SEO как по учебнику: стабильный рост благодаря выполнению базовых работ

От кого: Цыганова Татьяна, Агентство интернет‑маркетинга https://impuls.digital/ 

Задача, контекст: улучшить позиции в Яндекс и Google, увеличить трафик на сайт.

Ниша: Интернет‑магазин металлоизделий, b2b и b2c сегмент.

Сайт: https://skmt.ru/

Срок работ над проектом: Январь 2024 — по настоящее время.

Контекст и задачи

Клиент пришёл с понятным запросом: увеличить органический трафик и подняться в топе Яндекс и Google. Сначала заказчик обратился за редизайном к коллегам из ADN — после согласования концепта мы подключились и занялись SEO‑проектированием до этапа разработки.

Вместе мы занялись SEO‑проектированием. Проанализировали конкурентов и ассортимент товаров, собрали семантику, на основе этого определили основные разделы и подразделы сайта и продумали для них понятную и логичную структуру, составили техническое задание для разработки: подробно описали требования к новому сайту.

На самом деле мы начали работу над проектом ещё в 2022 году, но по правилам конкурса учитываем только период с января 2024. А жаль, ведь в динамике с самого старта изменения выглядят еще разительнее.

Что сделали на старте

1. Собрали и кластеризовали семантическое ядро, выделили приоритетные кластеры, на их основе составили Mindmap.

2. Описали требования к типовым страницам (категории, листинги, карточки, «нет в наличии», сервисные страницы), шаблоны мета‑тегов, правила внутренней перелинковки (с карточек на категории), блоки SEO‑контента для листингов.

3. Описали требования к новому сайту, логику каталога и фильтров, требования к микроразметке (Schema.org), robots.txt и sitemap.xml.

4. Составили карту редиректов для того, чтобы не потерять трафик/позиции при переходе на новую структуру сайта.

Появилась общая картина: дизайн от ADN опирается на составленную нами SEO‑структуру, а мы дальше методично работает над охватом семантики, приводим техничку в порядок и наращиваем результат.

Подробности о редизайне можно почитать на сайте Digital‑агентства ADN.

На старте

Берем сайт в работу с такими показателями видимости:

• Яндекс — 20%.

• Google — 23%.

Запросов в ТОП‑10:

• Яндекс — 2111, 

• Google — 1550.

На фоне конкурентов сайт выглядел «средним игроком».

Если посмотреть на трафик в цифрах, то в январе 2024 были следующие показатели:

• 6 227 визитов из Яндекс,

• 5 883 визитов из Google.

В такой нише и объемах ассортимента это было явно ниже потенциального уровня. Особенно в Google — многие важные группы запросов не были охвачены вовсе. Именно поэтому мы сразу сделали упор на расширение семантики и проработку структуры каталога.

Анализ и выявленные точки роста

Мы сфокусировались на базовой SEO‑оптимизации:

• Технический аудит: проверили сайт по чек‑листу из ~90 пунктов (лучший помощник тут Screaming Frog SEO Spider и глаза SEO‑специалиста), выявили недостатки старой структуры каталога, необходимость оптимизации sitemap.xml и robots.txt, не хватало перелинковки между товарами и категориями.

• Структура сайта: на старом (до редизайна) сайте были посадочные страницы не под все категории запросов, часть коммерчески значимых категорий не охвачена.

• Мета‑теги и контент: на многих страницах дублировались мета‑теги.

• Внешние ссылки: ссылочный профиль слабый, но преимущественно естественный (анализ проводили через Ahrefs).

Проведенные работы

Мы начали с классики — анализа конкурентов и технического аудита. Первое время ушло на приведение сайта в порядок:

• склеили дубли главной страницы,

• составили мета‑теги: на старте в каталоге были шаблонные мета‑теги (это быстрее и проще, чем составлять для каждой страницы вручную), но, естественно, выглядело «сухо» и не раскрывалось под запросы. Поэтому дальше мы пошли глубже: уникализировали мета‑теги для ключевых страниц вручную, чтобы учесть ключевые слова и повысить кликабельность сниппетов.

• доработали шаблон страниц товаров «нет в наличии» (до этого товары с нулевым остатком удалялись с сайта).

• внедрили микроразметку для карточек товаров, листингов, главной, контактов, новостей и информационных статей,

• оптимизировали перелинковку: усилили категории за счет ссылок с карточек, еще на карточках добавили ссылки на статьи и другие товары, на категориях — ссылки на подкатегории (например: по размерам товаров, по назначению, по фасовке).

• пересмотрели принцип отображения товаров в каталоге, чтобы избежать дублей в смежных категориях, изменили порядок сортировки товаров по умолчанию, сделали так, чтобы товары показывались «в разноброс». 

• поправили иерархию заголовков на листингах (заменили h3 на h2).

• составили robots.txt и настроили sitemap.xml.

