Рекламодатели Яндекс Директа получат возможность размещать рекламу в витринах отделений Почты России

Рекламодатели Яндекс Директа получат возможность размещать рекламу в витринах отделений Почты России

К концу текущего года Яндекс планирует установить более 500 цифровых экранов в почтовых отделениях Москвы и Санкт-Петербурга, а также в их областях. Этот новый вид наружной рекламы станет частью обширной сети Яндекса, которая уже включает в себя цифровые короба на крышах такси и экраны в витринах различных магазинов, аптек и пунктов выдачи заказов.

В рамках текущего партнёрства Яндекс уже разместил 200 цифровых экранов в отделениях с наибольшим трафиком. Эти экраны направлены на улицу, что позволяет посетителям почтовых отделений, а также прохожим, видеть рекламу.

Сотрудничество с Почтой России способствует расширению сети наружной рекламы Яндекса, что, в свою очередь, позволяет рекламодателям Директа увеличить охват своих офлайн-кампаний. Благодаря увеличению количества цифровых экранов, компании смогут выбирать приоритетные районы для размещения объявлений и более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

«Традиционно отделения “Почты России” располагаются в наиболее проходимых местах в каждом районе крупных городов. Это делает наши витрины особенно заметным и охватным инвентарем. Тогда как технологии и данные Яндекса теперь обеспечивают его управляемость и измеримость, сравнимую с онлайн-форматами»— заявил Антон Мягков, директор блока по стратегии и маркетингу.

Возможность управлять наружной рекламой и оценивать её эффективность стала доступна в интерфейсе Директа с октября 2025 года. В личном кабинете рекламодатели могут выбирать места, время суток и периодичность показа объявлений, а также корректировать настройки кампаний с учётом особенностей целевой аудитории. Кроме того, доступна статистика размещений, включая количество потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (RT OTS), охваты, объём и частоту показов. Также можно получить расширенную пост-аналитику для оценки влияния наружной рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-визиты.

«До конца года сеть цифровых экранов Яндекса вырастет почти вдвое. Сотрудничество с такими партнерами, как Почта России, позволяет нам системно её развивать. Появление DOOH в локациях, которые являются частью повседневных маршрутов миллионов россиян, делает рекламу естественной частью городской среды. Возможность размещения на таких экранах помогает как крупным, так и небольшим брендам привлекать новую аудиторию и взаимодействовать с ней как офлайн, так и онлайн», — подчеркнул Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе.

В личном кабинете Директа появилась возможность настраивать показы рекламы на сегмент пользователей, которые видели объявления на цифровых экранах, и продолжать взаимодействие с потенциальной аудиторией онлайн.

Источник: Пресс-релиз Яндекса

Яндекс Маркет добавил в личный кабинет статистику по кампаниям охватного продвижения

Теперь продавцы могут легко отслеживать изменения в эффективности своих кампаний за любой выбранный период времени. Обновление позволяет просматривать данные в виде графиков, что избавляет от необходимости скачивать файлы.

Чтобы ознакомиться с динамикой статистики, нужно выполнить несколько простых шагов:

1. Перейти на страницу «Продвижение».

2. Открыть раздел «Охватное продвижение».

3. Выбрать интересующую кампанию.

В доступной статистике представлены результаты по всем ключевым метрикам, таким как просмотры, охваты, клики и CTR, за разные временные интервалы: дни, недели и месяцы.

Кроме того, в разделе доступна аналитика по срезам, что позволяет сравнивать эффективность различных форматов и площадок для размещения. Например, можно увидеть, как сработал конкретный баннер на разных сервисах, таких как Маркет, Go, Лавка и других.

Яндекса изучил, как россияне общаются с нейросетями

Аналитики Яндекса изучили взаимодействие пользователей с нейросетью «Алиса», в частности, частоту проявления грубости в общении. Выяснилось, что вежливость в общении с Алисой зависит от возраста, пола и географического положения. Например, люди старшего возраста общаются с нейросетью более вежливо, чем молодёжь, а женщины — вежливее мужчин.

Опыт общения также влияет на уровень вежливости. В первые дни пользователи проявляют как вежливость, так и грубость. Вежливые пользователи активно используют приветствия, прощания, благодарности и обращение к Алисе по имени в каждом десятом сообщении. Однако через полгода частота использования вежливых формулировок снижается примерно вдвое.

Голосовые сообщения содержат больше обращений к Алисе по имени, чем текстовые. Со временем пользователи переходят к сути разговора без излишних приветствий.

Женщины на 20% чаще мужчин используют вежливые формулировки и на 25% чаще обращаются к Алисе по имени в чате.

Пользователи старше 55 лет демонстрируют вежливость почти в три раза чаще молодёжи в возрасте 18–24 лет. В их сообщениях приветствия, благодарности, просьбы и обращения по имени встречаются примерно в 7% случаев.

Самые вежливые пользователи живут в Ростове-на-Дону, где вежливость в общении с Алисой проявляется на 20% чаще, чем в среднем по городам-миллионникам. На втором и третьем местах по вежливости — Краснодар и Новосибирск. Наименее вежливы жители Красноярска, которые на 10% реже проявляют вежливость, чем в среднем по городам-миллионникам. Также менее вежливы жители Самары и Москвы.

Исследование показало, что доля грубых сообщений (включая матерные и оскорбительные) в первый день общения с Алисой составляет 2% от общего потока запросов. Пользователи могут грубо шутить или посылать нейросеть в ответ на её запросы.