ООО "ПО "ИНСИСТЕНС" — российский производитель металлорежущего инструмента и станочной оснастки под брендом CNCINS. Компания использует многолетний опыт в производстве для создания качественной продукции, которая тестируется в собственных лабораториях и цехах. Товарная линейка также располагает продукцией других брендов. В ассортименте компании:

— более 60 тыс. различных монолитных инструментов,

— более 350 тыс. твердосплавных пластин,

— более 200 тыс. метров полотна для ленточнопильных станков по металлу.

Ключевые цели оптимизации:

● Увеличение поискового трафика

● Повышение узнаваемости бренда

● Увеличение конверсии

Показатели проекта до начала оптимизации

На момент начала оптимизации на сайте было проиндексировано 15230 страниц в поисковой системе Яндекс.

Количество проиндексированных страниц в Яндексе на начало продвижения сайта

Трафик из поисковых систем составлял 5170 визита из поисковой системы Яндекс и 1653 визитов из поисковой системы Google.

Трафик из поисковых систем на момент начала работ в поисковой системе Яндекс и Google

Видимость сайта в поисковых системах на момент начала работ составляла 11%

Доля запросов в ТОПе поисковой системы Яндекс на момент начала работ составила 44%

Решение

Этот кейс подробно описывает стратегии и методы, которые привели к таким значительным результатам, а также расскажет об успехах сайта в нише металлорежущих инструментов.

Мы подробно разберем каждый этап работы, обсудим возникшие трудности и их решения, которые привели к впечатляющему росту поискового трафика на сайте cncins.ru

Перенос сайта на более удобную платформу
Настройка редиректов
Пересбор ключевых слов для поисковой оптимизации
Обновление описаний и мета‑данных на страницах
Работа с текстами на сайте
Оптимизация региональных поддоменов
Обновление товаров в реальном времени
Улучшение юзабилити
Внедрение микроразметки

Перенос сайта на CMS 1С Битрикс: управление сайтом

Ранее мы проанализировали, насколько текущая система управления сайтом адаптивна для роста бизнеса и выполнения всех задач заказчика. Проведя анализ, мы пришли к выводу, что сайт требует кардинальных изменений, как в визуальном так и в техническом плане — поэтому было принято решение выбрать 1С‑Битрикс.

1С‑Битрикс предлагает более удобные и функциональные инструменты для работы с товарами, а также множество готовых решений, которые могут значительно ускорить работу сайта.

Кроме того, важным фактором для выбора CMS стало желание заказчика расширять свою деятельность в других регионах. С помощью структуры поддоменов мы могли легко адаптировать сайт под разные города и увеличивать видимость на федеральном уровне.

Перенос сайта на CMS 1С Битрикс: управление сайтом

Что мы сделали для увеличения трафика?

Самое важное в поисковой оптимизации — это последовательность шагов. Итак, наша главная задача была — существенно увеличить поисковой трафик на сайте. Как мы этого добились? Давайте разберемся, какие шаги предприняла наша команда для привлечения трафика и закрепления успешного продвижения.

Расширение семантического ядра и переработка мета‑тегов

В поисковой оптимизации важнейшей частью является правильно составленное семантическое ядро.

Так как сайт располагает широким ассортиментом товаров, главной сложностью при сборе семантики стала проработка низкочастотных брендовых запросов. Были сформированы кластеры под каждый раздела каталога, а также под каждый бренд. В результате проделанной работы наше семантическое ядро было расширено и теперь включает 771 ключевой запрос. Эти действия позволили составить качественные мета‑теги на страницы, повысив их релевантность для поисковых систем.

Как продвигать сайт по НЧ и ВЧ запросам — гайд от Топвизор‑Журнала

В процессе развития сайта, семантическое ядро регулярно наполнялось новыми запросами.

Было занесено более 8 тысяч мета‑тегов на главный домен!

Улучшение контентного наполнения каталога

Был проведен контентный анализ сайтов конкурентов для сравнения наполнения каталогов и товарных карточек.

Для анализа были отобраны 6 конкурентов со схожей моделью бизнеса. Проверки контента была проведена по индивидуальному чек листу со следующими показателями:

Анализ коммерческих факторов:

Количество товарных предложений
Наличие цен и ценовая политика
Способ покупки товаров
Аналитика конверсии страниц товаров
Скорость загрузки страниц
Качество навигации по интерфейсу
Варианты отображения товаров в каталоге (Список, лист, плитки)

Контентная аналитика:

Объем, уникальность и качество текстового контента
Актуальность размещенного контента
Наличие подробных характеристик товаров
Отзывы и рейтинги товаров
Наличие и качество изображений
Использование CTA (Призывов к действию)

После проверки и сравнения с конкурентами, были выявлены выигрышные решения и на их основе реализованы корректировки:

Добавление на сайт интерактивных элементов для получения технико‑коммерческих предложений конкретных товаров, а также возможность скачивания прайс‑листа сайта.  Это решило вопрос заказчика с частыми обращениями для уточнения технических характеристик товаров, что позволило уменьшить нагрузку на менеджеров.

