Аниме-кинотеатр: Уникальный сайт и 8,39 млн SEO-трафика за полтора года

От кого: Ozhgibesov agency.

Задача, контекст: В январе 2022 года обратился клиент с амбициозной задачей — создать с нуля сайт, который сможет стать лидером в тематике онлайн‑кинотеатров аниме. Важно отметить, что запрос был на создание не рядового проекта, поэтому приведу цитату из обсуждения с клиентом: “Стратегия развития интересует с позиции — никаких дорвеев, делаем качественный продукт”. Сайт был запущен 20 февраля 2023 года, по результатам 15 месяцев продвижения достигли показателей 1,5 млн трафика из SEO и 1,82 млн общего трафика в месяц.

Ниша:  Онлайн‑кинотеатры аниме. 

Срок работ над проектом: Февраль 2023 — Май 2024

Разработка сайта

В нашем понимании качественный продукт начинается с анализа спроса, проведения аналитики конкурентов, в таких задачах используется своего рода конструктор — набор факторов, которые должны быть отработаны на сайте для достижения стабильного предсказуемого результата. Мы называем это продуктовым подходом в SEO при разработке сайта.

Важно акцентировать внимание на моменте аналитике спроса и разработке дизайна сайта. Мы понимали, что спрос в тематике будет ограничен по количеству возможных типов структурных решений (страницы подборок, фильмов и сериалов), в этом проект похож на продвижение интернет‑магазина, поэтому посетители должны возвращаться на наш сайт значительно чаще, чем на сайты конкурентов. Забегая вперед скажем, что нам это удалось — возвращаемость по данным Яндекс Метрики в 1,8 раз выше средних показателей по рынку: 

Показатели вовлеченности сайта в сравнении со средними показателями по рынку значительно выше конкурентов. Глубина просмотра на 33% больше, время на сайте посетителя на 53% больше, доля отказов на 24% меньше, чем в среднем по рынку.

Приведу пример статистики собранного семантического ядра за промежуток февраль-июнь 2023 года — объём спроса по “!частотности” 20 080 962 показов, 20 864 ключевых запросов для 462 страниц.

Важно также понимать аспект аналитики сезонности запросов, постоянный спрос в тематике обеспечивают сравнительно небольшой процент кластеров запросов из семантического ядра, подавляющее большинство спроса привязано к времени жизни сериала, выхода новых серий и сезонов. Поэтому в таких тематиках важно применять методику скоринга по сезонности. Это значит, необходимо распределить усилия по страницам, которые должны пройти оптимизацию за 3-6 месяцев до начала сезона, чтобы в пике спроса получать максимум на свой сайт.

57,1% трафика для данного сайта приносят смартфоны, это было изначально отражено на этапе формирования технического задания для UX специалиста — основной упор в разработке дизайне шел именно на мобильную версию. Со стороны владельца проекта, команды SEO-специалистов были подготовлены подробные задания, в результате чего у нас получился дизайн сайта, который закрывает потребности аудитории и приносит результат, значительно опережающий показатели конкурентов в тематике.

Дизайн

Разработка дизайна началась с выбора визуального стиля. Темная тема оправдывается не только модными тенденциями на рынке онлайн кинотеатров, но и психологическими аспектами, способствующими более углубленному восприятию контента. Мы аккуратно использовали цветовые акценты, чтобы не мешать погружению зрителя.

Главная страница онлайн кинотеатра играет ключевую роль в ориентации пользователя и предоставлении информации о последних новинках и ранее просмотренных фильмах. Здесь важно выделять актуальные релизы, уделять внимание дизайну и удобству навигации, чтобы обеспечить легкость доступа к контенту.

Поиск должен позволять искать как конкретные тайтлы, так и и основные категории и подборки.

На странице фильма было необходимо предусмотреть много моментов, присущих именно аниме тематике. Например, у фильма может быть несколько вариантов названий и разумеется несколько вариантов озвучки.

И конечно раздел с комментариями и расширенным функционалом (кастомные емодзи, ответы и рейтинг коммента). Также можно отслеживать комментарии в своём личном кабинете — для анимешников это имеет особое значение, и важно не упустить ни одного обсуждения.

Для создания обложек подборок использовали midjourney, что очень облегчило данную задачу.

