Кейс по увеличению трафика в 2 раза для каталога бренда мужской одежды

Кейс от SEO‑специалиста Андрея Чащевого, агентство интернет‑маркетинга Fireseo.

На примере клиента Sarto Reale рассказываем, как нам удалось за счет SEO‑продвижения увеличить вдвое трафик на сайт за довольно небольшой период — менее 6 месяцев. Что мы сделали для достижения такого результата — расскажем в нашем кейсе.

Исходные данные

Sarto Reale — монобрендовый интернет‑магазин мужской одежды из Италии сегментов люкс и премиум. Ассортимент бренда — костюмы, пиджаки, брюки, джинсы, шорты, пальто, куртки, сорочки, трикотаж, обувь и аксессуары.

Наша задача заключалась в увеличении поискового трафика; при этом основное внимание нужно было уделить страницам каталога https://sartoreale.ru/catalog/, поскольку большая часть переходов из органической выдачи была на статьи из блога.

На старте работ мы выяснили, что:

• Ассортимент у продвигаемого интернет‑магазина достаточно узкий, при этом первые позиции в выдаче поисковых систем по ВЧ запросам типа «мужские костюмы», «мужские рубашки» занимают маркетплейсы и крупные интернет‑магазины с большим выбором одежды и десятками тысяч страниц — Lamoda, Henderson, ЦУМ, OZON, Wildberries.

• В структуре сайта были только основные категории по типу товара: костюмы, брюки, рубашки и т.д. без теговых страниц вида «льняные мужские костюмы», «синие мужские рубашки».

• Сайт продвигался по высокочастотным запросам, по которым всегда высокая конкуренция. Кроме этого, такие ключи носят обобщенный характер, поэтому на сайт не всегда приходит целевая аудитория, готовая покупать дорогую одежду.

Какая работа была проведена

Все работы по продвижению мы проводили в три этапа. В первый месяц сделали технический аудит и аудит коммерческих факторов, выявили ошибки, недостающие элементы и функционал. Работа над структурой и семантическим ядром сайта заняла три месяца.

Технический аудит

Технический аудит сайта — это анализ ресурса на ошибки и недостатки технической части, которые могут негативно влиять на поведенческие факторы и позиции сайта в поисковой выдаче. В результате аудита составляется перечень рекомендаций по технической оптимизации сайта.

Специалисты выявили целый ряд технических проблем, которые мешали корректной индексации сайта поисковыми системами:

• наличие дублированных метатегов, негативно влияющих на продвижение;

• некорректно заполненные или пустые метатеги Title, Description, H1, отвечающие за передачу информации о сайте поисковым системам;

• сквозные внутренние ссылки с 301 редиректом;

• большое количество «битых» ссылок, которые негативно влияют на поведенческие факторы и вызывают проблемы с индексированием и ранжированием;

• в индексе поисковых систем было много дублей, служебных и других страниц, которые не представляют ценности для пользователей и могут отрицательно сказаться на ранжировании сайта;

• обновление файла sitemap.xml, который позволяет поисковому роботу лучше ориентироваться на сайте и индексировать нужные страницы, не проводилось около года;

• не был прописан атрибут «canonical», который используется для предотвращения дублей контента и указывает поисковым системам страницу, приоритетную для индексации;

• критические ошибки в коде шаблона сайта по стандарту W3C, которые оказывают влияние на корректность отображения страниц в браузере и степень их оптимизации;

• низкая скорость загрузки сайта, негативно влияющая как на ранжирование в выдаче, так и на поведение пользователей;

• осутствие микроразметки https://schema.org/LocalBusiness, которая помогает поисковым роботам правильно понимать содержимое страницы;

• на странице с контактами отсутствовала форма обратной связи.

Ключевые ошибки были исправлены за исключением скорости загрузки, которую не смогли улучшить программисты клиента.

Аудит коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это набор характеристик сайта, которые помогают расположить к себе посетителя и подталкивают его к покупке. Они играют важную роль при ранжировании поисковыми алгоритмами, поэтому проверка коммерческих факторов сайта — обязательный элемент SEO‑оптимизации.

При проведении аудита коммерческих факторов мы составили перечень рекомендаций для доработки. Большинство из них могло потребовать изменений в дизайне сайта, к которым клиент был не готов. Поэтому была реализована только часть рекомендаций:

• возможность выбрать город на сайте (для добавления вхождений городов РФ);

• указание размеров одежды на листинге категорий;

• изменение названий товаров (для улучшения текстовой релевантности страниц).

Ранее название товара было в пределах одной строки; теперь вхождения сделаны отдельно — таким образом улучшается текстовая релевантность категорий:

Структура и семантическое ядро сайта

Как указывали ранее, при первичном анализе сайта было выявлено, что в высококонкурентной нише по продаже одежды для выхода сайта в ТОП‑10 поисковых систем необходимо иметь широкий ассортимент товаров. У продвигаемого интернет‑магазина в ассортименте только итальянская мужская одежда премиум класса.

Поэтому было принято решение пересобрать семантическое ядро сайта под более низкочастотные запросы «итальянской» и «премиум» одежды.

Например, для категории «мужских рубашек» изменили метатеги так:

• Новый TItle: Итальянские мужские рубашки — купить в Москве в официальном интернет‑магазине бренда SARTO REALE.
• Старый Title: Мужские рубашки и сорочки купить в Москве в фирменном интернет‑магазине бренда SARTO REALE.

Также, как пример, создали отдельную страницу под запрос «Рубашки премиум», так как выдача и спрос показывает, что можно создать отдельную страницу.

После сбора семантического ядра были прописаны соответствующие метатеги и заголовки H1, написаны тексты с использованием LSI‑слов. Также для расширения семантического ядра сайта были созданы теговые страницы типа «мужские костюмы синего цвета», «льняные рубашки» и т.п.

Результаты

Проведённые работы с сайтом дали результат уже после 1 месяца. На графике представлен трафик на сайт из поисковых систем на страницы каталога за 6 месяцев от начала работ.

Трафик

Рост трафика уникальных посетителей из поисковых систем через 6 месяцев составил +94 %, а из поисковой системы Яндекс трафик вырос на 270 %.

Позиции сайта

Примеры роста позиций на скриншотах: