ТОП-20 интересных публикаций о SEO со всего интернета за декабрь

В декабрьском дайджесте: о трендах 2023 года в SEO-продвижении; что делать, если из Вордстата пропали регионы; гайд по проверке текста от копирайтера; а также советы по росту для SEO-специалистов и многое другое.

Каким был линкбилдинг в 2022

Пост на канале «SEO без воды»

Сайт Authority Hacker опросил 755 линкбилдеров, а канал «SEO без воды» перевёл результаты исследования.

Немного интересной статистики:

• 74.3% линкбилдеров платят за ссылки.

• Средняя стоимость платной ссылки 83$.

• Оптимизаторы платят за ссылки на 75% больше, чем владельцы сайтов.

• В среднем нужно 3,1 месяца, чтобы увидеть отдачу от ссылки.

• Гостевой постинг — самая популярная стратегия линкбилдинга.

Остальное — в посте и в исследовании.

Как SEO-специалисту расти в доходе и не выгорать

Видео на канале Михаила Шакина

Видео идёт больше часа, но посмотреть стоит — Михаил Шакин и Андрей Буйлов рассматривают возможности роста для SEO-специалистов и выясняют, как:

• больше зарабатывать в агентстве, в найме и на фрилансе;

• расти в доходе, если кажется, что потолок уже достигнут;

• вести свои проекты;

• искать клиента на постоянное сотрудничество;

• научиться делегировать;

• не выгорать, налаживая сон, питание, физические упражнения, расписание и расстановку границ.

Что делать, чтобы соответствовать E-E-A-T: кратко

О трасте сайта (DrMax SEO)

О E-E-A-T (DrMax SEO)

Траст сайта — мера того, насколько страница (или весь сайт) является точной, честной, безопасной и надёжной.

Показатель стал ещё значимее в декабре 2022 года, когда к E-A-T-факторам (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google добавил ещё один — E, Experience (опыт). Что это значит для SEO:

1. Прорабатывать посадочные страницы нужно более тщательно.

2. Контент по-прежнему приоритетен для пользователей и заслуживает пристального внимания.

3. Ключевые запросы напрямую влияют на смысл и контекст страницы — их стоит подбирать с умом.

Откуда берутся 301- и 404- ссылки на сайте и что с ними делать

Пост на канале DrMax SEO

Бывает так, что появляются 404-страницы или 301-редиректы, а страницы со ссылками, которые их генерируют, не находятся.

Чаще всего это происходит, потому что мобильная и десктопная версии отличаются. И если вы не находите ссылки в десктопной версии, они могут прятаться в мобильной. Всего можно выделить 4 ситуации, где появляются такие ссылки:

1. Десктоп без рендеринга скриптов.

2. Десктоп с рендерингом скриптов.

3. Мобильная версия без рендеринга скриптов.

4. Мобильная версия с рендерингом скриптов.

Чтобы посмотреть, как выглядит и работает мобильная или десктопная версия сайта, нужно воспользоваться инструментами разработчика (CTRL + SHIFT + I). А отличия между версиями покажет специальный сервис.

Автор поста утверждает, что причина битых ссылок чаще всего находится именно в мобильном меню; оттуда и нужно работать. Как — описано в посте.

Как продвигать сайт в 2023: главные тренды

Статья на сайте SEOQuick

В 2023 SEO — это:

• Новые методы поиска ключевых слов — найти что-то, отличающее вас от конкурентов, помогут Ubersuggest, Exploding Topics и «Генератор ключевых слов».

• Тонкий контент — он должен быть нужен пользователю, а не владельцу сайта.

• CTR в поиске — на него напрямую влияет привлекательный тайтл. 80% страниц сайтов не открываются из-за непривлекательности названия!

• Новые алгоритмы поисковых систем — не спускайте глаз с Core Web Vitals, а ещё People Also Ask и обновлённого E-E-A-T.

• Смерть рерайтинга — на самом деле, рерайтинг умер еще в 2020, но многие молодые сайты по-прежнему пытаются копировать успешные проекты. В результате 91% сайтов не получают поискового трафика.

• Видеоконтент — 80% поискового трафика приходится на видео ещё с 2021 года; а видео, вшитое в контент, удерживает в 2,6 раз больше обычного.

• Первый мобильный индекс — 60% всех поисковых запросов приходят с мобильных телефонов, и эта цифра постоянно растет. Поэтому Google создал первый мобильный индекс — его результаты отличаются от данных для десктопной версии.

• Голосовой поиск — его использует 41% аудитории интернета.

Подробнее о трендах и о том, почему не стоит использовать чёрные методы продвижения, — в статье.

