Что такое «Многорукий бандит»

Как правило, пользователи переходят по ссылкам, которые находятся в ТОПе выдачи и не заходят дальше второй‑третьей страницы. Ваши сайты могут быть полезными и хорошо оптимизированными, но они не получают трафика из‑за своей позиции.

Поскольку поисковые алгоритмы оценивают и поведенческие факторы, они могут посчитать, что сайт некачественный. Соответственно, они не будут поднимать его в рейтинге. Но если пользователи не придут на сайт, то и оценить их действия невозможно.

Яндекс принимает во внимание эту проблему, поэтому ввёл в обращение алгоритм под названием «Многорукий бандит».

Для чего необходим этот алгоритм

Этот алгоритм предназначен, чтобы тасовать выдачу. Допустим, поисковая система понимает, что тот или иной сайт может быть полезен пользователям, но он находится низко в рейтинге. С какими проблемами сталкиваются такие ресурсы и почему это важно и для поисковой системы:

1. Они получают меньше трафика. Основная часть приходится на ТОП‑30.

2. ПС не может извлечь достаточно данных. Для точной оценки поведенческих факторов недостаточно посетителей — соответственно, и действий.

3. Сайтам труднее пробиться в ТОП. 

4. Качество выдачи в ПС снижается. По заявлению компании, Яндекс старается предоставлять пользователям полезные информативные ресурсы.

Тогда Яндекс повышает их в списке результатов, а часть ТОПа временно убирает вниз. SEO‑специалисты называют это «подбрасыванием». Те ресурсы, на которых алгоритмы засекли хорошие показатели поведенческих факторов, ранжируются лучше. Таким образом, «подбрасывание» позволяет получить органический трафик и развитие.

Благодаря «Бандиту» сайты получают шанс показать хорошие поведенческие факторы при резко возросшей посещаемости. Если пользователи выполняют целевые действия и долго скроллят, взаимодействуют с контентом, то портал остаётся в ТОПе. Яндекс считает, что таким образом поисковая выдача качественно обновляется. 

Как работает алгоритм

В докладе аналитика безопасного поиска Яндекса Екатерины Гладких «Практика детерминированного хаоса» на конференции Optimization’15 была представлена формула, по которой Яндекс выбирает сайты для «подбрасывания».

В выдаче участвуют только те сайты, которые имеют релевантный контент — выдача всё равно должна отвечать запросу пользователя.

Как понять, что «Бандит» функционирует

Понять, что ваш сайт попал в алгоритм, можно по некоторым показателям:

• резкое понижение или резкий рост позиций по некоторым запросам;

• такие запросы — коммерческие («купить…», «цена…», «доставка…»);

• только понижение или только рост страниц.

В «Бандите» учитываются запросы любой частотности.

После работы алгоритма возможны варианты — в зависимости от того, какие поведенческие факторы зафиксировали роботы. 

• откат до прежнего рейтинга;

• закрепление в ТОПе;

• снижение (ещё ниже прежних позиций);

• колебания в выдаче (позиция стабилизируется спустя некоторое время).

Если позиции сайта существенно снизились, но не вернулись на прежнее место — вероятно, сайт попал под какой‑то фильтр. 

Влияние на оптимизацию

По заявлению Яндекса, все алгоритмы предназначены для улучшения поисковой выдачи. Таким образом специалисты стремятся актуализировать её для пользователей и создать положительный опыт.

Рекомендации, которые позволят воспользоваться шансом и собрать трафик:

• расширение семантики. Релевантные запросы — самый главный фактор при отборе сайтов для «подбрасывания»;

• полезность контента и юзабилити. Это обеспечит хорошие поведенческие факторы — те помогают сайтам хорошо ранжироваться и оставят в верху выдачи;

• техническое оснащение. Соответствие требованиям поисковой системы тоже положительно сказывается на ранжировании.

«Бандит» не вредит релевантным ресурсам. Только коммерческие сайты низкого качества, которые находятся в ТОПе, рискуют потерять позиции — алгоритм предпочтёт более полезные и отвечающие пользовательским запросам.