Что такое контент сайта

На сайте контент — это:

• видео;

• фото;

• изображения;

• текст;

• контактные данные;

• рекламные баннеры и так далее.

Контент создают владельцы сайта и обычные пользователи. В последнем случае контент называется пользовательским. Это могут быть записи в блогах или на форумах, отзывы, вопросы или публикации в соцсетях. Например, в Тинькофф‑Журнале есть контент, который создает владелец сайта с помощью редакции. Например, этот текст. А есть пользовательский контент. Например, этот текст.

Разберём, зачем сайту нужен контент и какие типы контента бывают.

Зачем нужен контент

Страница без контента — это пустая страница. Как только на странице появляется хоть какая‑то информация, на ней появляется контент.

Контент создают, чтобы привлечь пользователей на сайт, то есть получить трафик (здесь ссылка на термин «трафик»).

Зачем сайтам трафик? У каждого сайта своя цель. Одни продают товары, поэтому чем больше трафика, тем больше продаж. Другие продают услуги и получают от пользователей заявки. Третьи зарабатывают на рекламе, которую показывают пользователям. Получается, без контента не будет трафика, а без трафика владельцы сайта не смогут зарабатывать.

Типы контента

По подаче информации

Текстовый контент. Это любой контент, который нужно читать: описание товара или раздела на сайте, текст о компании, статьи в блоге, контакты, ссылки и так далее.

В текстовом контенте обычно размещают слова и фразы, по которым пользователи смогут найти сайт. Такие слова и фразы называют ключевыми.

Видеоконтент. Это любые видео: обзоры, вебинары, видео товара, прямые эфиры и так далее.

Графический контент. К нему относятся любые иллюстрации, фото, изображения, схемы, инфографика. Это главная картинка на сайте, картинки к статьям, фото сотрудников, фото сертификатов, иконки, логотип — всё, что нарисовано.

Аудиоконтент. К нему относятся все аудиозаписи. Аудиоконтент можно слушать на ходу или занимаясь другими делами.

Мультимедийный контент. Это контент, который совмещает в себе статическую и динамическую информацию: видео и текст, изображение и звук. Пример мультимедийного контента — презентация, сторис в инстаграме, gif.

По назначению

Продающий. Его цель — привести к покупке. Иногда сопровождается кнопкой или ссылкой с текстом «Купить», «Заказать», «Забронировать».

Брендированный. Контент содержит упоминание о компании и формирует узнаваемость бренда, привязанность покупателя к бренду. Пример — отзывы у блогеров, публикации брендов на vc.ru, интервью с руководителями компаний в СМИ.

Вовлекающий. Побуждает пользователей к взаимодействию с брендом. Например, пройти опрос, поучаствовать в голосовании, заполнить анкету, поиграть в игру.

Информационный. Даёт пользователям ответы на вопросы, помогает решить сложную задачу и рассказывает, как использовать товар или услугу: обзоры, статьи, подкасты, вебинары.

Развлекательный. Контент, за которым люди проводят свободное время и отдыхают: фильмы, YouTube‑шоу, TikTok, художественная литература, интересные факты, смешные картинки и видео.

Отдельно можно выделить такой контент, как SEO‑тексты. Это тексты, написанные под определенные запросы пользователей. По назначению они могут включать в себя все вышеперечисленные критерии, но обязательно содержат запросы, по которым пользователь сможет найти сайт в поиске. Подробнее о SEO‑текстах. (тут ссылка на термин «SEO‑текст»).

По эксклюзивности

1. Уникальный — не скопированный, а созданный автором специально для сайта. Он не обязательно содержит новую информацию, которой ещё нет в интернете, но сам текст написан самостоятельно, а не скопирован с другого сайта. Проверить уникальность можно на специальных онлайн‑сервисах проверки уникальности, например content‑watch.ru, text.ru, advego.ru.

2. Неуникальный. Это позаимствованный, скопированный контент. Автор может скопировать контент полностью или частично с другого сайта.

В какой бы форме и для каких бы целей контент ни создавался, главное, чтобы он решал поставленную задачу: привлекал пользователей на сайт, собирал лайки, презентовал товар и так далее. Если контент выполняет задачу, которую перед ним ставили владелец сайта, редактор и автор, этот контент считается качественным.

Основные требования, которые важно учитывать при создании контента

Цель. Создание контента всегда преследует какую‑то цель. Зная её, можно выбрать правильный формат контента и наполнить его полезной информацией.

Польза. Любой контент должен быть полезен. Например, если на сайте указан режим работы, но на самом деле он уже не актуален, это бесполезный контент. То же самое со статьями, из которых читатель не узнаёт ничего нового или узнаёт неверную информацию.

Ориентированность на потребителя. Контент должен быть понятен именно тому пользователю, которому он адресован. Например, если вы снимаете YouTube‑шоу для подростков, оно должно быть понятно, смешно или информативно именно для них, а не для родителей и бизнесменов.

Что запомнить

• Контент сайта — это любая информация, которую можно посмотреть, прочесть или послушать;
• Страница без контента — это пустая страница. Как только на странице появляется хоть какая‑то информация, на ней появляется контент;
• Типы контента по наполнению: текст, видео, фото, изображения, контактные данные, баннеры и т.п;
• Типы контента по назначению: продающий, вовлекающий, брендированный, информационный, развлекательный, SEO‑тексты;
• Типы контента по эксклюзивности: уникальный, неуникальный.