Яндекс Реклама выяснила, как количество подписчиков влияет на выбор блогера для рекламы

Яндекс Реклама выяснила, как количество подписчиков влияет на выбор блогера для рекламы

Инфлюенс-маркетинг становится важным элементом медиастратегий многих брендов. Компании из различных отраслей активно работают с блогерами, разрабатывая стратегии взаимодействия. При этом для брендов важнее не количество подписчиков, а вовлеченность аудитории, релевантность контента, охват и совпадение ценностей. Средние и микроблогеры демонстрируют высокую эффективность в этом направлении.

Исследование включало интервью с представителями ведущих агентств и брендов в России. Среди участников были топ-менеджеры высокого уровня, владельцы компаний и специалисты по инфлюенс-маркетингу.

Брендам предпочтительнее работать с микроблогерами из-за их высокой вовлеченности и конверсии. Это объясняется низкой стоимостью рекламы, меньшими репутационными рисками и доступом к нишевой и молодой аудитории. Рекомендации от таких блогеров воспринимаются как аутентичные и вызывают доверие, сравнимое с «сарафанным радио».

Елена Неверова, PR & Influence Lead бренда одежды Sela, отметила:

«Микроинфлюенсеры и их микрокомьюнити представляют собой перспективное направление. Молодежь в возрасте 13–24 лет все меньше обращает внимание на знаменитостей и больше вовлечена в контент микроблогеров. Именно через них можно эффективно достучаться до этой аудитории.»

Иван Карсаков, кофаундер платформы WOWBlogger, добавил:

«Мы фокусируемся на высокой вовлеченности. Для нас важны тематика и эффективность блогера, а также стоимость за тысячу показов (CPM), которая в среднем составляет около 2 000 рублей. Количество подписчиков для нас не играет ключевой роли.»

Бренды стремятся к долгосрочным отношениям с блогерами, превращая их в амбассадоров. Это обеспечивает эксклюзивные условия размещения, оперативное решение вопросов и эксклюзивные условия сотрудничества. В то же время компании составляют «черные списки» проблемных блогеров, которые срывают сроки, накручивают трафик или нарушают условия сотрудничества. Также они проверяют блогеров через открытые списки Ассоциации блогеров и агентств, чтобы минимизировать риски.

Наиболее популярными форматами рекламы становятся короткие вертикальные видео, которые обеспечивают охват, виральность и более глубокое понимание продукта. Бренды также экспериментируют с мемами, коллаборациями, спецпроектами, UGC-контентом, брендированными подложками, интерактивными инаппами, аутролами, стриминговыми и нативными форматами. Эффективность кампаний оценивается с помощью промокодов, UTM-меток, сквозной аналитики и обратной связи от аудитории. Многие компании разрабатывают собственные системы отслеживания результатов.

Классическое спонсорство теряет свою актуальность, а такие форматы, как конкурсы, длинные тексты, избыток сторис и интеграции в шоу, клипах и юмористических каналах, считаются устаревшими. Рынок движется в сторону персонализации и предпочтения видеоконтента.

В Яндекс Go запущен новый формат рекламы — метки организаций

Команда Яндекс Рекламы представила инновационный способ продвижения в Яндекс Go. Теперь компании могут размещать свои метки в интерфейсе приложения такси, чтобы привлекать внимание пользователей во время их поездок по городу. Этот инструмент позволяет бизнесу эффективно взаимодействовать с аудиторией, состоящей из 54,4 миллиона пользователей Яндекс Go.

Как работает метка: во время поездки пассажира в приложении появляется метка с информацией о компании, её рубриках и акциях. Пользователь может нажать на метку, чтобы узнать подробности и выполнить целевое действие, например, записаться.

Для запуска продвижения через метки можно использовать:

• Директ: Удобный интерфейс, Мастер кампаний, Единая площадка показа (с возможностью выбора «Карты»).

• Яндекс Бизнес (при наличии рекламной подписки).

Yandex Open Source облегчил старт для новых контрибьюторов

Yandex Open Source представил Good First Issue — специализированную страницу, которая собирает запросы на улучшения (issues) из всех открытых проектов компании. Это нововведение упрощает разработчикам задачу поиска подходящей задачи и начала работы над опенсорс-проектами Яндекса.

На странице в режиме реального времени автоматически отображаются issues из репозиториев Яндекса на GitHub. Теперь контрибьюторам не нужно искать задачи в разных проектах — все запросы, подходящие для новичков, собраны в одном месте. В будущем планируется расширение сервиса, включая добавление issues с других платформ, где размещаются проекты Yandex Open Source.

Good First Issue станет отличным стартом для тех, кто только начинает путь в мире опенсорса. Задачи на странице позволят познакомиться с кодовой базой проектов и внести свой первый вклад в их развитие.

Яндекс уже много лет делится своими технологиями с сообществом разработчиков по всему миру. Компания открывает доступ к проектам разной сложности — от небольших библиотек до масштабных технологических решений. Главный критерий для выбора проектов — их польза не только для Яндекса, но и для всего сообщества. В свою очередь, Яндекс активно использует открытые технологии сторонних разработчиков в своих продуктах.