Нет необходимости вдаваться в технические аспекты разработки сайта, о требованиях SEO к функционалу и разработке сайта можно изучить в этой статье, поэтому покажем основной результат, к которому удалось прийти. Скорость загрузки страниц (под ней мы понимаем время в секундах от начала перехода на страницу до загрузки DOM и окончания обработки события onLoad) с включенной защитой от ботов с сегментацией по визитам со смартфонов в среднем 3.8 секунды, на страницах с рекламой в плеере по фильмам и сериалам скорость не превышает 4,5 секунд:

Общие показатели для всех типов устройств — 1.8 среднее время загрузки, те же самые страницы, что показаны выше, загружаются быстрее 2,6 секунд:

На всём промежутке работы проекта проекта при сканировании поисковыми системами Яндекс и Google за счет слаженной работы технической команды проекта и SEO специалистов не допускались проблемы с битыми редиректами, 4xx и 5xx ошибками, а те задачи, которые возникали, оперативно исправлялись за счет быстрого реагирования в результате проведения внутренней аналитики раз в 2 недели:

Важно отметить, что сайт построен на самописной CMS, поэтому те показатели, к которым нам удалось прийти в рамках технической оптимизации проекта, значительно превосходят ситуацию у сайтов конкурентов. Для примера прикладываем статистику по исключенным страницам в Яндексе. Эти показатели — заслуга технической команды проекта, ни один SEO-специалист не в состоянии самостоятельно обеспечить подобные результаты без грамотного и быстрого реагировании со стороны администратора сервера и программиста.

SEO-продвижение

Для того, чтобы добиваться результатов в поисковом продвижении сайта, необходимо применять системный подход к задачам и ведению проекта. Не менее важно количество специалистов, которые задействованы на проекте, зоны ответственности команды агентства и команды клиента. Без синергии современное SEO невозможно. 

Для проекта была сформирована команда, в которую вошли SEO аналитик и 2 SEO специалиста. Часть аналитики и разработка стратегии выполнялась как руководителем агентства, так и руководителем SEO отдела. После построения грамотного процесса количество задач аналитики было значительно снижено и перераспределено на SEO работы. Для продвижения сайта в Ozhgibesov Agency за проектом закрепляются специалисты, которые полностью ведут работу над данным проектом, знают все аспекты продвижения текущего сайта. К работе не подключается бесконечное число специалистов для решения разных задач, за счет этого удается выработать системный и комплексный подход к продвижению сайта, что приводит к результатам продвижения подобного уровня.

Точки роста при продвижении данного сайта

В рамках стратегии продвижения основной упор делался на следующие работы.

Семантическое ядро и структура сайта

При продвижении сайта мы тщательно работаем с огромным пулом запросов. Семантическое ядро — это фундамент, на котором строится всё дальнейшее продвижение сайта. Текущие показатели видимости сайта в поисковых системах это подтверждают. В поисковой системе Яндекс видимость в ТОП‑10 составляет 6 122 запросов, в ТОП‑3 — 966 запросов.

Статистика запросов в ТОП-10 Яндекса:

Важно понимать, что объём страниц и запросов в ТОП 30 также показывает рост.

Показатели в поисковой системе Google не уступают Яндексу — видимость в ТОП 10 составляет 4 812 запросов, в ТОП‑3 — 3 145 запросов. Важно признать, что достичь подобных показателей нам удалось за счет качественной технической оптимизации проекта, работой над ссылочной стратегией и внедрением перелинковки на сайте, но об этом ниже.

Статистика запросов в ТОП‑10 Google:

Текстовая оптимизация страниц

Решения, которые мы принимаем для текстовой оптимизации страниц построены на анализе конкурентов. Текстовый анализ — это метод семантического анализа текстов конкурентов, который поможет подготовить контент, соответствующий требованиям поисковых систем. Для этого мы анализируем объемы текста, необходимые для внедрения на страницы прямых вхождений ключевых запросов, монограмм, биграмм, триграмм, LSI запросов.

Генерация и написание контента

Подготовка текста, который оптимизирован под требования текстового анализа конкурентов, требует немалых ресурсов. Стоимость копирайтера и человеческие возможности позволяют работать с определенным ограниченным пулом страниц. Когда мы говорим про продвижение подобных проектов, возникает необходимость увеличения объема контента. В таких задачах нам помогают нейросети. К сожалению, дать высокий показатель качества по сравнению с опытным копирайтером нейросети не могут, но при этом стоимость доработки текстов по качеству и вхождению необходимых запросов можно делегировать на привлеченных специалистов с более низкой стоимостью. Именно такой стратегией возможно решать подобные задачи. 

