру сайта (например: site.ru/fanera/18-mm/ вместо site.ru/?id=123&cat=456).

Реализация страниц тегирования

Наша работа включала несколько этапов:

1. Аналитический этап:

   • Выявили 11 самых востребованных толщин (3 , 4 , 6 , 8 , 9 , 10 , 12 , 15 , 18 , 20 , 21 мм)

   • Проанализировали конкурентов по этим позициям, выявили их способы продвижения 

   • Составили семантическое ядро для каждой страницы, прописали мета‑теги по собранным поисковым ключам.

2. Техническая реализация:

   • Сняли <noindex> с существующих страниц тегирования и отправили их на переобход поисковым роботам

   • Привели ссылки новых страниц к ЧПУ формату

   • Оптимизировали шаблон вывода товаров, чтобы при выборе страницы отображалась продукция корректного размера

К чему это привело

• Увеличился процент ТОП 10 по разделу “Фанера”, включая страницы тегирования

• Общий трафик на раздел "Фанера" вырос на 50%

Результаты

Всего Топвизор отслеживает 1956 поисковых запросов:

• 53% — 1011 поисковых запросов в ТОП – 10;

• 24% — 466 поисковых запросов в ТОП – 3 ;

• Над оставшимися 47% запросов продолжается работа для достижения топовых позиций.

Поисковый трафик при этом увеличился со стартовых 27 343 в июле посетителей до 45 501 человека в феврале — на 66% от изначальных данных. 

Выводы

Мы сосредоточились на точечной проработке наиболее важных аспектов. Такой подход позволил сохранить текущие позиции сайта, избежав резких колебаний в выдаче, и при этом увеличить органический трафик и видимость в поиске.

Поставленные цели были полностью достигнуты – сайт не только укрепил позиции в ТОПе, но и привлек больше целевых посетителей. Успех обеспечила комплексная работа с контентом и техническими параметрами, а также грамотное распределение усилий на ключевые точки роста. В итоге стратегия доказала, что даже небольшие, но точные правки могут дать значимый результат.