Ловкость рук заказчика, опыт оптимизатора и никакого мошенничества: буст поискового трафика в 7 раз

Кейс от Егора Иванова, частного SEO‑специалиста.

Стартовое состояние сайта

Заказчик — нумизматический интернет‑магазин, товары для коллекционеров, — пришёл по рекомендации от разработчика сайта, чтобы увеличить поисковый трафик. На старте продвижения у сайта было порядка 2 300 посетителей с Яндекса и Google. СЯ не было, стартовых позиций тоже. В обозначенный мною бюджет для полноценной работы над сайтом он работать не смог, но мы нашли точку соприкосновения в каких‑то разовых ежемесячных доработках по сайту, которые будут улучшать его положение в поиске.

Стоит отметить тот факт, что заказчик на «ты» с админкой сайта и немного понимает в html, поэтому всю работу на сайте от заполнения его товарами до «да что там за письмо опять этот Яндекс Вебмастер прислал» делал своими руками. Поэтому мы договорились о том, что часть работ я буду делать сам, а на остальное — давать ТЗ, попутно проверяя его работу.

От месяца к месяцу бюджет «плавал», поэтому объёмы работ были разные. Но в целом на протяжении всего времени работы с проектом можно сказать, что оптимизационные действия совершались регулярно. И в том числе от этого мы имеем столь хорошие результаты на текущий момент времени.

Первичная оптимизация

Первостепенно были проведены все базовые оптимизационные действия, именуемые в широких кругах как «первичная оптимизация». Сюда можно отнести следующие виды работ:

• удаление всех 301 и 404 ошибок на сайте;

• наведение порядка в вебмастерах поисковых систем — загрузка XML‑карт, устранение ошибок индексации в вебмастере Google, настройка товарного фида в вебмастере Яндекса и т.д.;

• настройка robots.txt в большей степени по Clean‑param, чтобы всякие страницы с GET‑параметрами ушли из индекса Яндекса и больше туда не попадали;

• доиндексация сайта с помощью адурилок под Яндекс и Google, а также за счёт создания хорошей перелинковки между товарами с помощью блоков «Аналогичные товары» и «Сопутствующие товары»;

• настройка корректной привязки региона в Яндекс.Бизнес и Google My Business;

• избавление от дубликатов метатегов title и description за счёт задания корректных правил их генерации;

• и другие стандартные меры.

Весь этот спектр работ я выполнял самостоятельно, т.к. у заказчика не хватало компетенций для реализации подобных доработок.

Поиск точек роста и стратегия продвижения

Дальнейшую работу по сайту можно разделить на несколько структурных блоков, которыми мы занимались или поочередно, или параллельно — в зависимости от бюджета на тот или иной месяц.

Отмечу, что для анализа эффективности тех или иных доработок по конкретным кластерам запросов всегда снимались первичные позиции в Топвизоре, и потом анализировалась динамика в инструменте «Проверка позиций».

Ссылки

Бюджеты сайта помесячно были небольшими, поэтому с помощью «всемогущего» крауда и точечной закупки на SAPE арендных ссылок мы смогли нарастить естественную динамику прироста ссылок и нормальное распределение анкор/безанкор составляющей.

Микроразметка

По наставлениям Dr.Max и Михаила Шакина внедрил на сайт всю возможную для него микроразметку и существенно расширил некоторые её типы.

1. Товарная микроразметка

Что примечательно в разметке Product для этого сайта — это то, что были внедрены расширенные сущности, которые обычно никто не размечает:

• принадлежность к категории https://schema.org/Category;

• доставка — цена, продолжительность, зона https://schema.org/OfferShippingDetails;

• политика обмена и возврата https://schema.org/MerchantReturnPolicy;

• дополнительные характеристики товара https://schema.org/additionalProperty;

• аналогичные товары https://schema.org/isSimilarTo.

