Вывели оконный сайт в ТОП Яндекса и в 1,5 раза увеличили поисковый трафик

От кого: Digital-агентство WebCanape

Задача, контекст: Повышение позиций, увеличение трафика

Ниша: Производство и установка пластиковых окон

Клиент: Производитель пластиковых окон из Твери. Специализируются на остеклении квартир, балконов, коттеджей, установке пластиковых дверей и перегородок.

Срок работ над проектом: с октября 2024 года по настоящее время

Оконный рынок — конкурентная ниша, и не только в столице. В регионах за ТОП‑10 по запросам «пластиковые окна» или «остекление балкона» тоже идет нешуточная борьба. Мы знаем решение проблемы низких позиций сайта и недостаточного трафика из поисковой выдачи. В этом кейсе расскажем, как простыми, понятными и безопасными методами вывели сайт региональной компании «Окна Люкс Про» с 27 на 2 позицию в Яндексе.

Ситуация «до»

Компания «Окна Люкс Про» специализируется на производстве и установке пластиковых окон в Твери. Остекление балконов и лоджий, установка пластиковых и алюминиевых дверей или перегородок — тоже их профиль.

Ранее с сайтом «Окна Люкс Про» уже работали SEO‑подрядчики, но основной упор они делали на накрутку поведенческих факторов. Результаты были впечатляющие, но не долговечные.

Во время обязательного аудита перед стартом работ по проекту мы отметили запутанную структуру сайта, недоработки по контенту и конверсионным элементам на страницах — и это самые распространенные причины, тормозящие продажи. 

На момент обращения в WebCanape сайт «Окна Люкс Про»:

• Уступал по количеству страниц и посещаемости основным конкурентам. На сайт в сезон приходило до 700 пользователей, в то время как потенциальное число визитов из поиска по региону — до 2 500 в месяц.

• Не имел качественного ссылочного профиля, а это принципиально для продвижения в Google.

• Явно проседал в выдаче, а по некоторым целевым запросам совсем не ранжировался в Google.

Для мониторинга позиций и анализа эффективности продвижения мы уже много лет используем Топвизор — российский онлайн‑сервис SEO‑аналитики. 

Топвизор позволяет нам отслеживать динамику сайта в разрезе устройств — отдельно по ПК и мобильным. Если сайт в ТОПе на десктопе, но проседает на смартфонах, то мы оперативно корректируем стратегию, например, адаптируем контент под поведение «мобильных» пользователей.

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства — руководство от Топвизор-Журнала

Итак, наступал ноябрь, а «горячий» сезон в этой нише — весна, заметный рост спроса начинается уже в конце февраля. Это означало, что у нас оставалось совсем немного времени, чтобы превратить сайт в канал продаж к следующему сезону.

Стратегия продвижения

Благодаря многолетнему опыту работы с оконными сайтами мы понимали, какие составляющие критичны для продвижения: грамотная структура, информативные коммерческие страницы под все ключевые услуги, акцент на социальные доказательства и т.д.

Команда проекта быстро разработала стратегию, которая предусматривала:

• Увеличение количества страниц, чтобы под все целевые запросы на сайте были посадочные.

• Детальную проработку продвигаемых страниц с точки зрения SEO — ключи, метатеги, последовательность блоков и т.д.

• Доработку контента — недостаточное количество текста не позволяло раскрыть суть некоторых страниц.

• Формирование качественного ссылочного профиля для усиления ранжирования в Google.

• Улучшение визуала, например, отрисовка более информативных и привлекательных баннеров для главной страницы.

• Упрощение верхнего меню на десктопной и мобильной версии сайта.

• Технические доработки для улучшения представления основных конверсионных элементов, потому что основная задача сайта — продавать.

SEO‑перезагрузка

На проектах в оконной нише мы часто сталкиваемся с типовыми ошибками: неправильной индексацией страниц, отсутствием оптимизированных метатегов, дублированием страниц, избыточными редиректами и т.д. И в первый месяц сосредотачиваемся на устранении недоработок по базовой оптимизации. Это главное, что надо делать на старте продвижения, иначе остальные усилия просто не принесут результата.

Оказалось, что 10+ целевых страниц были отключены от индексации поисковиками, а более 20 не давали корректного ответа сервера. Мы настроили сайт в вебмастерах Яндекса и Google, добились корректной и полной его индексации. Сформировали и добавили на все страницы SEO‑теги title, description и h1.

Мы точно знали, какие кластеры запросов приносят наибольший трафик и конверсию в этой нише. Проанализировали пользовательские запросы, конкурентов и сразу заложили в структуру важные разделы. Это позволило быстро сформировать полное семантическое ядро и подготовить сайт к максимальному охвату спроса в сезон.

Занимались и внешней SEO‑оптимизацией. Реализовали микроразметку, проанализировали ссылочную массу сайтов‑конкурентов и сопоставили ее с текущим профилем okna‑tver.ru. Для устранения разрыва, опираясь на опыт работы с другими оконными сайтами, составили план работ по безопасному наращиванию ссылочного окружения.

Отдельное внимание мы уделили факторам, которые напрямую влияют на поведение пользователей на сайте:

• проработали структуру, чтобы страницы лучше отвечали запросу;

• улучшили заголовки и навигацию;

• добавили логичные переходы между страницами.

Все это помогает удерживать внимание посетителей, повышает глубину просмотра и снижает показатель отказов — а значит, улучшает и поведенческие сигналы для поисковых систем. Без имитации активности и рисков санкций от поисковиков.

