Как мы вывели сайт поставщика пожарного оборудования в ТОП-3 Яндекса и увеличили органический трафик на 81% всего за полгода

От кого: Агенство OK Digital

Задача, контекст

У «РУСАРСЕНАЛ‑СПб» был сайт, но его позиции не отражали потенциал бизнеса. В декабре 2024 года клиент обратился к нам с чётким запросом:

• Вывести ключевые страницы в ТОП‑3;

• Увеличить объём органического трафика;

• Повысить конверсию сайта и усилить локальное присутствие в регионе.

Ниша: Пожарное оборудование

Срок работ над проектом: 01.12.2024 по настоящее время

Позиции сайта на начало работ:

На момент начала работ у сайта уже имелась определённая видимость — в месяц запуска проект получал 2 840 визитов из поисковых систем. Однако количество входящих заявок было крайне низким. Это свидетельствовало о том, что сайт не удовлетворял потребности целевой аудитории: были проблемы с удобством взаимодействия, пользователи покидали ресурс, не совершая целевых действий.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Перед проведением аудита были проведены комплексные работы по формированию семантического ядро на основе потребностей клиента, а также структуры каталога, которая в последствии расширялась.

Для проведения работ аудита ресурса были использованы следующие сервисы: 

• Screaming Frog — для выявления технических проблем сайта.

• Топвизор — для отслеживания видимости ресурса в поисковой выдаче.

• ARSENKIN TOOLS — для анализа выдачи по продвигаемому семантическому ядру.

• Ahrefs и Miralinks — для анализа ссылочной массы, выстраивания стратегии и подбора доноров для закупки ссылок.

• Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — для контроля индексации сайта и выявления технических ошибок.

• Яндекс.Метрика — для отслеживания конверсий, поведенческих факторов и анализа трафика.

• WordKeeper — для контентного анализа текстов.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

1. В рамках каталога некорректно отображалась верстка сайта, что негативно сказывалось на восприятии сайта пользователями и поведенческих факторах 

Ниже представлен пример:

Провели работы по устранению проблемы, что позволило привести каталог к корректному виду: 

2. В рамках проведения первичного аудита по технической оптимизации были выявлены следующие проблемы

2.1 Наличие в индексе служебных страниц (авторизация, корзина)

Решение: с помощью добавления правил в Robots.txt: Disallow: /my-account* и Disallow: /cart* осуществили закрытие от индексации служебные страницы сайта.

2.2 Страницы с 301 и 404 откликами в структуре сайта

Решение: замена ссылок с 301 откликом на прямой 200, а также замена 404 ссылок на корректные, а в случае отсутствие подходящих на замену осуществляли их удаление. 

2.3 Множественные дубли страниц с одинаковым контентом

Решение: осуществили постановку 301 редиректов с последующей заменой ссылок на прямые с 200 откликом в рамках структуры сайта. 

2.4 Проблема: Отсутствие canonical для страниц пагинации, а также дублирование на них основного текста с первой страницы каталога

Решение: осуществили постановку canonical ссылаясь на первую страницу раздела, а также удаление текстов со страниц пагинации, что позволило очистить поисковый индекс от малополезных страниц. 

2.5 Дубли метатегов и заголовков: Title, Description, H1:

Пример Title:

Решение: были проведены работы по комплексной генерации уникальных метатегов и заголовков с последующей ручной доработкой. Это позволило устранить дубли, повысить уникальность и релевантность контента для поисковых систем, а также улучшить восприятие страниц пользователями.

3. Маленький ассортимент товаров в сравнении с конкурентами

У клиента на сайте присутствовал прайс‑лист, в рамках которого был представлен более широкий пул товаров, но информация о них отсутствовала на сайте в рамках отдельных карточках товаров. 

Решение: 

Так как у клиента не было возможности предоставить полную информацию (описания, изображения, общие характеристики и определенные на превью) по каждому товару вручную — из‑за значительных временных затрат — было принято решение автоматизировать процесс с помощью нейросети ChatGPT.

Мы разработали специальный промт, который позволял на основе содержимого страниц конкурентов:

• структурировать данные из прайс‑листа,

• формировать краткое описание и ключевые характеристики для превью,

• адаптировать текст под требования клиента,

• указывать приоритетные параметры для отображения на карточке.

В результате, на создание одной карточки (с ЧПУ, метатегами, описанием, характеристиками и подбором изображения) стало уходить всего 5–10 минут. Это в несколько раз ускорило наполнение каталога и позволило оперативно расширить ассортимент на сайте, приближая его к уровню конкурентов. 

4. Отсутствие оптимизация сайта для мобильных устройств

Пример корректировки шапки и отображения контента на главной странице до и после:

Результаты

Запросы в топ‑3 Яндекса: с 57 до 457 — почти в 8 раз. Это 92,95% всего продвигаемого ядра.

Трафик из поисковиков: рост на 81%, с 2840 до 5141 визита в месяц.

Видимость по региону Санкт‑Петербург:

На момент старта общая видимость ядра 27.07%, а на июнь месяц 95.71%

И всё это — за 6 месяцев активной работы, без платной рекламы и PR‑кампаний.