Что такое дорвей (Doorway)

Где используют дорвеи

В «черном» SEO

Цель дорвеев в «черном» SEO — попасть в ТОП поисковой выдачи, чтобы привести как можно больше пользователей на нужную им страницу. Обычно это страницы с БАДами, «чудо-кремами», ставками, онлайн-казино, которые сами по себе могут плохо ранжироваться (ссылка на термин «ранжирование») в ПС.

Работает это так:

1. Пользователь вводит запрос.

2. Поисковая система формирует выдачу.

3. Пользователь нажимает на ссылку дорвейного сайта и переходит на него.

4. Сайт-дорвей тут же перебрасывает пользователя на другую продвигаемую страницу, но так, что пользователь ничего не замечает.

5. Владелец дорвея получает прибыль за показ рекламы или продажу товара.

При этом пользователь не успевает рассмотреть сам дорвей, а если бы мог, увидел бы бессмысленный текст, состоящий из ключевых фраз. Такие дорвеи считаются поисковым спамом, и поисковики стараются блокировать их.

Раньше поисковики почти не могли отличить бессмысленный набор слов от осмысленного текста, потому что не понимали смысл слов, а анализировали его с точки зрения алгоритмов и математических законов. Сейчас с усложнением алгоритмов ПС могут лучше обнаруживать подобный поисковый спам.

Для создания таких спамных страниц существуют специальные примитивные программы — доргены (door gen). В неё загружают большие куски осмысленного текста, например часть книги, а затем программа на его основе генерирует новый уникальный текст по принципу:

1. Взять одно любое слово.

2. Присоединить к нему слово, которое чаще всего встречается после него.

3. Присоединить ко второму слову новое, которое чаще всего встречается после третьего.

4. И так далее.

Результатом работы такого алгоритма может стать фраза «Настоящий друг четвероногий тетрапод волнорез», где:

• «настоящий» — случайно выбранное слово;

• «друг» — использовано из-за связки «настоящий друг»;

• «четвероногий» — использовано из-за связки «четвероногий друг»;

• «тетрапод» — использовано из-за связки «тетрапод — это четвероногий...»;

• «волнорез» — использовано из-за связки «волнорез-тетрапод».

Также алгоритм учитывает закон Ципфа, описывающий естественную частоту употребления одних и тех же слов в тексте, поэтому в глазах поисковой системы такой текст может выглядеть привычно.

В «белом» продвижении

В отличие от «черных», «белые» дорвеи не перенаправляют пользователя автоматически. Владельцы «белых» дорвеев самостоятельно создают нейтральный, а иногда даже полезный контент и зарабатывают на том, что мотивируют пользователей перейти на продвигаемый ресурс.

Что запомнить

• Дорвей — это страница, которая специально оптимизирована под определённые запросы с целью попадания в ТОП выдачи, но она перенаправляет пользователя на другую страницу;
• Цель дорвеев в «черном» SEO — попасть в ТОП поисковой выдачи, чтобы привести как можно больше пользователей на нужную им страницу;
• Для создания таких спамных страниц существуют специальные примитивные программы — доргены (door gen);
• Владельцы «белых» дорвеев самостоятельно создают нейтральный, а иногда даже полезный контент и зарабатывают на том, что мотивируют пользователей перейти на продвигаемый ресурс.