Три вопроса Джону Мюллеру об альтернативном тексте картинки

Во время видеовстречи Google Search Central 18 марта Джон Мюллер ответил на несколько вопросов, связанных с альтернативным текстом (alt), и рассказал, как он влияет на SEO.

Нужно ли заполнять alt?

Да. Альтернативный текст полезен для пользователей, которые используют программы для чтения с экрана, и чтобы изображение можно было найти в поиске по изображениям. Однако на ранжирование страницы в поиске alt не влияет.

При использовании альтернативного текста Мюллер посоветовал сосредоточится на том, как сделать текст понятным, а не оптимизированным. Вот краткий перевод того, что именно сказал Джон:

«С точки зрения SEO альтернативный текст помогает лучше понять, что за изображение находится на странице. Если текст понятный, изображение будет легче найти в поиске по изображениям. Но если не надо, чтобы пользователи искали какое-то изображение, то альтернативный текст можно не указывать.

Пример — стоковые фотографии. Их используют на многих сайтах, поэтому нет необходимости, чтобы пользователи искали их. Но можно постараться сделать текст таким, чтобы он был понятным и доступным для программ чтения с экрана.

При этом страница не будет лучше ранжироваться, если на ней есть изображения с таким текстом. На самом деле Google просто увидит текст и применит его к изображению. Далее, если кто-то использует поиск по изображениям, Google использует альтернативный текст, чтобы понять, подходит ли изображение под запрос пользователя. Однако в обычном поиске страница с подобным текстом лучше ранжироваться не будет».

Полный ответ Джона:

Стоит ли использовать альтернативный текст, если само изображение содержит текст?

Мюллер рекомендовал не использовать текст в изображениях вовсе, но отметил, что alt в таком случае использовать можно.

«Я думаю, что если вам нужно совместить текст и изображение, то лучше взять этот текст и разместить на самой странице, а не на изображении. При этом я бы не стал пытаться использовать текст в изображениях, а затем использовать альтернативный текст в качестве вспомогательного средства. Хотя поступить так вы можете, но лучше избегать наличия текста в изображениях».

Стоит ли использовать альтернативный текст, когда на странице уже есть текст, описывающий то, что находится на изображении?

Текста на странице будет достаточно для поисковых систем. Однако имеет смысл использовать текст для людей, которые используют программы чтения с экрана. Также Мюллер подчеркнул, что важно делать альтернативный текст информативным. Текст должен описывать то, что находится на изображении, для людей, которые не могут его увидеть.

Полный ответ Джона: