Яндекс изучил аудиторию дачников

Яндекс рассказал, как охватить аудиторию дачников

Для этого был проведен социологический опрос. Аналитики учли возраст и покупательские предпочтения. Специалисты сервиса также предлагают инструменты для наилучшего охвата.

Изучение аудитории выявило следующее:

• 41 % россиян — дачники;
• 26 % из них — обеспеченные люди возраста от 35 до 44 лет;
• 56 % составляют женщины;
• 20 % намерены приобрести дачу;
• 9 % намерены приобрести земельный участок;
• 41% уже имеют в собственности дачу или дом;
• 11 % — участок.

Товары, которые дачники собираются приобрести:

• горшки, рассада, семена, удобрения;

• садовый инвентарь и инструменты;

• товары для дома;

• садовая мебель;

• освещение;

• теплица, парник;

• садовая техника;

• грунт/песок;

• гриль/мангал;

• забор, изгородь;

• доски;

• бассейн и прочее.

Для того, чтобы засеять участок, нужны:

• овощи и зелень;

• цветы;

• кустарники;

• плодовые деревья;

• зерновые культуры.

Для настройки сезонных ключевых слов и наибольшего охвата специалисты Яндекс Рекламы рекомендуют использовать в Единой Перфоманс‑компании следующие инструменты:

• товарные объявления. Так можно привлечь покупателей, которые точно знают, что им необходимо;

• объявления для страниц каталога. С его помощью можно предложить пользователям товары из категории;

• объявления на основе сегментов ретаргетинга. Так можно выявить аудиторию, которая просматривала товары на сайте, но не совершила целевое действие.

Ранее Яндекс, совместно с Gfk Rus, выяснил, какие товары стали наиболее популярны среди россиян в 2023‑м году.

Михаил Сливинский рассказал в интервью, на что Яндекс обращает внимание при ранжировании

Позиция компании к контенту, сгенерированному нейросетью, схожа с позицией западных коллег из Google. 

Если текст нравится пользователям, то всё в порядке, если нет — позиции ресурса упадут — это оценивается по поведенческим факторам, технические характеристики и фактчекинг не принимаются во внимание. Использование искусственного интеллекта для генерации не влияет на рейтинг.

Фродовые сигналы поисковая система старается не учитывать, чтобы накрутка не работала по умолчанию. Михаил заявляет, что деятельность по устранению накрученных и заспамленных сайтов уже приносит результаты.

Пользователи также отмечают: им хотелось бы, чтобы амбассадор Яндекса отвечал на вопросы пользователей в соцсетях, как это делают гуглоиды.

Ранее Михаил Сливинский занял должность амбассадора компании.