Что там опять 02.04.2025

В Яндекс Картах появились новые форматы рекламы

Премиум-пин и улучшенный Премиум-баннер.

Яндекс обновил рекламные форматы: теперь доступен новый инструмент — Премиум‑пин, а Премиум‑баннер улучшили.

Премиум‑пин — новый формат рекламы. Это 3D‑метка на карте, которая отображается в момент, когда пользователь следует по маршруту в Картах недалеко от организации. При клике по пину показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить.

У нового инструмента уже есть успешный кейс использования:

«Жилой комплекс „Бадаевский“ от Capital Group одним из первых протестировал новый формат. Чтобы увеличить интерес и узнаваемость жилого комплекса в нужном районе, компания разместила Премиум‑пин в виде своего маскота. В итоге количество запросов в поиске Яндекса выросло на 118%, в поиске Карт — на 58%. Число визитов на сайт увеличилось на 59%, при этом повысилось качество посещений: пользователи стали проводить на сайте на 74% больше времени. Выросло и открытие карточки организации в Картах — на 21%».

Таковы его результаты по тестам Яндекса в целом:

Результаты премиум-пина

Обновленный Премиум‑баннер — формат геомедийной рекламы, который появляется, когда пользователь только планирует маршрут или уже идёт или едет по нему, но решил остановиться. В зависимости от настроек формата пользователь может как сразу перейти на сайт, так и увидеть фулскрин или сторис, с которых можно попасть на площадку рекламодателя или другой ресурс.

Вот что Яндекс пишет об обновлённом баннере:

«С помощью обновлённого Премиум‑баннера в Геосервисах ЖК „Событие“ компания „Донстрой“ увеличила поисковый интерес к своим точкам продаж — на 40% в поиске Яндекса и на 57% — в поиске Карт. А ещё привлекла на сайт проекта новую аудиторию — количество визитов приросло на 35%».

Его результаты:

Оба формата помогают улучшить CTR и удерживать внимание пользователей. Оба доступны при минимальном заказе 500 000 рублей без НДС.

Теги:

#yandex