Что такое органический трафик

Когда пользователи вводят запрос в поисковой системе, поисковая выдача показывает результаты поиска, среди которых два вида результатов:

• органические (органика) — найденные в индексе поисковой системы по этому запросу, отобранные по релевантности и ранжированные по качеству страниц;

• рекламные — за которые владельцы сайтов заплатили, чтобы показывать сайт по определённым запросам.

Платные результаты от бесплатных легко отличить: на платных есть значок «Реклама». Например, красным отмечена реклама, синим — органические результаты:

Если люди переходят на ваш сайт с «красных» результатов, то вы платите за каждый переход (или за показ), а если переходят с «синих» результатов поиска, то вы получаете бесплатный органический трафик.

С одной стороны, попасть в рекламные результаты проще: нужно заплатить за размещение, соблюсти правила рекламной сети и подождать. С другой — как только вы перестанете платить, трафик на сайт пропадёт. Поэтому SEO направлено на то, чтобы продвинуть сайт именно в органических результатах поиска и постоянно получать бесплатный трафик.

Преимущества органического трафика

1. Снижение затрат. Чтобы привести на сайт органический трафик, нужно проделать ряд действий по оптимизации, но за сами переходы пользователей платить не нужно. В итоге лидов с органики может быть больше, чем с рекламы, и они могут выходить гораздо дешевле.

2. Время действия. Платный трафик перестанет приходить на сайт, как только объявления будут отключены. Органический трафик будет приходить все время и даже после того, как закончатся работы по SEO‑оптимизации.

3. Масштабируемость. Можно расширять сайт, добавлять новые страницы и разделы, оптимизировать их и получать больше посетителей. Если сайт занимает высокие позиции в органической выдаче, то ПС постепенно начинает ему доверять и новые страницы могут попадать в ТОП быстрее.

4. Доверие пользователей. Некоторые пользователи не доверяют рекламе и при виде пометки «Реклама» могут специально игнорировать её. Поэтому больше доверия могут вызвать сайты из органической выдачи.

Как посмотреть органический трафик

Чтобы проверить, сколько органического поискового трафика приходит на сайт, можно воспользоваться бесплатными инструментами веб‑аналитики — Яндекс Метрикой и Google Analytics.

В Метрике для этого нужно открыть «Отчёты» → «Источники, сводка» и посмотреть на «Переходы из поисковых систем»:

В Google Analytics Universal откройте отчёт «Источники трафика» → «Источники трафика» и посмотрите на Organic Search. В этом отчёте можно увидеть количество посещений из обычных результатов поиска:

Что запомнить

• Органический трафик — это все посетители сайта, которые приходят к вам с органических (обычных) результатов поиска, а не с рекламы;
• В поисковой выдаче есть два типа результатов: органические и рекламные. В последний попасть проще, но придётся платить;
• Преимущества органичного трафика: снижение затрат, время действия неограниченно, масштабируемость, доверие пользователей;
• Органический трафик можно посмотреть в Google Analytics или Яндекс Метрике.