В марте 2024 года Яндекс анонсировал обновление алгоритма определения качественного контента, которых входит в состав метрики Проксима. После этого обновления многие сайты, в том числе и коммерческие (интернет‑магазины и сайты услуг), которые не работали системно с качеством страниц своих ресурсов, значительно потеряли в объеме поискового трафика. Под качеством страниц поиск понимает: 

• Качество, полезность и оригинальность контента

• Доверие к контенту

• Удобство для пользователей

В сравнении поискового трафика с детализацией по устройствам в Яндексе сайт вырос в 1.54 раз по трафику на смартфонах, в 1.35 раз на ПК, в 1.5 раз на Планшетах и 1.38 раз на ТВ.

В Google сайт вырос за тот же промежуток времени в 1.89 раз по трафику на смартфонах, в 1.72 раз на ПК, в 1.7 раз на Планшетах и 1.46 раз на ТВ.

Ссылочная стратегия

Внутренний и внешний ссылочный вес сайта являются одним из ключевых факторов успеха в SEO. 

Корреляция качества и объема ссылок напрямую влияет на показатели результата в SEO. Для того, чтобы получить необходимый результат при использовании этого метода продвижения, на старте внешнего продвижения мы составляем ссылочную стратегию. В рамках данной аналитической работы определяются ряд требований к сайтам донорам и страницам, которые были определены на основании анализа ссылочных конкурентов. Такими параметрами являются Domain Rank, First Seen и Last Check, Класс ссылки (краунд, тематическая статья, справочники, подклеенные дропы и т.д.), Type ссылки, анкорная стратегия, данные о хосте (количество страниц в индексе, трафик из SEO, возраст и т.д.).

На текущий момент нам удалось достичь следующего результата по качеству ссылочного профиля: 

Данные по сравнению с сайтами конкурентами и корреляции запросов в ТОП-10 Google в зависимости от параметров сайта.

Какой вывод можно сделать. В задаче догнать и обогнать конкурентов в поисковой системе Google важно учитывать не только объемы и количество ресурсов, но и качество самих ссылок, а также грамотный подход к выбору донора, на котором размещается ссылка. В данной тематике финансовый ресурс является значительным фактором в вопросе результата, поэтому работа SEO специалиста в линкбилдинге крайне важна. В противном случае при серьезных финансовых вложениях можно получить результат похожий на сайт aniu.ru.

Перелинковка на сайте

Перелинковка является ещё одним важным аспектом SEO оптимизации проекта, который многие специалисты недооценивают. За счет корректного распределения веса внутренних страниц на сайте согласно зависимости спроса страницы на основании данных о видимости запросов, поисковые системы понимают важность тех или иных страниц в рамках структуры сайта. 

Для данного проекта на этапе разработки сайта были заложены аспекты перелинковки, которые были отражены в нашем исследовании.

Пользовательский контент

Учитывая вышеперечисленные задачи о вовлеченности аудитории, о которых мы говорили в рамках разработки сайта, немаловажным аспектом является пользовательский контент. 

Контент, который предлагают сами пользователи в виде комментариев, влияет на несколько аспектов в продвижении:

• Регулярное обновление страниц сериалов и фильмов. Поисковые системы получают сигнал о том, что на страницах появляется новый контент, страница полезна и актуальна для пользователей. 

• Вхождения микронизкочастотных запросов и LSI ключей за счет контента в  комментариях.

Оптимизация сниппетов

Помимо получения позиций сайта в ТОП 10, крайне важно работать и над повышением кликабельности спинетов на сайте. Это позволяет привлечь внимание к результатам сайта на выдаче. Кликабельность напрямую влияет на поведенческие факторы сайта, поэтому данный тип работ был обязателен для проекта. 

Для данного сайта использовались следующие методики:

• Вхождения ключевых запросов в Title и Description на основании текстового анализа и сравнения конкурентов. 

• Определение необходимого объема Title и Description на основании анализа выдачи и сравнения конкурентов. 

• Внедрение различных типов микроразметки на сайт (навигационные цепочки, изображения, разметка фильмов, комментариев и т.д.). 

• Использование эмодзи символов в сниппетах сайта. 

В качестве результата приведем показатели эффективности запросов в Яндексе:

Данные по эффективности контента в результатах поиска Google:

Результаты

• за 13 месяцев провели аналитику, написали ТЗ и запустили сайт;

• за 15 месяцев достигли месячного трафика в 1,5 млн;

• общий SEO трафик проекта за 15 месяцев составил 8,39 млн;

• видимость запросов в ТОП 50 Google — 62 334, в ТОП‑10 — 13 038, в ТОП‑5 — 6 929;

• видимость запросов в ТОП 50 Яндекса — 112 436 , в ТОП‑10 — 15 489 в ТОП‑5 — 4 031;

• сайт показал рост в основных ПС по сравнению с прошлым кварталом.