2. Микроразметка поиска по сайту

3. Микроразметка хлебных крошек

4. Микроразметка логотипа в шапке

5. Микроразметка блога

6. Микроразметка статей

Коммерческие факторы

Была проведена работа на базовом уровне: парсинг ТОПа по СЧ и ВЧ запросам, вычленение наиболее похожих на нас сайтов и просто визуальный анализ элементов и сервисных страниц, которых у нас нет. Если мы встречали повтор однотипных элементов у конкурентов, то внедряли его и к нам.

В рамках этого анализа на сайте появились:

• общая страница с отзывами о магазине https://76monet.ru/page/otzivi;

• отдельная страница с условиями системы лояльности https://76monet.ru/page/programma‑loyalnosti;

• блок с подпиской на рассылку и блок акцентирующий на доверие пользователей в футере;

  

• отдельная страница «Вопросы и ответы», которая была размечена как FAQ https://76monet.ru/page/faq;

• рекомендательные блоки с карточками товаров в категории, которые рандомно подмешиваются во все листинги;

  

• вывод информации о наличии товара в каталоге + скрытие функциональных кнопок для отсутствующих в наличии товаров.

  

SEO‑фильтры

Это самая интересная часть работы, т.к. за счёт корректной оптимизации подобных страниц магазин получил самый мощный буст в продвижении.

Заказчик, руководствуясь структурой ТОПовых конкурентов, просто копировал к себе на сайт все возможные варианты SEO‑фильтров и оптимизировал их на уровне своего понимания в SEO. Это всё делалось без моего участия и контроля (я в принципе об этом не знал, и, как и писал ранее, мы всегда договаривались на какой‑то объём работ, поэтому сайт целиком я почти никогда не смотрел).

По итогу было создано более 1 000 различных страниц фильтров со своими ЧПУ и метатегами. Сайт немного поднялся с них по трафику, но большого буста это не дало. Потом включился я:

• убрал все фильтры, которые по итогу давали 1‑2 товара на листинге;

• убрал все фильтры, маркерные запросы которых в принципе не имели частотности;

• оптимизировал title, description и h1 SEO‑фильтров, когда собирал для них кластеры запросов;

• вручную (особенно под Google) доиндексировал страницы всех SEO‑фильтров;

• скорректировал вывод ссылок на фильтры в категориях, а именно — укорачивал анкоры исходящих ссылок, в частности убирая слово «монета», чтобы по нему не было переспама.

Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

Здесь всё максимально просто. Под каждую подкатегорию я собирал свой кластер запросов и на его основе переписывал метатеги и заголовки, иногда немного правил текст, который заказчик сам размещал под товарами.

Ну и, конечно, в силу своего желания работать на результат, я делал не только оговариваемый объём работ с заказчиком, но и «немного» больше.

Например, из таких доработок можно отметить вывод слова «цена» в листингах у её количественного обозначения.

Вывод слова «Монета» в анкоре названия товара на листинге в качестве переменной, чтобы подстановка шла только для нужных товаров. Доработка была сделана для того, чтобы увеличить число вхождений слова «монета» на листингах. Не стали дописывать его непосредственно в названиях товаров, т.к. это было бы очень долго (порядка 3 000 номенклатуры по монетам). То же самое с подстановкой слова «банкнота».

Результаты

По графику поискового трафика мы видим, что сайт рос, растёт и будет продолжать расти.

На начало работ с сайтом мы имели ≈ 2 500 посетителей в месяц. На текущий момент мы имеем порядка ≈ 17 500 посетителей в месяц.

То есть рост поискового трафика примерно в 7 раз!

Примеры роста отдельных кластеров запросов по позициям в Топвизоре:

Итак мы видим, что мой тандем с заказчиком сайта даёт отличный результат в плане роста поискового трафика.

Также заказчик регулярно сообщает мне информацию о том, как это отражается на его финансовом состоянии в плане заказов. И если говорить про текущий период — а лето является «несезоном» для его бизнеса — то количество заказов было на уровне весны, чему он был очень рад.

Из кейса можно сделать вывод о том, что даже при небольшом бюджете с ответственным и опытным специалистом и при доле вложения своих собственных сил можно достигать хороших результатов в продвижении.