Знакомство с SEO не задалось: трафик 0, дубликат в выдаче, критические ошибки. Пробуем по новой: в ТОП-10 за 8 недель, например

От кого: Рагиб Мамедов, Seo Performance Agency

Написать нам в тг по любому вопросу  

Задача и контекст

Клиент — студия дизайна и ремонта Funduk.studio. На старте сайт имел базовую структуру, частично наполненный контент и технические проблемы. 

Задача: Перезапустить сайт как полноценный инструмент привлечения клиентов с органического трафика и повысить его эффективность как точки входа и первого касания с брендом.

Начало стандартное, да и ниша недвижки обычная, конкурентная. Но это только видимая ее прелесть:

Да, здесь высокая конкуренция в органике: продвигаются крупные студии и агрегаторы с большими бюджетами.

Здесь также есть эти особенности:

• Наличие сезонности: повышенный спрос весной и осенью.

• Пользователи часто ищут по узким кластеризированным запросам (например, «ремонт однокомнатной квартиры в новостройке под ключ»).

• На принятие решения влияет не только цена, но и доверие к бренду, наличие портфолио, экспертиза – убедительность контента. 

Однако есть одно НО: ниша размыта самим клиентом — он сам до конца не определился — это «ремонт» или «дизайн под ключ». Требовалось зафиксировать позиционирование под реальный спрос, сохранив имидж «дорогого комплексного продукта». Выбрали «дизайн под ключ». 

Определились — приступаем к серьезным работам.

Ниша: Ремонт и дизайн интерьеров под ключ (жилые и коммерческие объекты).

Гео: региональный поиск, конкурентный рынок с сильными конкурентами, сезонными всплесками спроса и высоким доверительным порогом.

Срок работ над проектом: Апрель 2025 — по настоящее время (активная фаза: 8 недель — Диагностика и защита сайта: 2 недели; Тех.аудит + переезд: 2 недели; Семантика, структура, ТЗ): 3 недели; Контент и внедрение: 1 неделя)

Позиции сайта на начало работ: Сайт не индексировался, переходы из поисковых систем отсутствовали — в техничке и семантике много ошибок, но основное: вес уходил на другой домен из‑за клонирования сайта. 

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Мы провели: аудит и диагностику (Ahrefs, Web Archive, Whois, ручной анализ, REG.RU, Cloudflare, техподдержка Яндекса и Google), полный технический аудит (Screaming Frog, PageSpeed, чек‑лист из собственной разработки). Регулярно снимали позиции по запросам (Топвизор). А также проанализировали семантику и структуру (Wordstat, Keyso, Google Таблицы). 

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

Итак, обо всем по порядку:

Первый этап — аудит и системная диагностика

1. Подключение аналитики и региональности

Для оценки текущего состояния и фиксации точки отсчёта были внедрены все основные системы аналитики:

• Яндекс.Метрика (включая цели)

• Яндекс.Вебмастер

• Google Search Console

• Google Analytics

Кроме того, мы привязали сайт к региону через Яндекс.Бизнес — это дало видимость по геозапросам, где раньше сайт не ранжировался вообще.

Как продвигать компанию в Яндекс Бизнесе — гайд от Топвизор-Журнала

Добавили компанию в 2ГИС, Google Business, Flamp и профильные каталоги — усилили брендовую выдачу, получили дополнительные точки входа и ссылки.

2. Анализ конкурентов

Провели бенчмарк конкурентов в нише. Выводы:

• Технически сильные сайты: с хорошей скоростью загрузки, адаптивом и оптимизированным кодом.

• Многоуровневый контент: статьи, гайды, советы — всё это увеличивает вовлечённость и глубину просмотра + доверие

• Регулярные обновления: лидеры рынка следят за трендами и быстро адаптируются к изменениям в поисковых алгоритмах.

Вывод: для Funduk.studio нужна системная работа над всей платформой — от кода и структуры и технички до контента.

3. Технический аудит и SEO (выдержки из ТЗ)

К слову, клиент пришёл после негативного опыта: год работал с SEO‑специалистом, но сайт остался без технической, контентной и внешней оптимизации. Сайт даже «угнали» — полностью скопировали на другой домен, настроили переадресацию, и поисковики считали клона основным сайтом. 

Он был технически сломан: при взаимодействии с элементами все ехало — длина страницы увеличивалась, верстка сыпалась, и даже парсеры не видели ошибок.

Мы провели полную проверку через Ahrefs, Web Archive, Whois и технические инструменты, подтвердив, что клон перехватил вес. Оригинальный сайт пришлось защищать — с привлечением регистратора, хостинга и поддержек Яндекса и Google. Параллельно очищали индексацию от дублей, настраивали каноникал и устраняли уязвимости в структуре.

Для SEO аудита мы разработали свой чек‑лист и теперь для проверки состояния сайта мы тратим меньше ресурсов при том, что дает он большую эффективность (подробно, понятно и быстро). Вот кусок из него:

Вот еще некоторый список ключевых ошибок, мешающих индексации и загрузке:

• Дублирующаяся микроразметка FAQ

• Неверная склейка зеркал

• HTML‑ошибки и некорректная верстка

• Множественные редиректы (в т.ч. с http и с двойными слэшами)

• Старые данные в футере (год, например)

• Низкие показатели PageSpeed: ~40/100 на мобильных

Что предложили:

• Настроить редиректы и склейки

• Очистить код от дублирующей микроразметки

• Оптимизировать изображения (WebP, AVIF, responsive)

• Внедрить lazy load

• Минифицировать CSS и JS, выделить critical CSS

• Внедрить асинхронную загрузку скриптов

• Оптимизировать шрифты (перевести на локальные WOFF2)

После аудита стало ясно еще одно: оптимизировать в текущих условиях смысла нет — нужен переезд с WordPress на самописную CMS, что и было сделано. Это дало прирост в скорости, стабильности и безопасности. И это все параллельно с эпопеей борьбы с копией сайта: доказывали нарушение авторских прав, общались с REG.RU и Cloudflare, чтобы снять переадресации и вернуть контроль.