Когда техническая часть была приведена в порядок, мы перешли к постраничной оптимизации:

• ежемесячно писали SEO‑оптимизированные тексты для категорий,

• дорабатывали карточки товаров: внедряли шаблонные тексты для описаний товаров (для каждой категории/подкатегории отдельный шаблон), добавляли «новые» характеристики товаров, которые были у конкурентов, а у нас нет, меняли названия товаров с учетом ключевых слов (не забываем, что некоторые товары ищутся по‑разному, например, кто‑то ищет «болты», а кто‑то «винты», а это один и тот же товар).

• параллельно писали для канала компании в Дзен. Там мы размещали тематические статьи со ссылками на категории и товары. На данный момент свой канал клиент ведет самостоятельно.

Сейчас проект живет в режиме системной работы «на длинной дистанции»:

• Ежемесячно проводим on‑page оптимизацию (работа ведется итерациями по категориям).

• Раз в квартал проводим технический аудит сайта — никто не застрахован от технических ошибок, особенно когда каталог постоянно растет и появляются новые страницы, фильтры и категории.

• Создаем новые страницы под средне‑ и низкочастотные неохваченные запросы.

• Регулярно анализируем выдачу и дорабатываем структуру каталога,

• По мере изменения ассортимента создаем новые страницы, работаем с товарами, которые вышли из ассортимента (удаляем, настраиваем редиректы — все по классике).

• постепенно наращиваем ссылочный профиль: используем сервисы вроде Sape.ru и Миралинкс — хоть у них и так себе репутация (много мусорных доноров), но, если покопаться, можно найти то, что даст хороший буст. Результат вы увидите дальше, когда покажем, как сайт вырос в Google.

• Готовим к запуску новый раздел «Производство» под пул запросов, связанных с изготовлением заборов, ворот и комплектующих. Шаблон страниц уже проработан и согласован — ждем реализации.

Отдельно хочу отметить самого клиента. Он очень глубоко вовлечен в процесс: все тексты проходят тщательную проверку. Только после детального фактчекинга материалы публикуются на сайте или на внешних площадках. Все изменения и доработки на сайте анализируются совместно, а со своей стороны мы всегда подробно объясняем, зачем и почему предлагаются те или иные работы.

Сезонность проекта

У проекта ярко выраженная сезонность, и это касается абсолютно всех товарных групп магазина.

• пик спроса — апрель‑май — в это время традиционно стартуют строительные и дачные работы;

• самый спад — декабрь–январь, когда стройки приостанавливаются и спрос падает.

Наша стратегия от сезона к сезону остается стабильной — нет смысла перестраивать работу, если спад наблюдается по всем группам запросов. Мы последовательно проводим on‑page оптимизацию, дорабатываем структуру и каталог, создаем новые страницы под расширяющийся ассортимент и наращиваем ссылочный профиль.  Благодаря этому видимость сайта постепенно растет, а в период пика мы видим плоды своих работ — растет трафик.

Боль проекта

Сайт работает на CMS Битрикс и мы столкнулись с типичной уязвимостью — возможность использовать redirect.php для редиректа на произвольные (а именно всякий спам и adult тематика) внешние сайты.

“И такая дребедень целый день”:

Мы передали в разработку подробные рекомендации, как устранить проблему. На данный момент она устранена частично (настроили 404 ответ для таких редиректов) окончательные работы еще в процессе. Ждем финальной доработки, чтобы наконец вздохнуть спокойно.

Результаты

За три года системной работы по проекту мы добились стабильного и заметного роста видимости в поисковых системах. Сравним показатели на старте и текущие:

Яндекс:

• Январь 2024 — топ 10: 2 111 запросов, топ 3: 639 запросов.

• Июль 2025 — топ 10: 4 442 запроса, топ 3: 1 209 запросов.

Google:

• Январь 2024 — топ 10: 1 550 запроса, топ 3: 570 запросов.

• Июль 2025 — топ 10: 4 178 запросов, топ 3: 2 486 запросов.

Рост количества запросов в топ 3 более чем в 40 раз в Яндексе и в 65 раз в Google.

Рост видимости ожидаемо сказался на органическом трафике.

Если смотреть на декабрь 2023, до того как мы подключились к работе, из Яндекса было 5 752 визитов, из Google — 4 678. Сейчас, в июле 2025 года, мы видим 13 819 визитов из Яндекса и 9 979 из Google.

Если рассматривать показатели визитов на пике спроса: апрель 2023 года, из Яндекса это было 10 209 визита, из Google — 4 954. Сейчас, в апреле 2025, на пике сезонного спроса сайт собрал 15 093 визита из Яндекса и 10 549 из Google.

На спаде, в декабре, тоже видно улучшение. В январе 2024 года было всего 6 227 визита из Яндекса и 5 883 из Google. А в январе 2025 года даже в низкий сезон сайт собрал 8 783 визита из Яндекса и 5 468 из Google.

Результаты говорят сами за себя: видимость выросла в разы, позиции и трафик на пике сезона достигли новых рекордов.

Сочетание классического SEO, продуманной структуры сайта и тесного взаимодействия с клиентом позволило нам превратить проект в устойчивый инструмент привлечения аудитории и роста бизнеса. Даже «скучная» работа при грамотном подходе превращается в кейс, которым хочется гордиться.