В Яндекс Метрике и Директе обновили модели атрибуции

В Яндекс Метрике и Директе обновили модели атрибуции

Весной 2026 года Яндекс Метрика и Директ прекратят поддержку моделей атрибуции, не соответствующих современным моделям поведения пользователей.

Компания объясняет, что сегодня путь к покупке редко является линейным и ограничивается одним устройством или источником. Люди используют смартфоны и компьютеры, заходят на сайты через поисковые системы, социальные сети и рассылки. Устаревшие модели атрибуции разрывают этот путь при смене устройства или искажают вклад различных каналов, что делает их устаревшими.

Для более точного анализа вклада каждого канала и обеспечения алгоритмов качественными данными Метрика постепенно откажется от неактуальных дублирующих моделей. При этом принципы работы моделей атрибуции останутся прежними. В настройках будут доступны современные аналоги привычных моделей, которые существовали ранее.

С весны 2026 года в Метрике и Директе перестанут поддерживаться следующие модели:

• Первый переход;

• Последний значимый переход;

• Последний переход из Директа;

• Последний переход из Директа кросс-девайс.

С 21 апреля создание новых кампаний с этими моделями станет невозможным. Также нельзя будет изменить на них уже запущенные кампании.

С 20 мая все кампании, использующие устаревшие модели, будут автоматически переведены на современные альтернативы. В этот же день эти модели перестанут быть доступны в отчетах Метрики и статистике Директа.

Будут поддерживаться следующие модели:

• Первый переход кросс-девайс;

• Последний значимый переход кросс-девайс;

• Последний переход;

• Автоматическая атрибуция (Яндекс рекомендует использовать для большинства кампаний).

Процесс замены моделей будет следующим:

• Первый переход станет Первым переходом кросс-девайс;

• Последний значимый переход превратится в Последний значимый переход кросс-девайс;

• Последний переход из Директа и Последний переход из Директа кросс-девайс будут заменены на модель Автоматическая.

Компания отмечает, что при автоматическом переходе стратегии не будут переобучаться, и кампании продолжат работать в прежнем режиме. В любой момент пользователи смогут вручную изменить модель атрибуции в настройках кампании на одну из доступных.

Источник: Яндекс Реклама

Читайте также по теме: 

Яндекс разрабатывает виртуального оператора мобильной связи

Цифровая наружная реклама Яндексаβ теперь доступна в центре Москвы

Рободоставка Яндекса появится ещё в пяти городах