Переобулись на ходу — и были правы: как EdTech-платформа вышла в кратный рост бренда за 6 месяцев в Google

От кого: Елизавета Строкова, Seo Performance Agency

Написать нам в тг по любому вопросу 

Задача и контекст

Задача: Продвинуть образовательную платформу Learnlink, обучающую детей английскому языку, в неанглоязычных странах Европы — с фокусом на Испанию. Приоритет — рост трафика через органику и укрепление коммерческой экспертизы сайта.

Контекст:

• Learnlink — международная онлайн‑платформа по обучению английскому детей.

• У компании была англоязычная и русская версии сайта, позже созданы испанская.

• Платформа ориентирована на экспатов в Европе — родителей, живущих за рубежом и желающих дать детям качественное обучение английскому.

• Мы провели анализ спроса на изучение английского в неанглоязычных странах Европы и обнаружили: наибольшая частотность и заинтересованность — в Испании.

• Поэтому в стратегию продвижения включили:

  • создание полноценной испанской версии сайта (с переводом контента, метатегов, шапки, футера),

  • SEO‑оптимизацию под локальный рынок,

  • локализацию семантики и ссылочной массы под Испанию.

• Продвижение шло в условиях высокой конкуренции со стороны EdTech‑платформ с собственными курсами, методологиями и геймификацией.

Ниша: Международное онлайн‑обучение английскому языку для детей.

Ниша — EdTech, целевая аудитория — родители‑экспаты в Европе. Сложность: мультиязычный рынок, высокая конкуренция, чувствительность к качеству и локализации.

Срок работ над проектом: Ноябрь 2024 — по настоящее время (активное продвижение 6 месяцев: 3 месяца — технический и структурный блок + 3 месяца — контент и ссылки с продолжением)

Позиции сайта на начало работ: 

• Позиции в поиске отсутствовали или находились за пределами ТОП‑100 по всем целевым запросам

• Клики из органики: 1–3/месяц

• Показов: менее 100/месяц

• GSC видимость: почти нулевая

• Позиции по бренду: отсутствовали

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Мы провели: технический аудит, структурный аудит, проанализировали контент и семантику, ссылочный профиль.

Инструменты в проекте:

1. Topvisor, Google Search Console, Яндекс.Метрика

2. Keyso, Ahrefs, Screaming Frog, Google Docs

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

А теперь подробнее:

1. Конкурентный анализ

При анализе поисковой выдачи по основному англоязычному запросу мы столкнулись с особенностью: примерно половина сайтов в топе — на испанском языке. Это говорит о сильной локализации спроса в регионе.

Поэтому в качестве конкурентов были отобраны только те сайты, которые ранжируются на английском языке в Испании и других целевых странах из списка клиента.

О чем это нам говорит:

• Все они используют собственные образовательные платформы и курсы.

• Большинство подчёркивает собственную методологию обучения.

• У некоторых есть игровые элементы, но это не ключевая черта, а дополнительный бонус.

Что мы внедрили на основе этих выводов

• Обновили структуру главной и страницы курса — добавили блоки с описанием подхода, этапов, взаимодействия с детьми.

• Ввели разделы «О нас», «Тьюторы», с раскрытием подхода Learnlink и ценностей платформы.

• В описании курсов акцент сделали на персонализацию, игровые механики и прогресс ребёнка.

2. Технический аудит

• Настроили 301‑редиректы: устранили дубли вида index.html, www. и двойных слэшей.

• Привели в порядок robots.txt и sitemap.xml.

• Устранили 404‑ошибки, дубли title и description, и пропущенные H1.

• Перевели и локализовали метатеги под RU и ES‑версии.

3. Коммерческие факторы

• Прописали ТЗ на внедрение коммерческих блоков: гарантии, сертификаты, отзывы, описание программы и т.д.

• Дополнили шапку и подвал элементами доверия.

• Протестировали призывы и структуры блоков для главной, офферы, страницы курсов, блогов и тьюторов.

4. Семантика и структура

Сложность: английские запросы в Испании конкурируют с испанскими страницами.
Решение: таргетироваться на англоязычную ЦА внутри страны, собрать запросы по возрасту, методам, форматам.

