Ассоциация развития интерактивной рекламы представила исследование о фроде

АРИР выяснила, что не все рекламодатели знают об инструментах верификации трафика

Какие результаты получились:

• 99% респондентов знакомы с понятием фрода в рекламе;

• 94% сталкивались с фродом, 84% из них отслеживают его;

• 42% не знают о верификации рекламного трафика;

• 34% оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой.

Почему фрод распространён — вероятные причины:

• 94% респондентов оценивают эффективность продвижения по кликам, но забывают о Post‑click. Такая аналитика фиксирует последствия;
• 33% опрошенных изучают метрики на уровне показа. 28% респондентов смотрят на показатель LTV, только 17% — на метрики фрода в показах. Рекомендуется соотносить данные по конверсиям с тем, что пользователь делал прежде, чем попасть в приложение или на сайт.

ТОП‑3 фрода на десктопах:

• 81% — фрод с целевыми действиями;

• 58% — фрод в кликах;

• 44% — мотивированный трафик.

ТОП‑3 фрода на мобильных устройствах:

• 81% — ботовый трафик;

• 63% — кликфрод;

• 24% — размещение на несогласованных площадках или приложениях.

Специалисты АРИР рекомендуют проверять фрод на всех этапах воронки. Какие советы они дают:

1. Верифицировать рекламный трафик и отслеживать эффективность каждого источника.

2. Анализировать эффективность размещения на уровне показа, а не только клика.

3. Выбирать проверенные рекламные системы и поставщиков трафика, которые сами отсекают фрод.

Обсуждается создание реестра «белых» хакеров

Представители компаний, которые занимаются информационной безопасностью, Совет Федерации, ФСБ и МВД говорят о реестре и сертификации «белых» хакеров.

Структуры считают, что это обезопасит работу программ поиска уязвимостей со значимыми объектами, а также легализует направления с превентивной и наступательной безопасностью.

Эксперты отмечают, что проект пока не проработан и правительство не обладает достаточным количеством инструментов, чтобы проконтролировать соблюдение правил сертификации. 

Магнит запустит свою франшизу

Ритейлер ведёт переговоры с потенциальными владельцами франшизы.

Договор предусматривает передачу франчайзи прав на использование бренда и бизнес‑модели ретейлера, но партнёр не платит роялти и единоразовые взносы. Инвестиции идут на строительство магазина.

VK представил свой сервис для совместной работы

Бета‑версия сервиса VK Доска уже доступна. В нём можно создать неограниченное количество виртуальных досок и взаимодействовать с коллегами.

Функционал предполагается такой же, как и в ушедшем Miro.

Ранее Яндекс объявил, что разрабатывает такое же решение.