Из тени в ТОП: путь салона красоты к узнаваемости и заявкам через SEO

От кого: Селезнева Ольга Владиславовна, Twiga Digital

Задача, контекст: Проект стартовал с целью увеличить органический трафик и добиться стабильного ранжирования в коммерческой нише наращивания волос в Москве. На момент старта сайт практически не присутствовал в органической выдаче — продвигался только по брендовому названию студии и не попадал в ТОП‑30 по ключевым услугам. Основной задачей стало построение поискового спроса «с нуля»: через техническую оптимизацию, расширение структуры, работу с контентом и улучшение ссылочного профиля.

Ниша: Салон красоты / нишевые услуги / наращивание волос (Москва)

Срок работ над проектом: 09.02.2024 – по настоящее время.

Позиции сайта на начало работ: https://tpv.sr/uhJnIC-BR/

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

В первую очередь провели комплексный SEO‑аудит сайта с использованием следующих инструментов:

• Screaming Frog — для выявления технических ошибок: дубли, редиректы, отсутствие мета‑тегов, неканонические URL.

• Топвизор — для сбора и мониторинга позиций, а также анализа динамики ключевых запросов.

• Keyso + Яндекс Wordstat — для сбора семантического ядра, анализа конкурентных запросов и уточнения интента.

• Netpeak Spider — проверка скорости загрузки, структуры внутренних ссылок, глубины вложенности страниц.

• SEO SpyGlass — анализ ссылочного профиля, поиск «токсичных» и доноров с потенциалом.

• Яндекс Метрика — для оценки поведения пользователей на сайте (клики, скроллы, точки ухода с сайта).

• Ручной UX‑аудит — выявление барьеров в пути пользователя: слабые блоки призыва к действию, перегрузка формами, неочевидная структура услуг.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

1. Отсутствие структуры под услуги

На момент начала работ посадочные страницы под услуги отсутствовали полностью. Это мешало не только ранжироваться по конкретным коммерческим запросам, но и усложняло навигацию для пользователей, снижая конверсию.

Решение:
С нуля спроектировали и создали полноценную структуру посадочных страниц под каждое ключевое направление:
— капсульное наращивание
— холодное
— коррекция
— загущение
— продажа волос

Каждая страница оптимизирована под соответствующие коммерческие ключи, имеет чёткую структуру, галерею работ и прайс‑лист. 

2. Слабый контент и отсутствие экспертных материалов

На сайте полностью отсутствовал информационный раздел — не было ни статей, ни инструкций, ни полезного контента, способного привлекать низкочастотный трафик и формировать экспертность бренда. Это снижало доверие у новых посетителей и ограничивало охват в поисковой выдаче.

Решение:

С нуля создали полноценный раздел статей и начали системное наполнение блога. Разработали контент‑стратегию, на основании которой ежемесячно публиковались экспертные материалы, ориентированные на запросы целевой аудитории.
Каждая статья проходила SEO‑оптимизацию:
— прописывались уникальные мета‑теги (title, description);
— формировалась семантика под интент;
— использовалась перелинковка на релевантные коммерческие страницы.

Примеры тем:
– «Как подготовиться к наращиванию волос»
– «Норма вычеса наращенных волос в процессе носки»
– «Холодное наращивание волос: преимущества и недостатки технологии»
– «Какой метод наращивания волос лучше?»

В результате ряд статей занимают позиции в ТОП‑10 Яндекса и Google по средне‑ и низкочастотным запросам, регулярно приносят органический трафик и повышают вовлеченность пользователей.

3.  Проблемы с индексацией и технической оптимизацией

На старте проекта сайт имел ряд критических технических ошибок, которые мешали корректной индексации и снижали доверие поисковых систем:

• большое количество 404‑страниц (в том числе из‑за устаревших ссылок и некорректной внутренней перелинковки);

• отсутствие файла robots.txt, что приводило к хаотичной индексации ненужных страниц;

• некорректные редиректы (петли, ошибки в цепочках).

Решение:
— Настроили корректный файл robots.txt, закрыли служебные разделы и фильтры;
— Внедрили rel=canonical на всех посадочных страницах и шаблонах блога;
— Прописали корректные 301‑редиректы, устранили циклические и временные 302;
— Обновили sitemap.xml: оставили только целевые страницы, удалили мусорные;
— Очистили индекс от 404 и несуществующих страниц через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Результат — индексация стала управляемой и стабильной: из поисковой базы исключены мусорные и битые страницы, а в индексе остались только качественные посадочные и контентные URL.

4. Слабый ссылочный профиль

На начало работ — менее 10 внешних ссылок, в основном со справочников и некачественных агрегаторов

Решение:
Запустили кампанию по крауд‑маркетингу и размещению в тематических статьях. Получено более 100 ссылок с доноров с трастом от 15 до 30 (по Ahrefs).
Включили площадки: форумы по бьюти‑тематике, женские порталы, Telegram‑каналы и партнёрские блоги.

Результаты:

Результаты (на июль 2025)

Рост трафика из органики:
— С ~100 уникальных посетителей в месяц (февраль 2024) до более чем 2700 в месяц (июль 2025)

Позиции в Яндексе и Google:
— «наращивание волос москва» — ТОП‑10
— «коррекция наращенных волос» — ТОП‑5
— «ленточное наращивание» — ТОП‑7
— «капсульное наращивание москва» — ТОП‑10

Рост количества заявок:
— С ~20 до более чем 90 заявок в месяц
— Повышение конверсии посадочных страниц: с 1,7% до 4,9%

Индексация:
— На старте: около 40 страниц, из которых более половины были техническими
— В текущий момент: 110 страниц, 90% — коммерческие и контентные
— Пагинация удалена, внедрена динамическая подгрузка и scroll tracking

Ссылочный профиль:
— Рост с 8 до 35 доноров
— Увеличение DR и UR по данным Ahrefs, усиление ссылочной массы за счёт крауд‑маркетинга и контентных размещений

Рост узнаваемости:
— Увеличение брендового трафика
— Появление поисковых подсказок по бренду «Укротители волос» в Яндекс.Вордстат и Google Suggest