В Яндекс Директе появилась возможность управлять наружной рекламой и оценивать её эффективность

В Яндекс Директе появилась возможность управлять наружной рекламой и оценивать её эффективность

Рекламодатели Яндекс Директа теперь могут самостоятельно запускать рекламные кампании на цифровых экранах в Москве, Санкт‑Петербурге и областях. В личном кабинете уже доступны инструменты для настройки кампаний и просмотра статистики размещений. Кроме того, рекламодатели могут воспользоваться расширенной аналитикой, которая позволяет оценить влияние рекламы на продажи. Ранее эта возможность была доступна только ограниченному числу клиентов в рамках тестирования.

Цифровые экраны Яндекса расположены в местах с высоким трафиком, таких как витрины магазинов, аптеки, пункты выдачи заказов и крыши такси. Их охват (OTS) составляет более 5 миллиардов потенциальных контактов в месяц.

Управление кампаниями можно осуществлять через интерфейс Яндекс Директа. Рекламодатели могут выбирать места, время суток и периоды показа объявлений, а также корректировать настройки в зависимости от особенностей целевой аудитории.

В личном кабинете доступна статистика кампании, включая количество агрегированных потенциальных контактов (RT OTS) в реальном времени, фактический охват, объём и частоту показов. Также рекламодатели могут получить расширенную пост‑аналитику на основе lift‑исследований.

«Запрос на измерение эффективности наружной рекламы существует давно. Именно поэтому мы хотим сделать DOOH-инструменты такими же прозрачными, как и привычные онлайн-форматы. Уже сейчас наши технологии  позволяют оценивать влияние наружной рекламы на реальные показатели:  поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-визиты», — отмечает Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе.

Стоимость размещения рекламы рассчитывается по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов (RT OTS). Рекламодатели могут усилить эффективность рекламы, настроив показы для пользователей, которые видели рекламу на цифровых экранах или схожих с ними.

Для запуска наружной рекламы через Яндекс Директ необходимо подать заявку на сайте Яндекс Рекламы.

Источник: Пресс‑релиз Яндекса

Яндекс Маркет подвёл итоги первого года работы сервиса Ultima

Яндекс Маркет подвёл итоги работы своего премиального сервиса Ultima, запущенного в октябре 2024 года. За год сервис значительно расширил ассортимент, улучшил логистику и вышел в новые регионы.

За первый год работы ассортимент Ultima увеличился с 250 тысяч до более чем 3,5 миллиона позиций. В коллекцию вошли редкие товары из разных категорий, таких как одежда, обувь, аксессуары, бьюти‑продукты, товары для дома и техника. Экспертная команда сервиса, включая стилистов и байеров, тщательно отбирает предложения для платформы. Увеличение ассортимента привело к росту спроса: к третьему кварталу 2025 года количество покупателей и общий объём продаж выросли почти в четыре раза по сравнению с первым кварталом.

Наибольший интерес у покупателей вызвала одежда, обувь и аксессуары. Продажи в этой категории утроились. Особенно популярными стали кроссовки и кеды (рост в три раза), толстовки и футболки (рост в три раза), пальто и куртки (рост в пять раз) и аксессуары (рост в два раза).

В разделе Ultima представлены только оригинальные товары от более чем 1300 мировых и российских брендов. Покупатели премиум‑сегмента выбирали коллекции таких брендов, как Miu Miu, Saint Laurent, Gucci, Maison Margiela, Balenciaga и Stone Island. Также большим спросом пользовались культовые модели кроссовок от Nike, Adidas, Asics и Salomon, а также продукция локальных брендов, таких как Гоша Рубчинский, Ushatava, Madfrenzy, и известных марок, таких как Diesel, MM6 и Birkenstock.

Для расширения выбора Ultima привлекает новых партнёров, включая официальных дистрибьюторов, концепт‑сторы и мультибрендовые магазины. На данный момент сервис сотрудничает с несколькими сотнями партнёров. Вся продукция проходит обязательную проверку в службе качества Яндекс Маркета, которая подтверждает подлинность товаров и наличие необходимых документов у продавцов.