Что делать, если из Вордстата пропали регионы

Статья на сайте Блог АлаичЪ’а

Раньше в Вордстате можно было найти любые город и область, а теперь для России осталась только Москва. Детализации лишились и другие страны:

Выяснилось, что Яндекс не удалил «ненужный» функционал из сервиса, а только убрал часть регионов/городов из дерева поиска.

Вернуть все нужные регионы поможет плагин Alaev SEO Tools. Достаточно установить и включить расширение — и все заработает, как раньше:

Бренд‑медиа: за и против

Статья Glider на vc.ru

Блог — это место, где бизнес рассказывает о себе и своих продуктах, проектах и новостях. Все материалы сфокусированы на компании и ее целях, нововведениях и достижениях, публикаций на отвлеченные темы нет.

Бренд‑медиа — более широкое понятие. Это площадка, где бренд рассказывает о том, что интересует и волнует целевую аудиторию. Но это не значит, что у него нет коммерческих целей: продукты бренда интегрируют постепенно и нативно, в связке с подсвечиваемыми темами. Примеры бренд‑медиа — Т‑Ж и «Бизнес‑секреты» (Тинькофф).

Основные преимущества бренд‑медиа для бренда:

• Формирует имидж бренда как эксперта отрасли и спрос.

• Выделяет продукт без прямой рекламы.

• Повышает узнаваемость бренда.

Однако бренд‑медиа совсем не может без SEO. Именно SEO помогает:

• узнать, чем интересуются потенциальные читатели, и полностью охватить этот спрос;

• подняться в ТОП выдачи и привести целевую аудиторию;

• улучшить поведенческие показатели — время на сайте, дочитываемость, глубину просмотра, рециркуляцию.

Подробнее о плюсах, минусах и стоимости запуска бренд‑медиа — в статье.

Дополнительно: Кейс Skypro и Glider: бренд-медиа с нуля до десятков тысяч читателей и первых продаж

Тренды потребления медиа в 2022 году

Исследование Mediascope

Главное о трендах (канал no index, no follow)

Mediascope исследовали медиапотребление в Рунете:

• Общая аудитория — 102,9 млн человек (12+), прирост за год +5%, за 5 лет +18%. Это — 84% населения.

• Среднее время в интернете — 3 часа 41 минута, лидирует сегмент 12‑17 лет — они проводят в сети по 6 часов.

• Среди мессенджеров по охвату лидирует WhatsApp; Telegram его догоняет. А по проведенному времени в мессенджере они сопоставимы.

• Среднее время на YouTube — 88 минут в день.

Ещё больше информации — в посте по ссылке и в самом исследовании.

Как отслеживать и измерять результаты SEO

Статья в Топвизор‑Журнале

Перевели статью о том, как:

1. Грамотно смотреть на посетителей и их целевые действия на сайте.

2. Отслеживать конверсии.

3. Следить за ранжированием сайта и его видимостью в поиске.

4. Отслеживать ключевые слова.

5. Вычислять стоимость трафика.

Разобрали и платные, и бесплатные инструменты; а также рассказали, как узнать, над какими страницами сайта стоит поработать, с помощью отчета GSC «Organic Search».

Как оптимизировать существующий контент, чтобы он попал в расширенный сниппет

Статья Moz

Расширенный сниппет — выделенный фрагмент выдачи, привлекающий внимание. Чтобы в него попасть, не обязательно создавать новый контент — можно дооптимизировать старый. Помогут:

• Корректное заполнение h1 и h2‑h6.

• Редактирование h2‑h6 по принципу вопросов — это будет полезно для сегмента «Также спрашивают» (People Also Ask).

• Адаптация контента под таблицу — иногда её выводят в PAA.

• Релевантные картинки с заполненными атрибутами alt и title.

В статье — подробности, а здесь приводим схему оптимизации контента из статьи:

Расширенные сниппеты изменились: что нового

Статья Броди Кларка

Визуализация расширенных сниппетов или выделенных фрагментов (featured snippets) в Google поменялась:

1. Теперь сниппеты показываются не только на первой позиции выдачи, но и на второй (их даже наблюдали на 24‑й строке выдачи).

2. Если раньше раздел «Также спрашивают» (PAA) шёл сразу после сниппета, то сейчас он может находиться на третьей или четвертой позиции в выдаче.

3. Иногда два расширенных сниппета одного типа показываются подряд.

Пока что изменения коснулись американской выдачи.

Ключевым аспектом, который следует учитывать при создании нового типа сниппетов, является его тесная связь с полем People Also Ask. Как уже упоминалось, PAA и сниппеты неразрывно связаны.

Ещё больше выводов о новом типе сниппетов — в статье.

