У Яндекса появился новый отчёт Sales Lift

У Яндекса появился новый отчёт Sales Lift. Он поможет ликвидировать слепые зоны в аналитике и оценить вклад медийной рекламы в продажи из разных онлайн‑каналов. Пока что отчёт проходит стадию бета‑тестирвоания.

Что такое Sales Lift

Sales Lift — это новый отчёт на базе ЕкомАналитики Яндекса. Он позволяет оценить вклад медийной рекламы в фактически совершённые покупки в разных ecom‑каналах, а не только на продвигаемом сайте. Анализ строится на базе покупок отдельных товаров и категории в целом, которые совершены на сайтах партнёров, подключённых к платформе ЕкомАналитика Яндекса.

В Sales Lift исследуется как аудитория, которая взаимодействовала с рекламой бренда, так и сами покупки на различных онлайн‑площадках.

В итоге в отчёте можно отслеживать:

• Количество и сумму покупок продвигаемых товаров;

• Среднее время от контакта с рекламой до покупки;

• Продажи товаров бренда в категории;

• Анализ аудитории купивших;

• Конкурентное окружение: что искали, на что переключали внимание;

• Долю новых покупателей для бренда;

• Влияние медийной рекламы на прирост покупок.

Все данные доступны с детализацией до конкретной кампании.

Как это работает

Для отчёта Sales Lift Яндекс не собирает данные о продажах, а получает их от продавцов — партнёров ЕкомАналитики, с которыми заключены пользовательские соглашения. Платформа работает с партнёрами на взаимовыгодной основе: они предоставляют информацию, а взамен получают аналитические срезы от ЕкомАналитики.

Далее Яндекс обогащает полученные данные информацией и статистикой, а после сопоставляет данные о контакте с рекламой и покупках.

Отчёт готовится на основе исторических данных об уже завершённой кампании, поэтому установка дополнительных счётчиков не требуется. Создание отчёта занимает 10 рабочих дней.

Условия запуска Sales Lift

• Количество кампаний не больше трёх;

• Совокупный охват 2 млн уникальных пользователей;

• Период от четырёх до шести недель.