🔝 Узнайте, с кем вы соревнуетесь в ТОПе, и используйте их лучшие практики

В инструменте сбора Снимков в Топвизоре можно узнать ТОП сайтов по запросам, их сниппеты и релевантные URL. Посмотрите, какие практики используют лучшие сайты в ТОПе и внедряйте их в своих проектах, чтобы продвинуть сайт выше.

— дополнение всех карточек товаров подробными характеристиками (Было проработано более 8 тысяч товаров)

За все время на данные кнопки кликнули > 20000 раз!

— Было создано более 500 уникальных описаний для приоритетных товаров.

Одной из проблем было недоверие потенциальных покупателей к импортозамещающей продукции, которую продает компания.

 Доработка описаний позволила повысить лояльность. Теперь пользователи смогли увидеть готовую презентацию о продукции с полным описанием и преимуществами предлагаемого товара.

— Дополнение всех товарных карточек подробными характеристиками.

Доработка помогла характеристикам товаров лучше отвечать на вопросы посетителей по техническим аспектам. Это позволило оптимизировать воронку продажи и увеличить показатель конверсии в 2 раза!

— Проведено увеличение вариантов фильтрации для всех разделов на сайте.

Доработки повысили интерес пользователей к режиму фильтрации товаров:

Доработка калькуляторов режимов резания

Для каждой из вариаций была выполнена доработка под каждый калькулятор, которая стала учитывать все необходимые данные для корректного расчета стоимости работ.

Результатом работы, стали универсальные калькуляторы расчёта, эффективность которых подтверждается возросшей популярностью данных страниц у пользователей:

Карта кликов страницы калькулятора резания за Октябрь 2024 года

Рост популярности страницы калькулятора у пользователей из поисковых систем

Страницы калькуляторов за Январь 2024 года посетило:

Пользователей из Яндекс — 1594

Пользователей из Google — 878

Количество переходов пользователей на страницы калькулятора из поисковых систем в Январе 2024 года

Страницы калькуляторов за Февраль 2025 года посетило:

Количество переходов пользователей на страницы калькулятора из поисковых систем в Феврале 2025 года

Пользователей из Яндекс — 2407

Пользователей из Google — 1531

Оптимизация текстового контента

Перед нами стояла задача по написанию качественных текстов на сложную техническую тематику.

Первым этапом был подбор копирайтера — специалиста в технической тематике. После проведенного конкурса из 10 копирайтеров был выбран специалист отвечающий требованиям заказчика.

Главной сложностью было составить качественные SEO оптимизированные тексты, которые бы отвечали требованиям экспертности. Для решения этой проблемы текст проверялся минимум 3‑мя специалистами по металлорежущим инструментам и одним SEO специалистом по чек листу:

Уникальность текста
Водность и заспамленность текста
Экспертность текста
Корректность ГОСТ и технических характеристик
Стилистические ошибки
Структура текста
Полезность текстового контента

За время работы по оптимизации текстового содержимого было:

заполнено более 1200 разделов на сайте!
занесено на сайт более 4 миллионов символов уникального текстового контента!

Оптимизация поддоменов для регионов

Для эффективного продвижения в разных городах, мы проработали отдельные поддомены крупных регионов, таких как Москва, Санкт‑Петербург и другие. По каждому региону, был проведен сбор семантического ядра с учетом региональности,а также сформированы и размещены уникальные мета‑теги с использованием топонимов.

Это позволило уникализировать контент, улучшить видимость и увеличить поисковой трафик для каждого продвигаемого региона.

Рост поискового трафика

Была проведена работа по 8 регионам!

Рост поискового трафика по Санкт‑Петербургу

Обновление данных о товарах в реальном времени

Доработка системы обновления информации о товарах, так что теперь цены и данные о наличии товаров на сайте обновляются автоматически с заданным интервалом. Это улучшило точность информации и повысило доверие пользователей к сайту.

Внедрение микроразметки Open Graph и Schema.org

Добавлена микроразметка, которая помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и отображать более привлекательные сниппеты в результатах поиска (например, страницы с отзывами или популярные товары).