Кейс Med Plastic

От кого: Анна Красавина (Telegram — @evgengelist).

Задача, контекст: К нам обратилась пластический хирург из Москвы с вопросом, возможно ли создать дополнительную площадку для получения клиентов, кроме социальных сетей. 

Нам важно сделать такой сайт, чтобы он не был аффилиатом, т.к. адреса будут одинаковыми и это может не понравиться алгоритмам Яндекса.

Ниша: медицинские сайты.

Срок работ над проектом: 01.02.2023 по н.в.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Мы, имея большой опыт продвижения медицинских сайтов, предложили создать личный сайт. Личные сайты врачей хорошо конвертируют клиентов, но для этого у них должна быть четкая и понятная структура. У нас есть собственный чек‑лист для создания сайтов таких тематик. 

Сайт предложили делать на CMS Wordpress. Данная платформа понятна и редактируется как Word‑документы. Всё это — хороший запас на будущее, когда сайт уже будет находиться в ТОПе и клиент сможет сам наполнять и поддерживать его позиции.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

Хорошо на росте позиций сказалось добавление контекстной рекламы со второго месяца продвижения:

Самый трастовый и конкурентный запрос на первой странице Яндекса:

После запуска сайта удалось вывести СЧ запросы в ТОП и получать с них трафик:

Что было сделано после создания сайта

• внутренняя оптимизация сайта. Настройка метатегов и заголовков страниц. Метаданные должны не только улучшать SEO продвижение, но и привлекать посетителей;
• большое внимание уделили микроразметке и созданию расширенного сниппета;
• работа с изображениями. На сайте есть раздел с портфолио, который мы структурировали под каждую услугу. Каждое изображение имеет уникальные Alt, и сделано в хорошем разрешении. Чтобы изображения ранжировались в Яндекс картинках и Google Image, мы добавили изображения выполненных работ в статьи, увеличили их размеры;
• работа с репутацией. Для медицинских сайтов это важный фактор ранжирования. Обязательно повышаем рейтинги на картографических сервисах и медицинских порталах;
• описание услуг и работа с прайсом. Под каждую услугу мы собрали семантику и создали страницы с примерами портфолио, вопросами и ответами и отзывами;
• постоянное наполнение сайта материалами и видеоконтентом;
• постоянное тестирование сайта на UI/UX юзабилити;
• наполнение блога сайта интересным контентом. Создание статей с вечнозеленым контентом;
• ссылочное продвижение.

Результаты  

Если создавать сайт с SEO‑специалистом, то можно ускорить сроки вывода сайта на ТОПовые позиции по ВЧ‑запросам. Также очень важно активное участие заказчика при наполнении сайта. В медицинской тематике необходимо уделять много внимания экспертному контенту и работать с репутацией.