Мы провели полноценный сбор и кластеризацию семантики на трёх языках — английском, русском и испанском. Работа велась в нескольких направлениях:

• Брендовая семантика

Собрали все варианты упоминания Learnlink, включая транслитерации и сочетания с ключевыми словами типа: «learnlink platform», «learnlink kids», «learnlink english»

• Коммерческая семантика

Собиралась для продвигаемых страниц:

• Главная страница

• Страница курсов английского для детей

• Страница с тьюторами

• О нас / About

• Использовались как высокочастотные, так и уточняющие запросы по тематикам обучения, возрастам, формату курсов.

• Информационная семантика

На основе собранных запросов был сформирован пул тем для статей:

• «How to teach English to kids», «English levels», «Present simple for kids»,

• «Английский для детей 7–8 лет», «Как выбрать тьютора»,

• «Actividades de inglés para niños» и другие на испанском.

Всего было написано 27 статей – вот как выглядит 1 месяц из таблицы с нашей отчетностью по проекту:

Кластеризация

Вся семантика была разбита по кластерам и страницам:

• Главная

• Курсы (английский)

• Тьюторы

• О нас

• Блог (в том числе: по возрастам, по грамматике, по практическим темам)

• Локализованные версии (en / ru / es)

5. Ссылочная стратегия

Запланировали 888 ссылок в год (≈74 в месяц). Критерии доноров:

• IP — европейские страны;

• Dofollow;

• DR 18+;

• Incoming/Outgoing domains ≥ 10;

• Трафик с Европы.

Мы долго искали платформу с качественными европейскими ссылками (мы находимся в России и с доступами к другим ресурсам есть проблемы, сами понимаете). В итоге мы нашли такую — ссылки там, конечно, дороже стандартных решений, но эффективнее.

Далее отслеживали рост DR, органических ссылок и видимости.

6. Промежуточные итоги

Что сделали:

• Устранены технические ошибки, редиректы, разметка.

• Проработана структура и коммерческие элементы на EN, RU, ES.

• Собрано семантическое ядро из 20+ кластеров на каждом языке (EN, RU, ES), охватывающих коммерческие и информационные запросы.

• Кластеризовано 500+ ключевых слов под локальные версии сайта.

• Подготовлено 27+ ТЗ на статьи — с учётом требований под структуру, семантику, язык и коммерческие вставки.

• Написано и внедрено 25+ статей на английском, русском и испанском языках (включая переводы и оригинальные тексты).

• Закуплены и размещены ссылки.

• Проводились еженедельные созвоны с клиентом в целях отчетности.
  
  

Результаты

Хватит слов – давайте больше цифр! 

Итак, клиент продвигается с нами уже 6 месяцев — 3 из которых активная техническая настройка, еще 3 написание статей и тест разных ссылочных платформ.

Что видно из скрина Google Search Console:

За последние 6 месяцев:

• 2 130 кликов из органики (до этого — 1‑3);

• 74 100 показов — существенный рост видимости;

• CTR 2,9% — выше среднего по нише;

• Средняя позиция: 15,2 — почти в ТОП‑10.

На графике видна стабильная восходящая динамика как по кликам, так и по показам: особенно активный рост начинается с 60–70 дня (ориентировочно с 3‑го месяца работ).

Далее Топвизор и то, что он нам покажет:

По ключевым брендовым запросам (learnlink, learn link, learnlink kids) сайт вышел и закрепился в ТОП‑1, что говорит о росте узнаваемости и доверия.

К тому же, впервые зафиксированы русскоязычные брендовые запросы — значит, работает и локальное продвижение.

Наблюдения

• Испания действительно показывает высокий отклик на англоязычные запросы — трафик начал поступать с первых месяцев. Планируем выход и на рынки других стран.  

• Хорошо заходят информационные статьи, особенно на локальных языках.

• Вопрос остаётся в конверсии — часть трафика не доходит до действия, и следующим этапом планируется переработка лид‑форм и пользовательских сценариев (конечно, после согласования с клиентом).

• Испания дала наибольший отклик по англоязычным запросам — подтвердилось приоритетное направление.

• Лучше всего сработали статьи по грамматике, советам и уровням — темы дали стабильный трафик.

• Испанская версия показала рост быстрее русской, за счёт более высокого спроса и меньшей конкуренции.

• Брендовый трафик вырос после публикаций и улучшения структуры сайта.
  
  

Вывод

Получилось системно и образовательно для всех. Мы:

• Приняли стратегическое решение сосредоточиться на Испании;

• Построили устойчивую структуру на 3 языках;

• Обеспечили баланс между контентом, техническим состоянием и ссылочным ростом.