Стабильный ТОП уже год! 1-е места в выдаче по основным коммерческим и информационным запросам на протяжении года

От кого: Илья Левинов, Seo Performance Agency

Написать нам в тг по любому вопросу 

Задача и контекст: Вывести сайт по коммерческим и информационным запросам в ТОП‑10, затем в ТОП‑5.

ЦентрХаляльНадзор — организация, которая занимается сертификацией продукции по стандартам «Халяль». Казалось бы, ниша узкая и не перегрета конкурентами — что может быть благоприятнее для продвижения? НО, каждый клик/заявка здесь стоят очень дорого, поэтому сливать трафик будет просто расточительством…) Впрочем, и трафика тоже не было, потому что сайт занимал катастрофически низкие позиции: 50‑е место по ключевым коммерческим запросам в Яндексе — какие тут лиды...

Клиенты не физлица, а бизнесы (производители, поставщики, рестораны, экспортёры), соответственно средний чек будет за продукт высокий. Важно учитывать еще, что чаще всего один клиент заказывает пакетную сертификацию или заключает долгосрочный контракт.

Высокая маржинальность ниши — вот наша и проблема и возможность. Важна грамотность и точность настройки: каждая заявка и конверсия имела значительный экономический эффект. Одна сделка здесь стоит многих усилий, которые приносят сотни тысяч выручки. 

На первый взгляд — сайт был ничего. Как вы уже догадались — только на первый, а далее мы провели аудит:

• Плохая техническая оптимизация → низкая индексация, сайт не виден в поиске, клиенты не находят компанию.

• Ошибки в программировании, сбои в CMS MODX → медленная загрузка, нестабильная работа сайта, снижение конверсии.

• Критические ошибки в верстке и навигации → сложность в использовании, рост отказов, потеря клиентов.

• Отсутствие структурированного контента → поисковые системы не видят сайт релевантным, низкие позиции, слабый трафик.

Ниша: B2B‑сертификация продукции по стандартам «Халяль»: аудит, сертификация, подготовка к экспорту. Целевая аудитория — компании, которым нужен официальный допуск на рынок.

Срок работ над проектом: Март 2024 – по настоящее время (3 месяца активных работ, далее поддержка)

Позиции сайта на начало работ: 50‑е место по ключевым коммерческим запросам в Яндексе. Лидов из интернета не было. 

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Были проведены: технический аудит, юзабилити‑аудит, SEO‑аудит и анализ семантики.

Инструменты:

• Топвизор — мониторинг позиций

• Яндекс.Метрика — отслеживание поведения и конверсий

• Яндекс.Вебмастер — проверка индексации

• Screaming Frog, ручной анализ

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

Разрешите доложить во всех красках и подробностях, как реализовывали, что делали и тому подобное.

На первом этапе мы устраняли технические проблемы и закладывали фундамент под SEO. А именно:

1. Провели анализ конкурентов и выявили оптимальную стратегию продвижения.

2. Проверили техничку и исправили ошибки:

   • Наличие SSL‑сертификата.

   • Настройку редиректов (301) — устранили дубли страниц и настроили корректную склейку.

   • Запретили создание URL с лишними слэшами (//, ///), которые ранее отдавали код 200 и индексировались как дубли.

   • Выявили и исправили критические ошибки в верстке на 5 страницах.

   • Обнаружили битые ссылки – проведена работа по их редиректу на релевантные страницы.

   • Провели анализ индексации сайта и ускорили обход важных страниц поисковыми роботами.

   • Добавили новый sitemap.xml.

Такие нехитрые манипуляции позволили нам сократить количество исключенных страниц (красная зона) и добиться устойчивого роста количества проиндексированных страниц (зелёная зона). 

Видно, что до начала работ (до марта 2024) — поисковый бот Яндекса обходил сайт минимально, что связано с технической неготовностью и отсутствием всяких обнов на сайте. Далее обход сделался активнее и стабилизировался, вместе с индексацией и позициями. 

3. Выполнили юзабилити‑аудит и приступили к доработкам интерфейса:

• Исправили кликабельность логотипа.

• Настроили корректное отображение 404 страницы (ранее срабатывала главная).

• Наполнили контентом пустые внутренние страницы в хлебных крошках.

• Улучшили интерактивность активных элементов (подсветка при наведении, настройка состояния focus для табов).

