Половина производителей планирует увеличить бюджеты на ритейл-медиа в 2026 году

Половина производителей планирует увеличить бюджеты на ритейл-медиа в 2026 году

Исследование Яндекс Рекламы показало, что ритейл-медиа становятся значимой частью рекламных бюджетов компаний. В 2025 году до трети всех рекламных расходов у 84% производителей приходилось на этот канал. В 2026 году более половины опрошенных вендоров планируют увеличить инвестиции в ритейл-медиа: 49% намерены повысить бюджет на 30%, 36% — на 15%, а 9% — на 50%.

Основными причинами, по которым рекламодатели выбирают ритейл-медиа, являются высокая эффективность (53%), возможность охватить большую аудиторию (46%) и удобство использования рекламных кабинетов (34%). Почти треть вендоров отмечают, что ритейл-медиа напрямую влияют на выбор покупателя в точках продаж и обеспечивают качественный трафик.

Большинство маркетологов считают, что хорошо разбираются в ритейл-медиа и их возможностях. Однако около трети респондентов ассоциируют этот канал исключительно с маркетплейсами. На самом деле ритейл-медиа включают в себя также рекламные размещения на сайтах и в приложениях независимых интернет-магазинов, при этом доля такого инвентаря в российском рынке ритейл-медиа растёт.

«Исследование выявило интересную тенденцию: четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой, лишь у 10% он входит в бюджет трейд-маркетинга. Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специально разработанные для этого канала», — комментирует Мария Старская, руководитель развития Яндекс Ритейл Медиа.

Результаты исследования Яндекс Рекламы соответствуют прогнозам, что основной рост рынка рекламы в 2026 году будет обеспечен сегментом ритейл-медиа. Его объём может увеличиться на 45% и достичь 1,2 трлн рублей.

Яндекс развивает платформу Яндекс Ритейл Медиа для ритейлеров и рекламодателей. На сегодняшний день платформа объединяет 26 ритейлеров из различных отраслей, включая фармацевтику и здоровье, бытовую технику и электронику, автомобили, DIY, FMCG и другие.

Источник: Пресс‑релиз Яндекса

Читайте также по теме:

Яндекс провёл анализ использования сервисов за новогодние праздники

Алиса AI теперь помогает подбирать товары прямо в чате

В поиске Яндекса появилась функция оценки цен на лекарства, косметику и парфюмерию