Как проверить SEO‑текст от копирайтера

Видео Ивана Зимина

Если вкратце — обратите внимание на эти сервисы:

• textanalyzer.pro — посчитает частотность слов;

• glvrd.ru — уберёт «словесный мусор» и «шум» из текста;

• mirarext.ru — проверит текст на вхождение нужных ключевых слов;

• content‑watch.ru — поможет проверить уникальность текста.

В видео наглядно показана работа сервисов и алгоритм проверки.

Популярные SEO‑ошибки при продвижении сайта

Видео Михаила Шакина

Видео — вебинар; ведет — SEO‑эксперт Илья Горбачёв.

Топ‑20 ошибок продвижения:

1. Отсутствие контроля индексации.

2. Мусорный скрытый контент.

3. Отсутствие мониторинга.

4. Игнорирование классических факторов.

5. Отсутствие типизации страниц.

6. Использование неэффективных запросов.

7. Отсутствие кросс‑проверок.

8. Неотстаивание своих интересов перед клиентом.

9. Продвижение только в веб‑поиске.

10. Непонимание свойств запроса.

11. Полное отсутствие ссылок.

12. Игнорирование «плохих» методик продвижения.

13. Отсутствие расширенных сниппетов.

14. Структура сайта по микрокластерам.

15. Анализ сайта с компьютера.

16. Погоня за уникальностью.

17. Игнорирование репутации в сети.

18. Отсутствие страницы карты сайта.

19. Усилия только на одном этапе продвижения.

20. Только две поисковые системы — Google и Яндекс.

Можно посмотреть вебинар полностью или найти интересующую ошибку в таймкодах к видео.

Как чистить брендовый трафик в органике

Кейс Александра Чепукайтиса

Проект: www.i‑maika.ru — печать на футболках и толстовках.

Маркетологи бренда отлично поработали, и теперь у сайта 60‑70% брендового трафика в органике.

Задача: на всех отчетах не учитывать брендовый трафик. Всего ключей около 38 000+, а брендовых из них — 5 259. Убрать такое количество ключей из отчёта вручную сложно.

Решение №1. Написать Python‑скрипт для очистки результатов.

Авторы кейса собрали 180 стоп‑слов (различных вариаций названия бренда) и с помощью скрипта исключили их из выдачи. Однако это заняло много времени.

Решение №2. Использовать Яндекс Спеллер, модель обученных данных по ключевым словам и созданную ранее выборку из 180 слов.

Вот так выглядит результат фильтрации ключевых слов на проекте:

Подробная инструкция — в статье.

Как делать SEO в кризис

Пост на канале Максима Котёнкова

Год был тяжёлым; следующий, возможно, не станет облегчением. Время сделать клиентам новые предложения:

1. Возврат средств в первый месяц работ, если не понравились услуги. Необоснованно сорвали дедлайны, не нравится подход — предлагаем прислать официальное письмо с претензиями на почту и оформить возврат.

2. Конечные планы. Проблема: «Клиент спрашивает, где результат после 6 месяцев, а ему говорят: “Нужно еще 6 месяцев”». План по SEO должен быть конечным, а в конце плана — гарантироваться результат. Среднее время планирования у автора поста — 3,5 месяца.

3. Работа на результат. Если после заявленного периода нет результата — продолжаем работать бесплатно, пока не будет достигнута цель.

В посте — как применять такой подход к молодым сайтам и сделать так, чтобы клиенты не теряли деньги.

15 ошибок в Директе, которые совершают все

Статья MOAB

Что нужно сделать (и что делают все), чтобы очень быстро слить бюджет без заметного результата:

1. Не соблюдать релевантность текста объявления запросу.

2. Не использовать операторы в ключах.

3. Не соблюдать равномерность дневного расхода.

4. Не проводить корректировки по аудиториям и временным интервалам.

5. Полностью исключать аудитории без анализа.

6. Требовать показы на первых местах в Поиске и «У вас плохой CTR».

7. Не использовать полные лимиты Заголовка 1 и 2.

8. Использовать автотаргетинг без анализа.

9. Готовить креативы в РСЯ без учета требований по форматам.

10. Игнорировать УТП — уникальное торговое предложение.

11. Игнорировать старое доброе правило «Работает — не трогай».

12. Настраивать показ рекламы по интересам и look‑alike.

13. Делать вывод по конверсиям на старте запуска рекламы.

14. Считать конверсии ради «красивого результата».

15. Не учитывать конкурентоспособность сайта.

В статье — методы исправления этих ошибок, а также ответы на вопросы о Директе.

Главное о Helpful Content Update

Пост на канале noindex, nofollow

Автор перевёл пост о HCU на сайте Marie Haynes. Главные тезисы:

• HCU — это модель машинного обучения, которая постоянно совершенствуется. Можно ожидать сильно большего влияния HCU в ближайшие месяцы.

