Яндекс обновляет алгоритмы

В последнем обновлении алгоритмов Яндекс взялся за качество контента

Качественный контент будет определяться по‑новому. В компании отметили важность качества выдачи, чтобы пользователи чаще видели сайты с полезными, качественными и трастовыми материалами.

Новый алгоритм входит в состав метрики Проксима — она и оценивает полезность ответов на поисковые запросы. На её базе работает постоянно обновляющийся классификатор, который определяет качество любой страницы или сайта при ранжировании.

Это касается и контента в чувствительных тематиках, в которых ответы могут потенциально нанести вред пользователю: например, про медицину. Информация в этой сфере должна быть проверена экспертами.

Спам‑материалы, в том числе сгенерированные искусственным интеллектом и не несущие ценности, алгоритм распознает как некачественные лучше и быстрее. На конференции официально объявили об улучшении антифрода.

В середине апреля новый алгоритм начнёт полноценно функционировать.

Яндекс также поделился рекомендациями, благодаря которым пользователи смогут наиболее эффективно продвигать свои сайты:

• анализировать поведенческие факторы. Выбор пользователей может сыграть решающую роль при конкуренции;
• создавать оригинальный контент. Это привлекает пользователей;
• выстраивать доверительные отношения с посетителями. Для этого нужно подтверждать экспертный опыт, проверять информацию на наличие фактических ошибок, избегать кликбейта — заголовки должны соответствовать содержанию и отвечать на запрос;
• улучшать юзабилити. Этого можно достичь следующим образом: располагать рекламу так, чтобы она не мешала взаимодействию с контентом, размещать главную информацию на первом экране страницы, добавлять дополнительные инструменты (компоненты поиска/фильтрации результатов, рекомендательные блоки, подборки материалов по популярным темам);
• смотреть на сайт глазами пользователей;
• использовать инструменты аналитики;
• развивать сайт с помощью нового функционала и уникального интересного контента.

SEO‑эксперты уже высказались об обновлении. Телеграм‑канал «SEO‑фишки» отмечает, что выдачу в ближайшее время будет «трясти». В канале no index, no follow говорят об антифроде — накручивать ПФ станет сложнее.

В Яндексе появилась должность амбассадора

Её займёт Михаил Сливинский. Новая роль предполагает выстраивание доверительного диалога между командой Поиска и владельцами или представителями сайтов.

Должность амбассадора включает в себя такие обязанности:

• анализировать потребности и запросы владельцев сайтов;
• обсуждать новые решения и изменения;
• передавать важные мнения и пожелания, чтобы учесть их при развитии продукта;
• лично встречаться с SEO‑специалистами и владельцами интернет‑площадок.

Михаил Сливинский — SEO‑специалист, занимается поисковой оптимизацией с 2008 года. С 2017 по недавнее время он руководил сервисом Вебмастер: его команда сообщала пользователям о новых возможностях продвижения и алгоритмах поисковой системы для наиболее эффективного ранжирования.

Компания заявила, что Михаил готов выступать на мероприятиях Яндекса и внешних конференциях, связанных с работой Поиска.

SEO‑специалисты тоже высказались о новой должности. Владелец Телеграм‑канала no index, no follow подметил, что роль амбассадора Яндекса схожа с ролью Дэнни Салливана в Google. Сергей Людкевич надеется, что с Михаилом так же можно будет пообщаться в соцсетях и получить полезные ответы на свои вопросы.

А  Александр Алаев в связи с новостью о назначении Михаила обратил внимание на то, что на Двенадцатой Вебмастерской Яндекса было мало информации о поведенческих факторах. В чате конференции на вопросы по той же теме пока нет ответов.

Яндекс представил два новых инструмента Вебмастера — Подбор запросов и анализ рынка и Товарную аналитику

Подбор запросов

SEO‑специалист Илья Горбачёв в своём телеграм‑канале поделился новостью о выпуске бета‑весии нового инструмента Подбор запросов (Wordcraft). Илья утверждает, что он «намного более крутой, чем Вордстат».

Функционал включает в себя:

• подбор информации о показах и кликах в поиске по запросу и уровне конкуренции;
• отдельный просмотр запросов, не содержащих указанных слов, но популярных у пользователей в схожем контексте;
• просмотр видимости (частоты показов) по выбранным запросам как сайтов, так и страниц;
• просмотр, по каким запросам показываются страницы конкурентов;
• добавление минус‑слов (пока только в точном виде);
• фильтрация по региону или типу устройства;
• показ частоты каждого месяца за последний год.

Возможности выгрузить данные пока нет, но она будет предусмотрена.

Алексей Салтык и Сергей Людкевич также оценивают новый инструмент положительно.

Товарная аналитика

Инструмент предназначен для аналитики торговых предложений.

Что можно делать:

• просматривать статистику показов, кликов, CTR ваших предложений в сравнении с рынком;
• искать перспективные категории и ниши для развития ассортимента;
• оценить уровень конкуренции и цены по разным товарам;
• анализировать трафик и предложения конкурентов;
• выявлять слабые места и зоны роста в товарном семантическом ядре.

В инструменте представлены две основные вкладки: «Категории» и «Товары».

В первой предложен такой функционал:

• выбор интересных для анализа группы товаров;
• применение фильтров по регионам, популярности, наличию в магазине и т.д;
• поиск новых ниш;
• просмотр общей статистики, конкуренции по нише, CTR в нише.

Во вкладке «Товары» инструмент даёт более детальную информация по конкретным товарным позициям: данные по ценам, количеству продавцов, CTR, долям показов. 

Ранее в Яндексе заявили, что Метрика получит большое обновление интерфейса.