Теперь в Яндекс Картах можно продвигаться по брендовым запросам

Теперь в Яндекс Картах можно продвигаться по брендовым запросам

В поиске Яндекс Карт появилась новая функция — продвижение по брендовым запросам в карусели «Похожие организации»β. Теперь, если пользователь ищет конкретную компанию по названию, он может увидеть блок с другими организациями, которые подходят по категории и местоположению.

Основная цель Яндекс Карт — предоставить пользователям рекомендации, которые помогут не только найти нужную организацию, но и решить их задачу.

Когда люди ищут название компании, они обычно не стремятся найти именно эту организацию. Вместо этого они хотят решить свою проблему: например, ищут грузинский ресторан, но рассматривают грузинскую кухню в целом; ищут конкретное ателье, но хотят просто подшить одежду.

Карусель «Похожие организации» расширяет выбор и помогает пользователям быстрее достичь своей цели, даже если их запрос начинается с названия компании.

Ранее в поиске Яндекс Карт можно было только продвигаться по рубричным запросам, таким как «где поесть», «ближайший салон красоты» или «стоматология».

Теперь продвижение по брендовым запросам позволяет дополнительно охватить аудиторию, которая интересуется определёнными организациями. Это может привести к увеличению показов и конверсий для бизнеса.

Карусель появляется начиная с третьей позиции в поисковой выдаче и может опускаться ниже в зависимости от результатов аукциона.

Карусель отображается в двух случаях:

• У компании, по названию которой был сделан запрос, не подключено продвижение по собственному бренду.

• Компания не победила в аукционе формата «Похожие организации».

Когда карусель «Похожие организации» не будет показана:

• У компании, которую искали, запущено продвижение по собственному бренду.

• Организация выиграла аукцион для этого формата.

• Для показа не нашлось релевантных компаний с запущенным продвижением.

Управлять показом карусели по запросам конкретных брендов невозможно. Система автоматически подбирает организации для карусели на основе их категории, местоположения и проводит между ними аукцион.

Продвижение в «Похожиех организациях» по брендовым запросам можно настроить в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе.

В Единой перфоманс-кампании можно настроить показы в «Похожих организациях» на уровне группы объявлений, выбрав категории автотаргетинга. Нужно указать «Запросы с упоминанием брендов конкурентов» и «Запросы с упоминанием собственного бренда», чтобы по таким запросам не появлялись схожие организации. Если эти категории уже выбраны, дополнительные действия не требуются: показы по брендовым запросам в поиске Карт будут подключены автоматически.

В Простом старте и Мастере кампаний показы в новом формате включены по умолчанию — нужно только выбрать продвижение в Яндекс Картах.

В Директе появились новые возможности для создания и продвижения лендингов

Теперь при помощи сервиса «Простой старт» можно бесплатно создавать лендинги прямо со смартфона. Такие сайты будут более привлекательными для клиентов благодаря каталогам товаров и услуг, а также элементам фирменного стиля.

В сентябре Директе появились лендинги — одностраничные сайты, которые можно создать бесплатно на основе описания бизнеса. Эти сайты содержат краткую информацию о продукте, контактные данные компании, форму заявки и другие элементы, которые можно редактировать. Кроме того, лендинги сразу готовы к продвижению в Директе: на них установлен счётчик Метрики и настроены цели для отслеживания конверсий.

Лендинги мотивируют пользователей к целевым действиям, таким как звонок, отправка сообщения, заполнение заявки или построение маршрута.

Мы добавили новые функции, которые упрощают создание лендингов и делают их более привлекательными для потенциальных клиентов. Рассмотрим их подробнее.

Редактирование в мобильном приложении и веб-версии Директа

Теперь создавать и изменять лендинги можно не только через веб-версию Директа на компьютере, но и в мобильном приложении и в мобильной версии сервиса. Это позволяет оперативно вносить правки в контент и оценивать эффективность продвижения в любое время.

Создание лендинга через «Простой старт»

В «Простом старте» появилась функция создания лендинга по сценарию «У меня нет сайта». Это даёт возможность бизнесам бесплатно и за считанные минуты запускать кампании и собирать заявки.

Добавление каталога товаров и услуг

Теперь на лендингах можно размещать блок с товарами и услугами, а также их ценами. Каталог будет доступен на сайте и в поисковой выдаче Яндекса в галерее услуг. Его можно загрузить вручную или через Яндекс Бизнес.

Чтобы повысить доверие клиентов, можно добавить фотографии или сканы документов, подтверждающих вашу квалификацию. Также можно указать дополнительную информацию для профиля в поиске Яндекса, которая будет отображаться в галерее услуг над поисковой выдачей. Для этого нужно заполнить обязательные поля, такие как статус, имя и опыт работы, а также добавить детали, например, наличие гарантии, возможность выезда к клиенту и работы по договору.

Настраиваемые формы заявок

Теперь собирать заявки на лендинге можно даже без карточки в Яндекс Бизнесе — достаточно указать и подтвердить электронную почту. В настройках лендинга в кабинете Директа можно добавить обязательные поля, такие как номер телефона, дата доставки и электронная почта, а также текстовое поле для уточнения интересов клиента. Формы можно настроить в соответствии с особенностями вашего бизнеса.

Фон и логотип компании

Для оформления лендинга в фирменном стиле и добавления элементов брендирования появились новые возможности редактирования. В редакторе лендингов можно загружать фон сайта и логотип компании.

Для кого полезны лендинги?

• Для предпринимателей без сайта, которые хотят рассказать о себе и продвигать свои товары или услуги.

• Для небольших бизнесов, чтобы тестировать новые ниши или запускать акции.

• Для специалистов по продвижению, чтобы быстро создавать и тестировать лендинги в различных сценариях размещения.

Мы будем продолжать развивать лендинги в Директе и информировать вас о всех обновлениях на Портале Рекламы и других платформах, чтобы вы могли эффективно использовать их для роста и продвижения вашего бизнеса.