Яндекс запускает собственную рекламную биржу с телеграм-каналам

Яндекс запускает собственную рекламную биржу с телеграм-каналами

Теперь бренды смогут выбирать конкретные каналы для размещения рекламы в Яндекс Директе. Это позволит каналам увеличить доход от рекламы, используя комбинацию аукционной и биржевой моделей монетизации.

Рекламодатели смогут выбирать каналы в Директе и запускать рекламу с оплатой за фактические просмотры постов. Стоимость за 1000 просмотров (CPM) будет устанавливаться самими каналами.

Реклама в каналах будет выглядеть как обычный пост с картинкой, карточками или видео. При необходимости бизнес сможет адаптировать рекламу под специфику каналов. Вся реклама будет автоматически маркироваться в соответствии с требованиями законодательства.

Для участия в платформе Яндекс отбирает наиболее востребованные каналы с качественной аудиторией, включая каналы с миллионной аудиторией. Рекламодатели смогут выбирать каналы, ориентируясь на соотношение цены и качества площадки: тематику, охват и вовлечённость подписчиков.

В аукционной модели монетизации цена за 1000 просмотров формируется на основе аукциона и зависит от эффективности канала и конверсий. В биржевой модели владелец канала самостоятельно устанавливает CPM и получает вознаграждение за фактические просмотры.

Запуск биржевой модели монетизации от Рекламной сети Яндекса позволит каналам более эффективно заполнять рекламные слоты и зарабатывать даже при отсутствии прямых размещений. Текущие партнёры Яндекса уже могут подключиться к новой платформе в личном кабинете, а новые — зарегистрироваться в РСЯ. После дополнительной проверки каналы смогут использовать как аукционную, так и биржевую модели монетизации для максимального дохода.

В июле 2023 года Яндекс начал тестировать размещение рекламы в телеграм-каналах через Директ. Этот инструмент позволил бизнесу автоматизировать продвижение в популярном мессенджере и запускать кампании с оплатой за клики по модели аукциона. Ранее выбор каналов был ограничен, и рекламодатели не могли выбирать конкретные каналы.

В ближайшие дни доступ к выбору каналов из биржи и размещению постов с оплатой за просмотры будет открыт для всех рекламодателей в Директе в режиме бета-тестирования.

За два года рекламу в Telegram использовали около 25 000 рекламодателей Директа. Больше всего инвестировали в продвижение в телеграм-каналах бизнесы из категорий «недвижимость», «авто» и «образование». На 1 июля 2025 года с Рекламной сетью Яндекса сотрудничало более 14 тысяч телеграм-каналов.

Источник: Пресс-релиз Яндекса