Маркетплейсы заняли лидирующие позиции по среднедневному охвату аудитории, опередив платформы онлайн-видео

Маркетплейсы заняли лидирующие позиции по среднедневному охвату аудитории, опередив платформы онлайн-видео

Согласно новому исследованию в первом полугодии 2025 года маркетплейсы впервые превзошли платформы онлайн-видео по среднедневному охвату пользователей.

Основные выводы исследования:

• среднесуточный охват аудитории онлайн‑видео сократился с 51% до 39%, а среднее время просмотра уменьшилось на 43% – с 59:51 до 34:30 минут в день. В результате видео переместилось на четвертую позицию в рейтинге цифровых активностей, уступив третье место маркетплейсам, которые достигли 46%.

• мессенджеры продолжают лидировать по дневному охвату с показателем 77%, а социальные сети занимают второе место с 63%.

• Wildberries и Ozon вошли в тройку самых посещаемых площадок, опередив YouTube, который занял четвертое место с долей 23%.

Для рекламодателей эти изменения означают необходимость пересмотра стратегий медиапланирования. Маркетплейсы становятся полноценными медиаплатформами, эффективными для решения задач верхней части воронки, таких как повышение узнаваемости бренда и охват широкой аудитории.

Wildberries запускает Click‑out видеобаннеры на главном слайдере

Команда RWB Media разработала новый рекламный инструмент для агентств и внешних рекламодателей — Click‑out видеобаннеры, которые будут размещены на главном слайдере маркетплейса Wildberries. Эти баннеры можно увидеть как в приложении, так и на сайте, что позволяет брендам эффективно привлекать внимание миллионов пользователей.

Видеобаннеры в формате 16:9 длительностью до 15 секунд автоматически адаптируются под десктопную версию и приложение. Этот рекламный блок находится на главном слайдере, который пользователи видят при открытии Wildberries.

Запуск видеобаннеров возможен через специальный кабинет для агентств и внешних рекламодателей. В кабинете доступны различные таргетинговые опции, такие как поведенческий и геотаргетинг, а также регистрация роликов в ОРД.

Аналитические данные по кампаниям включают:

• количество просмотров;

• число кликов;

• охват аудитории;

• CTR (коэффициент кликабельности);

• досматриваемость видео.