Честный кейс. Авто-тематика: x2 трафика и конверсий за полгода из SEO

От кого: SEO компания real‑seo.ru

Сайт: pstrussia.ru

Задача, контекст: увеличение заявок позиций и трафика с SEO канала 

Ниша: автомобильная тематика – серийное производство и продажа рулевых агрегатов и комплектующих

Срок работ над проектом: результат зафиксированы за 6 месяцев ( фактическое начало работ Ноябрь 2024 – по текущий период) 

Позиции сайта на начало работ: средняя позиция по Google поиску 54.9 на начало работ – на период 8 августа средняя позиция 20.1

Как проводили аудит, какие инструменты использовали:

• классические аудиты (технический, коммерческий) 

• расширение структуры за счет интеграции фильтров (модель/марка авто) 

• Улучшение релевантности страниц за счет избавления от зомби страниц и повышения их релевантности (улучшение качества)

Инструменты которые использовались на проекте: 

• Топвизор (сбор позиций) 

• ScreamingFrog (технический аудит) 

• Вебмастера (Google Search Console / ЯВебмастер) 

• ЯндексМетрика (данные по трафику) 

• Semrush (сбор запросов – детально и углубленно) 

• Wordstat (для быстрого сбора маркерных запросов) 

• Roistat  (аналитика по заявкам) 

• Логика, здравый смысл и опыт (для соединения всех этих компонентов) 

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали:

Основная проблема заключалась в том, что низкочастотные страницы которые могли бы приносить трафик не были определены как отдельные страницы по марке и моделе авто.

Мы создали фильтр который посредством правил формирует новые страницы для каждой модели и марки авто, а именно: марка + модель + тип агрегата + состояние товара. Таким образом каждая рулевая рейка по данным фильтрам имеет свою страницу с уникальным заголовком, описанием и релевантным товаром, что впоследствии и принесло основной результат по сайту 

Результаты:

Рост трафика в 2 раза, рост конверсий пропорционален росту трафику с поиска Яндекс и Google 

Детализация трафика по поисковым системам 

Яндекс

Google

В данном случае отношение трафика Яндекс к Google ~1:2, в свою очередь Google быстрее набирает базу в процентном соотношении относительно начало периода работ и по истечению 6 месяцев – в динамике трафик растет быстрее 

Количество конверсий (без конкретных цифр, в динамике)

Резкая просадка на скриншоте связана с корректировкой Roistat маркетинг отделом, на короткое время он не работал 

Пройдемся по этапам что и в каком порядке было сделано 

Здесь не будет много текста, крутости и громких заголовков. Я решил что данный кейс лучше оформить в понятном легко читаемом формате с данными и без лишних слов, просто для того чтобы показать результат который достигается классическими методами продвижения сайта

Приоритетные задачи которые стояли перед нами: 

№1. В первую очередь исправить технические проблемы сайта 

• убрали “зомби‑страницы” –пустые страницы которые существуют в индексе и несут нулевую пользу – поиск их не любит

• закрыли нерабочие страницы (404)

• обновили sitemaps.xml, включили только нужные адреса и автоматическое обновление этой базы адресов при добавлении новых страниц

• улучшили скорость загрузки главной, шаблона категории и карточки товара на +30‑35% в среднем для ПК и мобильных

• создали микроразметку product под товары (до сих пор имеются проблемы – решаем, не критично)

• открыли фильтры в robots.txt + убрали их из noindex для дальнейшей подготовки к созданию и продвижению этих страниц 

Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO. Гайд от Топвизор-Журнала

Результат после технической оптимизации не заставил долго ждать, некоторые страницы стали быстрее грузиться, ненужные страницы не отображаются. Google хорошо пересмотрел результаты поиска после переиндекса 

Основную цель которая ставила команда – сделать сайт доступным и быстрым для пользователя и для роботов поисковых систем 

№2. Создание фильтра – основной двигатель который завелся 

Как описывалось выше, задача состояла в том, чтобы создать автоматическую генерацию страниц по следующему прототипу: 

Категория товара 

↓

Модель авто

↓

Марка авто

↓

Фильтр по типу 

↓

Фильтр по состоянию  

Каждая из моделей генерирует кросс фильтр не превышающий 1 связки. 1 модель авто 1 марка и по одному значению из Типа и Состояния 

На данный момент остановились на фильтре марка + модель поскольку оставшиеся фильтры не имеют такого количества товаров которые могли бы ранжироваться по каждой марке и моделе авто 

Все это означает что теперь, вместо одной посадочной страницы рулевые рейки BMW мы получили сотни посадочных по каждой модели только этой марки, а у нас их больше 30 

Если вы как и мы работаем на кросс фильтрами / умными фильтрами, убедитесь что те страницы которые имеют отдельную посадку в первую очередь решают проблему пользователя

Детализация запросов в сравнении Январь – Февраль (начало интеграции) по Март – Апрель (с частичной интеграцией)

На скриншоте (в подсвеченной части) показаны примеры визитов по запросам после частичного внедрения фильтра.

Некоторые запросы например как toyota supra получили на 151 визитов больше, до этого их было 0. Таких запросов более 1500. Каждый имеет свою частность и поэтому трафик по ним может отличаться 

Примерно так выглядит работа фильтра по марке и моделе авто

Почти каждый низкочастотный запрос по марке и модели авто получает по 2‑5 визитов в зависимости от спроса и позиции, если посчитать что таких около 1500 запросов в итоге мы получаем ~4500 визитов в месяц в среднем 

Основная цель заключается в том, чтобы охватить как можно больше транзакционных низкочастотных запросов для того чтобы получать по ним клики и заявки. Такой тип запросов зачастую самый конверсионный

Также оставляем ТЗ на интеграцию фильтров (возможно кому‑то сэкономит время) 

Настройка вывода категории страниц

Хотелось бы уточнить что 

Много работ осталось за кадром, но те работы которые принесли конкретный результат были обозначены тут. В целом мы придерживаемся довольно простой методики при продвижении сайтов

1. Страницы сайта должны решать запрос пользователя и стараться делать это лучше чем конкуренты

2. Страницы сайта должны корректно отображаться на устройствах и быстро грузится

3. Хорошо помогает микроразметка, пагинация, и другие технические элементы которые меняются в зависимости от проекта, но в рамках разумного

Основной кластер запросов клиента и так находится в топе в Яндекс и Google на протяжении длительного периода времени поиске (иногда вылетает, но по‑прежнему встает на свои места) 

Основные маркерные запросы в Google поиске 

Основные маркерные запросы в Яндекс поиске 

Надеюсь вы смогли что‑то подчеркнуть также и для себя и вам это поможет в работе

Благодарим команду Топвизор за превосходный инструмент и команду клиента за оперативную интеграцию правок. Всем успехов