В ЕПК Директа теперь можно увидеть, как объявление отображается на разных площадках

В ЕПК Директа теперь можно увидеть, как объявление отображается на разных площадках

В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) появился новый инструмент, который позволяет пользователям Директ Про просматривать, как их объявления показываются на различных площадках. Опция «Нацелиться на объявление» даёт возможность увидеть, как реклама обрезается, какие элементы остаются видимыми и другие детали.

Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо зайти в личный кабинет, перейти во вкладку «Объявления» и выбрать нужное объявление, которое уже находится в статусе «Идут показы». Далее нужно нажать на три точки в выпадающем меню и выбрать опцию «Нацелиться на объявление», после чего принять cookies.

Инструмент активен в течение 10 минут в том же браузере, в котором его запустили. За это время можно посещать разные ресурсы и проверять, как выглядит объявление. Система автоматически подберёт сайты, на которых реклама показывается чаще всего. Можно выбрать один из предложенных сайтов или перейти на конкретный ресурс, например, тот, где самый низкий показатель кликабельности (CTR), чтобы выявить возможные ошибки. Статистика по показам доступна в Мастере отчётов.

Во время просмотра объявление будет показываться во всех блоках на площадке, что позволяет проверить его отображение в различных форматах. В реальной выдаче такое не происходит.

С помощью инструмента «Нацелиться на объявление» можно:

• увидеть, как объявление отображается в Поиске после ввода любого запроса;

• проверить размещение на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ);

• просмотреть объявление в товарной галерее после ввода поискового запроса, содержащего название товара.

Инструмент не покажет рекламу в телеграм-каналах, динамических местах на поиске, в Картах, галерее услуг и списке организаций на поиске. За раз можно проверить только одно объявление. При повторном использовании инструмента будет показан новый баннер.

Важно отметить, что объявление с фиксированным размером может не соответствовать соотношению сторон блока. Опция доступна только в ЕПК для всех типов объявлений в рамках перфоманс-кампаний.

Яндекс изучил как изменялся интерес пользователей к сайтам разной тематики в рунете за 15 лет

Аналитики Яндекса изучили динамику интереса пользователей рунета к сайтам различных тематик за последние 15 лет. Исследование опиралось на обезличенные данные о переходах из Поиска за период с 2010 по 2025 годы. Результаты показали, что интерес к религиозной тематике увеличился в 7,5 раз, а к финансовой сфере – почти в 4 раза. Большинство тем демонстрируют стабильный интерес без значительных долгосрочных изменений, например, это «Авто» и «Спорт».

Аналитики отметили значительный рост популярности некоторых тем. Особенно заметно увеличилась популярность религиозной тематики – в 7,5 раза. Это включает сайты с текстами молитв и предложениями религиозных товаров. На втором месте по росту популярности находятся финансы (в 3,9 раза), а на третьем – недвижимость (в 3,3 раза). Эти темы охватывают финансовые услуги и объявления о сдаче недвижимости.

Эксперты Яндекса объясняют рост популярности этих тем эффектом низкой базы, так как на них приходится менее 3% переходов из Поиска на топ-1000 сайтов. В то же время, «Образование» остается самой популярной темой, привлекая 9% переходов. Однако интерес к этой теме вырос всего на 53% за последние 15 лет.

Среди тем, которые теряют популярность, можно выделить «Карьеру» и «Работу компьютеров и гаджетов». Интерес к ним снизился на 85% и 79% соответственно. Также заметно уменьшение интереса к «Эзотерике» на 71%. Эти темы включают вакансии, ресурсы о ноутбуках, телефонах и других устройствах, а также сайты с гороскопами и сонниками.

Некоторые категории демонстрируют волнообразные изменения в популярности. Например, интерес к «Музыке» снижался до 2017 года, но затем начал расти и достиг пика в 2021 году. В то же время интерес к «Физкультуре» увеличивался до 2016 года, а затем начал снижаться. С 2022 года ни один сайт из топ-1000 по переходам из Поиска не относится к этой теме.

В рамках исследования аналитики Яндекса проанализировали 1000 ресурсов с наибольшим числом переходов из Поиска за каждый год с января 2010 по июль 2025. Темы определялись вручную на основе поисковых запросов и содержимого сайтов.