SEO Кейс: выводим в ТОП новый сайт в узкой нише быстро и без проблем

Агентство: Медиаконтекст

Автор: Ольга Петрова (SEO-специалист)

Данные

Сайт: https://himchistka-shtor-msk.ru/ 

CMS: ModX

Тематика: Химчистка штор
Регион: Москва и Московская область
Период: 10 месяцев с января 2024 г.

Поисковые системы: Яндекс, Google

Сайт himchistka-shtor-msk.ru ориентирован исключительно на услуги чистки штор – без распыления на другие направления. Уникальность проекта заключается в узком фокусе: весь контент, структура и функционал заточены под одну услугу.

Работы проводились комплексно, начиная со структуры сайта и формирования семантического ядра, заканчивая технической SEO-оптимизацией, контентной стратегией, а также проработкой ссылочного профиля. Несмотря на отсутствие начальных позиций в поисковых системах, уже за первый год (с января 2024 по ноябрь 2024) сайт вышел в ТОП по ряду приоритетных коммерческих запросов и продемонстрировал стабильный рост органического трафика.

В данном кейсе представлены итоги 10 месяцев продвижения: рост позиций, увеличение поискового трафика, а также примененные стратегии и тактики SEO.

Цели и задачи

Перед отделом поискового продвижения стояли следующие цели и задачи:

• Увеличить показатель ТОП-10 запросов в поисковых системах.

• Увеличить количество поискового трафика.

• Увеличить количество заявок и продаж услуг.

Проблемы

На момент начала работ сайт по химчистке штор имел множество типичных для молодых проектов проблем, которые тормозили его продвижение и не позволяли привлекать органический трафик. 

Структура ресурса была неадаптированной под поисковые запросы: важные посадочные страницы отсутствовали или перекрывали друг друга, из-за чего поисковые системы не могли четко определить их назначение. Это приводило к каннибализации страниц и потере позиций.

Базовая SEO-оптимизация на старте отсутствовала. Мета-теги либо были дублирующимися, либо вообще не заполнялись, тексты на страницах не учитывали поискового интента. 

С точки зрения пользовательского опыта сайт тоже вызывал вопросы, выглядел «пусто» и слишком «фотостоково»: не было ни блоков с этапами работы, ни раздела с вопросами и ответами. Отсутствие визуальных доказательств качества, таких как реальные фотографии выполненных работ, снижало доверие со стороны потенциальных клиентов. Вдобавок не было отзывов, упоминаний о гарантиях или любой другой информации, способной убедить пользователя в надёжности услуги.

Также важной проблемой оказалась невозможность быстро узнать цену, на сайте не был реализован калькулятор расчёта. Это создавало барьер на пути к заявке, из-за чего посетителю приходилось либо звонить, либо уходить к конкурентам.

Еще одной существенной проблемой был непроработанный ссылочный профиль сайта. У сайта не было упоминаний в интернете, что ещё больше осложняло выход в ТОП. Да-да, ссылочное до сих пор работает! Конечно, важно работать не на количество, а на качество, но когда вообще нет упоминаний – это негативный фактор для поисковиков.

Всё это в совокупности делало продвижение практически невозможным без технической и стратегической проработки.

Решение

Анализ ниши и семантического ядра

Первоочередной задачей стал сбор и кластеризация семантического ядра. Мы тщательно проанализировали поисковые запросы целевой аудитории, распределили их по группам и на основе этого сформировали матрицу посадочных страниц. Это позволило заложить прочный фундамент под будущую структуру сайта и исключить дублирование ключей.

Техническая оптимизация и доработка юзабилити

На следующем этапе была выполнена оптимизация всех мета‑тегов, в первую очередь Title и Description.

Визуальное наполнение сайта также претерпело значительные изменения. Были добавлены реальные фотографии выполненных заказов, что повысило доверие со стороны потенциальных клиентов и улучшило поведенческие показатели. Чтобы усилить внутреннюю SEO‑структуру, была внедрена сквозная перелинковка в футере на все приоритетные посадочные страницы, что увеличило вес этих разделов и помогло ускорить их рост в поиске.

Параллельно мы провели как SEO-аудит, так и юзабилити-анализ, что позволило выявить слабые места в технической части и интерфейсе. По результатам аудитов были внесены точечные доработки по скорости загрузки, адаптивности, корректной индексации, а также упрощено взаимодействие пользователя с формами обратной связи.

Особое внимание уделялось мониторингу и быстрой реакции на сигналы поисковых систем. Мы регулярно отслеживали отчёты в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, своевременно устраняя технические ошибки и адаптируя стратегию под новые условия ранжирования.

Разработка и добавление онлайн-калькулятора

Одним из ключевых шагов было добавление онлайн-калькулятора расчёта стоимости чистки штор. Этот инструмент значительно повысил вовлечённость пользователей, упростил путь к заявке и уменьшил отток трафика.

