Санорин - увеличение трафика в месяцы низкого сезона

От кого: Ткачева Станислава Дмитриевна Twiga Digital

Задача, контекст: увеличение трафика на сайт

Ниша: фармацевтика

Срок работ над проектом: 09.2024‑04.2025, будет продолжен в августе 2025

Динамика позиций сайта:

Как проводили аудит, какие инструменты использовали:

• проводили аудит по своему внутреннему чек‑листу перед началом работ по SEO

• использовали: wordstat.yandex.ru, Торвизор, webmaster.yandex.ru, metrica.yandex.ru, google search console, screaming frog, SEO Spy glass, pr‑cy, be1, schema.org, pagespeed, keys.so, spywords

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали:

• короткие мета‑теги без использования ключевых слов

• отсутствие разметки заголовков на странице

• множественные дубли Главной

• наличие на сайте 404 страниц

• не было html страниц Инструкции

• не было страниц под определенные кластеры запросов

• отсутствие статей в Блоге

• низкое количество ссылающихся доменов

• отсутствие микроразметки

• низкая скорость загрузки сайта

Какие работы проводили по сайту, почему выбрали именно их, как реализовали.

В первую очередь мы собрали семантическое ядро, которое включало в себя не только брендовые запросы, но запросы, связанные с простудой, насморком, заложенностью носа. На основе этого подготовили и внедрили новые мета‑теги на страницы сайта. Определенной сложностью в работе с фармацевтическими сайтами является Закон о рекламе, по которому нельзя использовать формулировки эффективности и гарантии результата. Следующим шагом было исправление URL‑адресов препаратов на ЧПУ и исправление внутренних ссылок на них.

Далее мы подготовили отдельные посадочные html‑страницы инструкций для каждого препарата и настроили внутреннюю перелинковку.

Параллельно с этим подготовили контент‑план, исходя из поискового спроса, на статьи и публиковали по две экспертные тематические статьи в месяц на сайт. Отдельно стоит отметить, что при разработке страницы статьи, мы учитывали E‑E‑A‑T факторы. Для этого на страницу добавили следующие элементы: дата публикации, оглавление, возможность шеринга, время прочтения, список источников, возможность оценить статью. Отдельно отмечу, что данные статьи принадлежат к YMYL‑контенту и должны иметь авторство специалиста по медицинской тематике. В связи с тем, что у нас не было возможности добавить авторство такому специалисту, мы создали отдельную страницу авторов статей‑ специалисты компании Ксантис Фарма, где обозначили их экспертность и внесли данную информацию в каждую статью. Дополнительно все статьи разметили микроразметкой Article.

Микроразметку добавили на весь сайт, использовали следующие типы: Product, Organisation, WebSite, BreadcrmbList, FAQ, что привело к более информативному сниппету:

Еще на сайт добавили новый раздел “Заложенность носа” и подготовили экспертный контент на тему показаний к применению препаратов Санорин (ринит, синусит, евстахеит и т.д.)
На протяжении всех работ на сайте, закупались анкорные и безанкорные ссылки на трастовых сайтах для увеличения ссылочной массы.

Результаты:

Видим, что пик популярности брендового запроса приходился на ноябрь‑декабрь 2023 года, при этом в этот же период количество пользователей из органики, приходящих на сайт было не более 500 человек в неделю. В результате произведенных SEO‑работ нам удалось добиться роста трафика в неделю более, чем в 3 раза при заметном сокращении популярности брендового запроса. За счет полезных статей нам удалось привлечь на сайт не только брендовый, но и информационный трафик, который позволяет увеличивать узнаваемость бренда. В итоге, это дополнительно позволяет избежать провалов в посещаемость в несезон простудных заболеваний.