• HCU влияет глобально на все языки — раньше был только английский.

• В этом обновлении Google улучшил классификатор, который используется для определения полезности контента.

• Может быть сложно определить, затронут ли сайт декабрьским HCU или есть другая причина.

• 5 декабря случился релиз непрерывной прокрутки результатов поиска на десктопах (на английском языке).

• Появилась функция Google Explore, периодически мелькающая в результатах поиска.

• ChatGPT от OpenAI на этой неделе cтановится всё популярнее. Мария предполагает, что пользователи могут использовать его для получения ответов на многие из вопросов, которые раньше искали в Google.

• По мере улучшения возможностей машинного интеллекта Google растёт и его способность распознавать случаи, когда контент, присутствующий на странице, создан только для поисковых систем.

• Растёт количество запросов, по которым Google ранжирует контент, полученный из источников из первых рук.

Подробнее о том, как помочь сайту отправиться после декабрьского обновления HCU — в посте.

Как выполнить анализ файла журнала с помощью GSC

Статья на сайте Mercy Larry

Google Looker Studio (бывший Google Data Studio) позволяет хорошо визуализировать данные. Мы уже рассказывали, как с помощью этого сервиса отследить влияние апдейтов Google на метрики сайта.

В этой статье будем визуализировать и анализировать файл журнала сайта. Вот как это сделать:

1. Перенесите данные улучшенной статистики из GSC в Таблицы.

2. Скачайте из статьи шаблон для Looker Studio.

3. Перенесите в него данные из таблицы со статистикой.

Вот так может выглядеть финальный отчёт:

В статье — подробный гайд, а также шаблоны всех используемых таблиц и разъяснения показателей.

Важно! Анализ файла журнала сайта нужно делать тогда, когда у вас действительно много ссылок.

Как оптимизировать вечнозеленые кампании Google Ads

Подкаст SEOQuick

Вечнозелеными называют кампании, которые стабильно работают и приносят прибыль круглый год. В них редко что‑то меняют, и в результате они постепенно ухудшают свои показатели. В подкасте — как этого избежать, а также:

• важные обновления Google Ads;

• элементы рекламной кампании, которые обязательно нужно оптимизировать;

• рабочие фишки, которые повысят конверсии и продажи.

Напоминаем, что Google приостановил работу Google Ads в России.

Договор ГПХ для фрилансеров: как с ним работать

Статья Юлии Потаповой на vc.ru

Автор статьи, SEO‑специалист Юлия Потапова, работает с клиентами по ГПХ — договору гражданско‑правового характера — уже 3 года.

Его плюсы:

• Вы не являетесь сотрудником в штате, поэтому не обязаны подчиняться штатному графику, ездить в офис и вообще вольны делать что хотите. Но работа должна быть выполнена в срок, о чём вы должны отчитаться своему Заказчику. Кстати, предоставить отчёт о проделанной работе тоже нужно успеть вовремя, иначе потом будет сложно доказать, что вы работали в этом месяце.

• Для оформления по договору ГПХ понадобится всего три документа: паспорт, ИНН и СНИЛС. А при увольнении вы можете уволиться одним днём, не выжидая две недели и не подписывая обходной лист.

• Работодатель платит за вас НДФЛ в размере 13%. Это значит, что при устройстве на работу по трудовому договору вы сможете предоставить справку 2‑НДФЛ (берёте её в своём налоговом кабинете) и получать хорошие больничные выплаты на новом месте.

• Работодатель также делает за вас взносы в ПФР и ФОМС. Первое — забота о вашей будущей пенсии, второе — о нынешнем здоровье.

• Если вам очень нужно, то можно переквалифицировать договор ГПХ в обычный трудовой договор. Это можно сделать в судебном порядке; но лучше, чтобы работодатель сам пошёл навстречу.

А вот возможные минусы:

• Компания не платит за вас отчисления в ФСС, что, в принципе, логично, так как вы вряд ли получите какую‑то производственную травму, работая вне территории Заказчика.

• Вам не положен ежегодный официальный отпуск, праздничные нерабочие дни, оплата больничных и пособий, декретного отпуска, выплаты при сокращении или увольнении по инициативе Заказчика.

• Компания не делает запись в вашу трудовую книжку.

• ДМС, корпоративный фитнес, оплата общественного транспорта и прочие бытовые вещи вам также не положены.

В статье — кем нужно быть для оформления этого договора (физлицом, самозанятым или ИП); в чём его выгода для компаний; как выгоднее работать фрилансеру; а также личные наблюдения автора о работе в таком формате.