Анонсирован новый режим работы в Директе — Директ Про

Анонсирован новый режим работы в Директе — Директ Про

Яндекс анонсировал Директ Про, интерфейс для профессиональных маркетологов, который включает все ключевые инструменты рекламной платформы Яндекса.

В этом интерфейсе можно размещать рекламу на всех доступных рекламных площадках: в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее, Картах и телеграм-каналах. Здесь представлены как инструменты для быстрого создания рекламных кампаний, такие как Простой старт, Мастер кампаний и Товарная кампания, так и решения для профессионального управления рекламой с гибкими настройками: Единая перфоманс-кампания, Медийная реклама и Контекстный баннер в поиске. С кампаниями, созданными через ЕПК или с помощью Медийной рекламы, можно также работать в Директ Коммандере или через API.

В расширенном интерфейсе можно не только создавать рекламу, но и проводить A/B эксперименты с настройками или стратегиями показов прямо в Директе.

В будущем Яндекс планирует дополнить интерфейс возможностями расширенной статистики, ускорения работы с элементами объявлений и обновленным Директ Коммандером — инструментом для одновременной работы с множеством рекламных кампаний.

Появление Директ Про позволяет предложить пользователям с разным опытом в рекламе наиболее удобный способ работы. С 22 октября рекламодатели без опыта могут использовать возможности базового Директа с простыми настройками и подсказками в интерфейсе, а профессионалы — Директ Про с возможностью более тонких настроек.

 

РСЯ открывает рекламодателям Яндекс Директа доступ к аудитории блогеров

Яндекс запускает закрытое бета-тестирование рекламной сети для блогеров. Авторы каналов на популярных платформах, таких как VK, Rutube, YouTube и Telegram, смогут зарабатывать на рекламе. Партнерство с Яндексом поможет блогерам создавать больше качественного контента и развивать свои каналы.

Блогер может самостоятельно выбирать товары известных брендов или магазины от клиентов Яндекс Директа и создавать контент, интересный его аудитории. Для монетизации этого контента нужно добавить в публикацию партнерскую ссылку. После клика на ссылку нейросети Яндекса подберут релевантные предложения от рекламодателей по принципу аукциона.

Блогеры получают вознаграждение за активность своих подписчиков, а рекламодатели оплачивают только целевые действия, указанные в настройках кампаний. Новый инструмент откроет бизнесу доступ к лояльной аудитории блогеров, что позволит получить дополнительные конверсии.

Яндекс поможет блогерам автоматически промаркировать рекламные публикации в соответствии с законом и передать данные в ЕРИР. Блогеру нужно только добавить дисклеймер о рекламе в свою публикацию.

Для сотрудничества с рекламной сетью подходят каналы с аудиторией от 5000 подписчиков. Партнерские каналы проверяются на соответствие законодательству и рекламной политике Яндекса, а креативы проходят модерацию.

Для участия в закрытом бета-тестировании нужно подать заявку на сайте.

Яндекс добавил возможность для размещения наружной рекламы на цифровых экранах

Яндекс предлагает решение для размещения рекламы на цифровых экранах. Рекламодатели Яндекс Директа смогут расширить охват своих маркетинговых кампаний, построить омниканальную коммуникацию с целевой аудиторией и оценить влияние наружной рекламы на продажи.

Новое решение Яндекса позволяет быстро запускать наружную рекламу в местах с большим пешеходным потоком. На этапе тестирования реклама будет размещаться на экранах в витринах пунктов выдачи заказов Яндекс Маркета в Москве и Санкт-Петербурге. В дальнейшем компания планирует расширять сеть с помощью партнеров и собственных поверхностей.

Рекламодатель платит только за контакты с пользователями, которые находились рядом с экраном во время показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов (Opportunity To See, OTS).

Технологии геоаналитики позволяют получить максимальное количество OTS и охвата при минимальном бюджете. Уже на этапе бета-тестирования бизнес может использовать корректировки по социально-демографическим характеристикам. Это поможет получить больше показов на экранах, где выше доля целевой аудитории.

Технологии Яндекса позволят бизнесу продолжить коммуникацию с пользователями, которые видели наружную рекламу, и вести их по воронке продаж. Рекламодатели смогут запускать в Директе ретаргетинговые кампании на обезличенный сегмент аудитории из офлайна и оценить эффективность рекламы комплексно: по охватным и конверсионным показателям.

В будущем году при запуске наружной рекламы станут доступны стратегии максимизации целевого охвата, управление прямыми продажами и расширенная аналитика эффективности.

Яндекс представил платформу для запуска ритейл-медиа на базе Adfox

Интернет-магазины и другие онлайн-бизнесы смогут размещать рекламу партнёров на своих ресурсах и управлять рекламными кампаниями без необходимости инвестировать в разработку собственного решения. Платформа на базе Adfox позволяет бизнесу эффективно монетизировать свой трафик, а партнёрам — повышать узнаваемость брендов и увеличивать продажи товаров.

Запуск и управление ритейл-медиа осуществляется через единый кабинет. В Adfox уже доступны инструменты для управления рекламой товаров и брендов с таргетингами, аналитикой и отчётностью.

В следующем году появятся инструменты для перфоманс‑продвижения (Sponsored Ads) товаров в поиске по интернет‑магазину, каталогу товаров, их карточкам и корзине. Ритейлеры смогут подключить рекламный кабинет для своих партнёров, позволяющий запускать и анализировать рекламные кампании.

Антон Огай, руководитель партнёрских сервисов Рекламной сети Яндекса, отметил:

«Ритейл‑медиа — это быстрорастущий сегмент рекламной индустрии. По данным АРИР, её объём в России за прошлый год вырос более чем в 3 раза. Мы использовали многолетнюю экспертизу рекламных технологий Яндекса, чтобы помочь ритейлерам найти новые точки роста: рекламная монетизация может существенно увеличить выручку площадок. Это только первый шаг, и мы продолжим развивать платформу для ритейл‑медиа на базе Adfox». 

Платформа для запуска ритейл‑медиа предлагает широкий выбор форматов, таких как карусель из нескольких видов товаров, видеобаннер и брендирование отдельных страниц. Также платформа предоставляет гибкие возможности таргетинга: соцдем, география, сегменты Яндекс Метрики, AppMetrica и по собственным данным ритейлера. Это помогает точно попадать в целевую аудиторию и персонализировать рекламные предложения.

Adfox позволяет получать прозрачную отчётность по кампаниям и делиться этой информацией с партнёрами‑рекламодателями. Платформа также автоматически маркирует кампании в соответствии с законом «О рекламе» и передаёт данные в ЕРИР.

Adfox уже используют тысячи бизнесов, включая крупных ритейлеров, таких как Магнит и ВсеИнструменты.ру.