SEO‑аналитику мы всегда смотрим в комплексе с рынком и основными конкурентами. В этом нам тоже помогает Топвизор. Мы добавили в сервис пять ключевых конкурентов клиента и регулярно сравнивали позиции, чтобы и держать руку на пульсе.

Таким образом мы всегда наглядно видели и понимали, кто из конкурентов ранжируется лучше, по каким направлениям и нет ли общего падения позиций по всей нише, например после апдейтов поисковых алгоритмов.

Доработки на сайте

В своей работе над проектами в первую очередь мы думаем не о трафике или позициях, а о лидах и продажах. Это логично, ведь даже если сайт в ТОПе, но конверсия у него околонулевая, то и результат для бизнеса будет такой же. Мы начали с первого, что пользователь видит, когда приходит на сайт — главного баннера и меню.

Первый экран

Мыльные логотипы, не совсем логичное и понятное меню, отсутствие перелинковки на отзывы, безликий баннер без внятного оффера и географической привязки — все это мы доработали и получили «говорящий» первый экран.

Теперь, попав на главную страницу, пользователь сразу понимает, чем ему будет полезна эта компания, видит основные УТП, которые усилены реальным рейтингом с Яндекс Карт, и может тут же оставить заявку на бесплатный замер.

Главная страница

На главной странице мы переработали структуру: поднимали выше и доработали блоки с ценами и примерами работ, потому что зачастую это первое, что интересует клиентов. Более понятно организовали разводку по услугам. Отказались от презентации сложных решений в пользу логичной разбивки на самые востребованные услуги:

Портфолио

Социальные доказательства критически важны на этапе принятия решения заказе. Поэтому мы доработали отображение примеров работ. Раньше в подразделах выводились нерелевантные фотоотчеты, например коттеджи в «Окнах».

Мобильная версия

На B2C‑рынке нельзя забывать и про отображение сайта на мобильных устройствах, потому что трафик оттуда давно превысил десктопный. Это подтверждают ежегодные отчеты Global Digital, за которыми мы регулярно следим, чтобы быть в курсе актуальных трендов.

Мы дорабатывали не только первый экран, но и меню. Убрали пункт «Каталог», который путал пользователей, подняли выше основные услуги компании, добавили перелинковку на страницу с ценами на типовые окна, аксессуары и т.д. Сделали все, чтобы зайдя на сайт со смартфона потенциальный клиент легко мог найти ту информацию, которая ему точно интересна, и сразу же связаться для консультации или заказа.

Контент для клиентов

Опыт показывает, что для продвижения сайтов недостаточно просто наличия даже оптимизированного текста. И мы в своей работе над контентом исходим из того, что он должен сначала точно отвечать запросу, решать задачу пользователя, а уже потом быть оптимизированным под SEO.

Цены, комплектация, условия доставки, возможности оплаты, сроки изготовления и т.д. — все это важная информация. Чем меньше у потенциального покупателя возникает вопросов и чем легче найти ответы, тем выше конверсия на сайте.

Уже на этапе аудита мы видели, что текстовое наполнение некоторых страниц местами было недостаточным. Проанализировали контент на наличие переоптимизации и рисков наложения фильтров поисковиков. Выяснилось, что даже там, где тексты присутствовали, они не содержали ключевых запросов, а значит на продвижение не работали.

Также обнаружилась проблема с релевантностью главной страницы: по самым высокочастотным запросам она конкурировала с внутренней страницей «Окна». Релевантность главной мы улучшили, а детальную оптимизировали под запрос «Окна Rehau».

На продвигаемых страницах мы переработали наполнение:

• составили логичную структуру и последовательность блоков,

• переписали тексты и добавили в них ценности,

• учли SEO‑требования по вхождению ключевых слов,

• продумали внутреннюю перелинковку,

• доработали визуальное представление.

Теперь их суть точно доносилась и до пользователей, и до поисковых роботов. В общей сложности за 2 месяца мы создали и точечно доработали 29 целевых страниц.

Рост без накруток: результат за 3 месяца

Грамотно составив стратегию работ не только с учетом пользовательского спроса, но и с точки зрения приоритетности для бизнеса, мы достигли к началу сезона хороших результатов.

По основным кластерам запросов по данным Топвизора сайт вышел в ТОП‑10

Трафик из поисковиков с начала нашей работы к старту сезона вырос на 54%

Положительную динамику клиент заметил и оценил практически на старте работ. Кстати, Топвизор помогает нам не только с аналитикой, но и в отчетах для клиентов. Сервис дает возможность формировать диаграммы, в которых отображается динамика по запросам и позициям. Это наглядно и понятно для клиента — сколько запросов было в ТОП 10 до начала работ и на любом этапе продвижения. 

И нам как экспертам в продвижении это позволяет точно отслеживать прогресс и аргументированно принимать решения.

Выводы

Без накруток, ссылочного спама и других рискованных схем можно добиться устойчивого и измеримого роста. Мы сделали ставку на техническую оптимизацию, логичную структуру, удобство для пользователя, качественный контент — и это дало результат.

SEO сегодня — это не про «обмануть» поисковик, а про то, чтобы помочь ему увидеть ценность бизнеса для пользователей. Именно поэтому грамотная, системная и прозрачная работа дает эффект уже в краткосрочной перспективе — а сохраняет его на длительный срок.