Что такое кластеризация

Иногда кластеризацию еще называют группировкой ключевых слов, так как запросы объединяются в группы по смыслу, интересам клиентов, схожести поисковой выдачи и так далее. Например:

Зачем нужна кластеризация

Главная задача кластеризации — приводить группы людей, которые набирают разные запросы со схожим интентом, на целевую страницу.

Поскольку запросы могут различаться незначительно (формой слова, уточняющими словами, порядком слов и т. д.), то делать под каждый запрос отдельную страницу нет смысла. Скорее всего, информация на них будет одинаковая или очень похожая, из‑за чего поисковики могут посчитать их дублями и убрать из результатов поиска. Кроме того, вероятнее всего, мы получим каннибализацию запросов.

Поэтому целевые страницы продвигают не по отдельным запросам, а по всему кластеру сразу. Например, мы продвигаем сайт отеля. У него есть такие запросы:

• «отель на час»;

• «почасовой отель»;

• «номер на час в отеле».

Скорее всего, все они относятся к одному кластеру, поэтому все их можно разместить на одной странице.

Методы кластеризации

Существуют три основных метода: Soft, Middle (Moderate), Hard.

Soft

При методе Soft сервис сравнивает сначала выдачу B с выдачей А: если в этих выдачах есть общий URL (одинаковый), то запрос В добавляется в одну группу с запросом А.

То же самое делается с выдачей по следующему запросу — выдачей С. Сервис сравнивает, есть ли в выдаче С и выдаче А общий URL, и, если да, добавляет и запрос С в группу с запросом А.

При этом не учитывается, есть ли у выдач В и С общие URL.

Middle (Moderate)

При методе Middle сервис сравнивает запросы попарно. Сначала берёт выдачу А — выдачу по высокочастотному запросу. Затем смотрит выдачу по следующему по частоте запросу (выдачу B). Если у них есть общие (одинаковые) URL, то второй запрос объединяется в группу с первым запросом.

Далее сервис смотрит выдачу по следующему по частоте запросу (выдачу C). А затем берёт выдачу В и выдачу С и сравнивает, есть ли у них какие‑то общие URL (не обязательно такие же, как у выдачи А и выдачи B); если да, то запрос добавляется в группу.

Hard

При методе Hard мы опять же берём выдачу по первому высокочастотному запросу (выдача А). Далее смотрим выдачу по второму по частотности запросу (выдача B) и выдачу по третьему по частотности запросу (выдача С) и т. д. Чтобы эти запросы объединились в группу, во всех этих выдачах должно быть пересечение по абсолютно одинаковым URL. То есть абсолютно одинаковые URL должны найтись одновременно и в выдаче А, и в выдаче В, и в выдаче С.

Как кластеризовать запросы

Ручная кластеризация. Можно использовать, если ключевых запросов не больше сотни и есть время на их обработку. Запросы разделяют по группам по интенту, которые потом вносят в таблицы Excel или Google Sheets.

Автоматическая кластеризация. Кластеризация происходит автоматически с помощью онлайн‑сервисов и программ для кластеризации. Мы рекомендуем проводить кластеризацию в Топвизоре, чтобы получить точные данные на основе конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковых систем.

Как сделать кластеризацию в Топвизоре — в Справочном центре.

Что запомнить

• Кластеризация в SEO (или группировка ключевых слов) — это процесс, при котором запросы из семантического ядра (ссылка на семантическое ядро) группируют по интенту (ссылка на интент) и определяют соответствие этих групп существующим или будущим страницам сайта;
• Главная задача кластеризации — приводить группы людей, которые набирают разные запросы со схожим интентом, на целевую страницу;
• Существуют три основных метода: Soft, Middle (Moderate), Hard;
• Кластеризовать запросы можно вручную или автоматически.