Яндекс создаёт единую платформу для рекламы, которая объединит ведущих российских ритейлеров

Яндекс создаёт единую платформу для рекламы, которая объединит ведущих российских ритейлеров

С помощью платформы Яндекс Ритейл Медиа ритейлеры смогут монетизировать трафик и зарабатывать на рекламе товаров, которые продаются в интернет-магазинах. Производители и поставщики смогут запускать рекламные кампании в Директе одновременно на нескольких площадках ритейлеров и анализировать их эффективность по единым стандартам.

Ритейлеры смогут:

размещать прямую рекламу от брендов и агентств; продвигать товары, продающиеся на их площадках; зарабатывать на показах объявлений из Рекламной сети Яндекса; управлять всеми кампаниями через единый интерфейс с возможностью настройки дизайна рекламных блоков под стиль магазина.

Если у ритейлера несколько интернет-магазинов или приложений, их можно объединить в одной системе, управляя монетизацией через единый интерфейс. Магазины можно объединить по товарной базе и географии складов.

Платформа использует нейротехнологии Яндекса и интеграцию с Яндекс Аудиториями, что позволяет персонализировать рекламу. Результаты кампаний можно отслеживать в режиме реального времени с помощью детальной аналитики.

Сейчас в режиме закрытого бета-тестирования производители и поставщики могут запускать рекламу в интернет-магазинах и приложениях партнёров, а также на цифровых экранах в витринах торговых точек.

Осенью появится возможность управлять кампаниями на инвентаре ритейлеров прямо из интерфейса Директа. Среди первых партнёров Яндекс Ритейл Медиа в сегменте наружной рекламы такие компании, как Магнит, Дикси, розничная сеть «Мираторг», Комус, в онлайн-сегменте — АСНА, Exist, Emex и другие.

В Яндекс Директе появилась новая стратегия «Максимум прибыли»

Теперь в Единой перфоманс-кампании можно использовать новую стратегию автоматизированного управления рекламными кампаниями — «Максимум прибыли». Эта стратегия использует нейротехнологии Яндекс Рекламы и позволяет подбирать оптимальную цену конверсии и постоянно её корректировать на основе данных о марже с конверсии.

Стратегия адаптируется к динамике аукциона, находя оптимальное соотношение между ценой конверсий и их количеством. Это позволяет рекламодателям получать максимальную прибыль от продвижения.

Стратегия «Максимум прибыли» особенно полезна для сервисных компаний (клининг, ремонт, консалтинг) с предсказуемой маржой, интернет-магазинов с узким ассортиментом или однотипными товарами, а также для других бизнесов, экономика которых позволяет усреднить маржу для достижения конкретной цели.

Стратегия работает в тестовом режиме. Оценить её эффективность можно в «Статистике» в Мастере отчётов: суммарная маржа будет отображаться в метрике «Ценность конверсий», а полученная суммарная прибыль от продвижения — в метрике «Прибыль (по ценности)».