Работа над увеличением доверия пользователей

Для повышения уровня доверия со стороны новых посетителей были внедрены блоки с гарантиями, отзывами, частыми вопросами и описанием этапов работы. Эти элементы позволили снять типовые возражения клиентов, повысили конверсию и сделали сайт более «живым».

Контент-маркетинг

Также мы разработали раздел «Блог» с информационными статьями, где раскрываются вопросы ухода за шторами, особенностей тканей и профессиональной чистки. Статьи связаны перелинковкой с коммерческими страницами, что усиливает SEO-эффект и даёт дополнительный трафик с длинных запросов.

Завершающим этапом стал анализ и проработка внешнего ссылочного профиля. Мы отобрали релевантные доноры, разместили качественные внешние ссылки и начали формировать стабильную ссылочную массу, укрепляя авторитет сайта в глазах поисковиков.

Аналитика и технический контроль сайта

На скриншоте показан один из десятка вспомогательных файлов, по которым мы системно выполняем проработку всех проектов.

Среди базовых действий было сделано:

• Выполнен анализ индексации в поисковых системах (Яндекс, Google), внесены корректировки при обнаружении сбоев.

• Проведена проверка статистики в Яндекс Метрике: выявлен некачественный трафик, изучено поведение пользователей.

• Выявлены и учтены ошибки в Google Search Console и Яндекс Вебмастере: мы отслеживали все уведомления и своевременно реагировали на сигналы систем.

• Выполнен визуальный экспресс‑аудит ключевых страниц на предмет отображения и доступности.

• Проанализирована статистика в Google Analytics – уточнена структура трафика и поведенческие показатели.

• Проведена проверка позиций сайта через Topvisor, выполнен аудит видимости и посещаемости.

• Оценены сниппеты в поисковой выдаче: выявлены слабые элементы, внесены предложения по улучшению.

• Проверена мобильная адаптация сайта через эмуляторы – выявлены и устранены недочеты.

• Осуществлен мониторинг на предмет аффилиатов и сайтов‑дубликатов.

• Подтверждена корректность SSL‑сертификата.

• Проведена проверка конверсий в системах аналитики и сквозного анализа.

• Изучен внешний ссылочный профиль сайта через Ahrefs.

• Проведено контрольное сканирование сайта в Screaming Frog с устранением 4ХХ / 3ХХ‑ошибок.

• Выполнен конкурентный анализ: выявлены сильные стороны соперников, применены лучшие практики, в том числе с учетом интентов пользователей.

• Проверены технические параметры домена и хостинга.

• Выполнена аналитика ценовой политики: сопоставлены текущие цены с конкурентами, внесены предложения по корректировке.

• Актуализировано и дополнено семантическое ядро с учётом частотности и новых запросов.

• Оценена скорость загрузки сайта через Google PageSpeed Insights – выявлены точки оптимизации.

• Проведено сканирование сайта на вирусы и вредоносный код (virustotal, sucuri).

• Протестированы формы обратной связи на предмет работоспособности.

• Проведена проверка уникальности контента –  устранены случаи копирования сторонними ресурсами.

• Подтверждена актуальность информации о компании в Яндекс Бизнес.

• Выполнен комплексный анализ трафика, поисковых запросов, выявлены точки роста и ближайшие конкуренты.

Результаты работ

Рост позиций за все время продвижения

На графике показан отчет по источникам из Яндекс Метрики, где:

• Переходы из Яндекса – желтым;

• Переходы из Google – красным.

РЕЗУЛЬТАТЫ

По трафику

Увеличили количество поискового трафика с 67 посетителей до 372 посетителей в месяц

• Посещаемость из ПС Яндекс с 64 посетителей увеличили до 332. 

• Посещаемость из ПС Google с 3 посетителей увеличили до 40. 

Напомним, ниша очень узкая и самая высокомаржинальная в тематике химчисток, поэтому даже десятки посещений – это мощный результат в пересчете на доход с продаж. Топовые конкуренты, которые продвигаются уже 5, 7 и более лет в этой нише, имеют схожие показатели трафика, в некоторых случаях даже уступая нашему более молодому сайту.

По позициям

Для сравнения взяли показатели Топвизор из отчета по историческим данным (с первого по последнее обновление позиций).

• Рост на 5 позиция за весь период продвижения

+17 запросов в ТОП10 Яндекс.

• Рост на 15 позиций за весь период продвижения

+3 запроса в ТОП10 Google.

Вывод

За 10 месяцев комплексной работы сайт по химчистке штор, созданный с нуля и ориентированный на одну‑единственную услугу, вышел в лидирующие позиции по ключевым запросам в поисковых системах. Несмотря на высокую конкуренцию в нише бытовых услуг и отсутствие начального трафика, удалось выстроить устойчивый рост за счёт точечной стратегии: проработанной структуры, доверительного контента и постоянного анализа.

Кейс доказывает, что даже в нише с одной услугой можно добиваться высоких результатов при условии грамотной SEO‑архитектуры, постоянной аналитики и внимательного подхода к деталям.