Что такое пассаж

Один пассаж от другого может отделяться точкой или другими знаками препинания: вопросительным знаком, троеточием, восклицательным знаком. Также один пассаж от другого можно отделить с помощью HTML-тегов: заголовками, переносами строк, списками и так далее.

Одно и то же предложение можно сделать одним пассажем, а можно разбить на несколько. Ниже пример разбивки одного пассажа на два с помощью точки с пробелом. При этом если после точки или любого другого знака препинания с точкой не будет пробела, то ПС может определить это как один пассаж.

Зачем нужны пассажи в SEO

Поисковые системы не анализируют целые предложения в тексте, а разбивают их на пассажи, чтобы алгоритму было легче понять смысл. С точки зрения SEO важно, чтобы ключевое слово находилось в пределах одного пассажа.

Возьмём условный пример. Ключевое слово состоит из двух слов: «быстрая доставка». Если слово «быстрая» попадёт в один пассаж, а «доставка» — в другой, то поисковая система может не связать слова в один ключ и не понять, что на сайте есть быстрая доставка.

При этом важно, чтобы в пассаже слова из запроса стояли как можно ближе. Это добавляет ключу веса. Если добавить между ключевыми словами дополнительные слова или разделить ключ по нескольким предложениям, его вес размывается и есть риск, что слова окажутся в разных пассажах. Поэтому чаще всего SEO‑специалисты просят вписывать слова в текст в прямом вхождении, не разбавляя другими словами.

Принято считать, что максимальная длина пассажа — 64 слова. Это значит, что, если в тексте не будет знаков препинания, пассаж автоматически разобьется после 64‑го по счёту слова.

Виды пассажей

Неполные. Такие пассажи содержат часть слов запроса. Неполным пассажем для фразы «купить шелковое платье» будут отрывки текста со словами «купить платье» или «купить шелковое».

Полные. Содержат все слова запроса. Полным пассажем будет «Вы можете купить шелковое платье у нас по низкой цене».

Переполненные. Включают в себя все слова из ключа, причём некоторые — несколько раз: «Купите шелковое платье, или любое платье, которое вам понравится, а в дополнение к нему купите туфельки». Переполненные пассажи могут приводить к переспаму.

Что запомнить

• Пассаж — это последовательность слов или словосочетаний в тексте страницы, которая воспринимается алгоритмом ПС как единая смысловая единица;
• Один пассаж от другого может отделяться HTML‑тегами, точкой или другими знаками препинания;
• Поисковые системы не анализируют целые предложения в тексте, а разбивают их на пассажи, чтобы алгоритму было легче понять смысл;
• При этом важно, чтобы в пассаже слова из запроса стояли как можно ближе. Это добавляет ключу веса;
• Если в тексте не будет знаков препинания, пассаж автоматически разобьется после 64‑го по счёту слова;
• Виды пассажей: неполные, полные, переполненные.