• Настроили корректные маски в полях ввода (данные отправляются одного типа).

• Улучшили визуализацию сообщений об успехе отправки формы (ее было не видно, что путало).

• Оптимизировали мета‑теги для коммерческих и информационных страниц.

SEO не сработает на сломанной технической базе. Мы, можно сказать, перезапустили его как инструмент, готовый к росту.

Вторым этапом мы кропотливо делали сайт релевантным для поисковиков и для B2B‑клиентов.

1. Мы создали гибридную структуру страниц для повышения авторитетности источника и лучшего ранжирования.

• коммерческие страницы выведены в навигацию;
• инфо‑страницы перелинкованы с услугами и снабжены СЯ;
• чёткие посадочные созданы под ключевые услуги (сертификация, стандарты, экспорт и др.).

2. Собрали и кластеризировали семантику: 

• Согласовали группы коммерческих и инфо запросов;
• Выделили приоритеты по конверсии;
• На основе СЯ написали 15+ ТЗ под (ГАР) и инфо‑статьи, страницы услуг.

На третьем этапе наша цель была — бустануть сайт, закрепиться в ТОП и стабилизировать лидогенерацию. 

Что сделали/делаем:

• Подключили ПФ (поведенческие факторы): после базовой оптимизации начали дозированную накрутку для увеличения трафика (двигали запросы с лучшим потенциалом по СЯ).

• Запустили блог: регулярно писали ТЗ и публиковали статьи на тему для улучшения  индексации и тематического охвата

• И… Регулярно поддерживаем эффект:

  • обновляем контент,

  • следим за соответствием интенту,

  • проводим точечную ПФ‑оптимизацию.

Результаты: ТОП‑1 по всем ключевым запросам и рост органики в 4 раза!

Результаты технической оптимизации и подстроенной структуры под СЯ видно по тому, как работают точки входа: уже к ноябрю 2024 года количество заходов возросло в 5 раз!

1. Все целевые запросы — в ТОП‑1

Тут даже и добавить нечего: сайт перехватил весь доступный трафик на себя (максимальная видимость).

2. Рост SEO‑трафика более чем в 4 раза

На момент старта сайт получал в среднем 20–30 визитов в день. После системной работы:

• к осени — стабильно 60–80 визитов/день

• весной — пиковые значения до 150+ визитов/день

• в июне 2025 — зафиксирован абсолютный максимум: 170+ визитов в день

И это исключительно органический трафик, эффект от долгосрочных вложений — без закупки ссылок и рекламы.

Итак, с выдачей все понятно, но что стало с бизнесом после SEO?

1. До старта работ конверсия сайта была на уровне 0,02–0,1%, что при 30 визитах в день давало 1 заявку в 1–2 недели. Сейчас при конверсии 0,2–2% и 150+ визитах в день сайт приносит от 2 до 20 заявок в неделю — стабильно и без рекламы.

2. SEO вложения окупились за 2 месяца

3. Сайт стал основным каналом лидогенерации на услуги клиента

4 месяца работы, 18+ месяцев в ТОП‑1 — и вот наши верные помощники:

1. Сначала качественная базовая оптимизация.

2. Регулярный мониторинг позиций (коммерческие запросы)

3. Ведение блога (информационные запросы)

4. Дозированные и обдуманные накрутки ПФ

И вот, к чему нас это привело:

• 50+ целевых запросов — на 1 позиции в Яндексе

• Рост органического трафика: с 30 до 170+ визитов в день
  Индексируемость: +80% страниц в поиске (по Вебмастеру)

• Конверсия: с 0,02% → до 2% после оптимизации

• Заявки: с 1 в 2 недели → до 20 в неделю без рекламы

• Бюджет на ссылки и рекламу: 0 ₽ — только структура, контент и ПФ

• Срок работ до ТОП‑1: 4 месяца

• Срок удержания ТОП‑1: 18+ месяцев подряд

Подводя итог, оформим умную мысль, основанную на наблюдениях и практике: каждый шаг в маркетинге — про точность, каждый клик — про деньги. И когда всё работает слаженно и системно будут вам заявки снова и без суеты. С клиентом мы работаем 1,5+ года и по сей день — и этот кейс наглядный пример того, как бизнес тихим сапом, с помощью качественного SEO в умелых руках спецов захватил ТОП‑1 ниши.