Например, после исправления ошибок, настройки sitemap, устранения дублей и работы с канониклами — резкий скачок после очевидной просадки.  

А robots.txt и sitemap подключены корректно. Карта сайта указана и доступна для индексации.  

После технических доработок видим рост 2xx‑кодов — значит, больше страниц успешно доступны для обхода. Ошибки 3xx и 4xx — снижены до нормы.

И вот мы уже, наконец, дорешали до 2ого этапа: семантики и структуры

Семантику собирали в глубину — с учётом реального спроса и структуры будущего сайта. Основу ядра составили три смысловых кластера:

1. Тип объекта: студия, однокомнатная, двухкомнатная, трёхкомнатная, четырёхкомнатная, вторичка, новостройка.

2. Тип ремонта: косметический, капитальный, дизайнерский, элитный, под ключ и др.

3. Коммерческие направления: ремонт офисов, салонов красоты, стоматологий, кафе, фитнес‑клубов и пр.

Для каждого направления были созданы отдельные листы в таблице и вручную распределены фразы по частотности и релевантности. Например:

Про гибридную структуру мы уже говорили выше, но теперь она стала еще оптимизированней:

• Каждому типу услуги и объекта — отдельная посадочная страница

• Сегменты B2C и B2B разделены (например, квартиры и коммерческая недвижимость)

• Закладка под будущий блог и FAQ — для привлечения информационного трафика и улучшения сниппетов

Далее мы начали готовить первые ТЗ под тексты

На основе собранной структуры и семантики были составлены технические задания для копирайтера с учетом:

• Распределения ключей по блокам страницы

• ЧПУ‑заголовков и подзаголовков (H1–H3)

• Вставки микромаркеров (FAQ, списки, call‑to‑action)

• Геопривязки

Результат

• Собрано более 500 ключевых запросов, разбитых по категориям

• Подготовлено 14 тематических направлений под типы ремонта, объектов и сегментов B2B

• Сформирована семантическая карта и гибкая структура сайта

• Прописаны ТЗ на все ключевые посадочные страницы

Этот этап стал поддал прочности нашему SEO: по сути, мы задали архитектуру сайта, которая одновременно отвечает на поисковый спрос, потребности пользователя и цели бизнеса.

Еще один не менее важный этап 3 — UX и техническая доработка сайта

• Проверили, чтобы всё кликалось (логотип, e‑mail, телефон, формы).

• Навигация была понятная: хлебные крошки, кнопка «наверх» (добавили), адаптивность от 320 до 1200+.

• Добавили детали, повышающие доверие: иконка сайта, страница 404 с возвратом, доступность с клавиатуры.

Этап 4 — Контент и структура страниц

После аудита, техработ и семантики — перешли к финальной упаковке. Прописали ТЗ на ключевые страницы — всё, что влияет на ранжирование, поведенческие и конверсии.

Что сделали:

• Под каждую услугу (тип ремонта, тип помещения, дизайн) составили отдельные ТЗ: структура, подзаголовки, интенты, ключи, call‑to‑action.

• Учли особенности спроса — по каждому направлению свои триггеры: где важна цена, где — гарантии, где — портфолио.

• Внедрили уникальные тексты по чек‑листу: заголовки, мета‑теги, описание УТП, блоки с преимуществами, FAQ, навигация.

• Коммерческие страницы («О компании», «Контакты», «Гарантии») тоже прописали в ТЗ — с учётом факторов доверия и сниппетов.

Пару комментариев о подходе

Упор делался на то, чтобы связать спрос «ремонт» с желаниями клиента «дизайн и пространство». Структура страниц помогла встроить воронку под интенты: от чернового ремонта к дорогим дизайнерским проектам.

Важно было выделить ключевые блоки и заголовки — от них зависел итоговый результат. Даже когда сроки сжались до 4 дней вместо 4 недель (так вышло), приоритет дали именно структуре контента.

Кстати, страницы, сделанные с нуля по ТЗ, сразу вышли в ТОП. Например, «ремонт четырёхкомнатной» — пример страницы, которая получила видимость быстрее, чем переработанные старые.

Это подтвердило: переработка — не всегда лучшее решение. При вводных условиях проекта (копии сайта и спешки) лучше сработали новые посадочные.

Ну и самое интересное — какие результаты мы получили?

Напомню, когда мы подключились, сайт:

• не индексировался в Яндексе

• уступал копии‑дубликату

• не имел ни позиций, ни переходов из поиска

• технически был сломан, контент — шаблонный, семантика — отсутствовала

Результаты

За первые 8 недель работ: 

1. Видимость и топы:

• 6% запросов запросов вышли в ТОП‑10

• Рост позиций по горячим запросам с 53 → 6, с 12 → 3, с 9 → 3 и т.д.

• Страницы, написанные по нашим ТЗ с нуля, индексировались быстрее и показывали лучший рост, чем доработанные.

2. Трафик:

• До старта — 0 визитов из поиска

• Спустя 10 дней после правок — первые заходы с Яндекса

• Через 2–3 недели — переходы стали ежедневными, график стабилизировался

3. Технический сдвиг:

• Сайт появился в выдаче Яндекса после полной блокировки

• Исчезла видимость дубликата (клона сайта)

• Улучшена скорость, индекс, структура и региональность

А что дальше? Дальше больше!