Яндекс обновил рекомендации в Директе

Как пишет Яндекс в блоге, чтобы помочь специалистам и рекламодателям управлять рекламой, он обновил рекомендации в интерфейсе и дополнили их индивидуальными прогнозами.

Все рекомендации делятся на несколько типов. Каждому соответствует отдельный цвет:

• Красные — что‑то пошло не так, настройка критично влияет на работу кампаний. Их нужно просматривать в первую очередь.

• Жёлтые — в работе кампаний есть ограничения, стоит скорректировать настройки.

• Синие — рекомендации по повышению эффективности кампании.

Какие рекомендации теперь даёт Директ

Исправить некорректный URL в ссылках объявлений. Ссылки в объявлениях ежедневно проверяются. Если некоторые работать перестали, система остановит объявление и покажет список баннеров, которые ведут на страницы с ошибками. Рекламодатель сможете всё исправить. А если ссылка заработала до того, как её исправили, при следующей проверке Директ включит объявление.

После того как ссылка снова станет рабочей, системе потребуется время, чтобы проверить её и убрать предупреждение.

Изменить настройки, чтобы получать больше конверсий и кликов. Система анализирует настройки кампаний, статистические показатели и формирует индивидуальные рекомендации для каждого рекламодателя. Например, подсказывает, сколько дополнительных конверсий можно получить, если увеличить бюджет на определённую сумму. Прогноз зависит от задачи рекламодателя: получить максимум кликов или конверсий.

Рекомендация не появится, если никаких дополнительных полезных действий алгоритм не обнаружит.

Скорректировать ограничения бюджета на общем счёте. Чтобы ограничение на общем счёте не мешало работе кампаний, оно должно соответствовать настройкам каждой из них. Директ следит за стабильностью и равномерностью показа рекламы и определяет, почему останавливаются показы. Если дело в ограничении бюджета на общем счёте, система порекомендует его расширить.

Подключить автотаргетинг. Автотаргетинг покажет объявления тем, кто ими интересуется, вне зависимости от поисковых запросов. В рекомендациях есть примеры подобранных запросов и список кампаний, в которых можно подключить инструмент.