Яндекс Погода теперь умеет предсказывать грозу с точностью до десяти минут

А также в 2025 году более половины специалистов по маркетингу ожидают роста популярности брендформанса.

Яндекс Погода теперь умеет предсказывать грозу с точностью до десяти минут

Пользователи могут отслеживать перемещение грозового фронта на карте осадков. Также на карте можно увидеть, где сейчас сверкают молнии.

Прогноз на ближайшие два часа составляется для каждого десятиминутного интервала, а на десять дней вперёд — для каждого часа. Например, прогноз позволяет понять, стоит ли идти гулять с собакой или лучше переждать грозу.

Прогноз помогает не только спланировать день, но и избежать опасности. Гроза часто сопровождается ливнями, сильным ветром и даже градом, которые лучше переждать в помещении. Если приближается грозовой фронт, лучше отложить прогулку или поездку на природу.

Во время грозы опасно находиться рядом с водой, высокими деревьями и строениями, расположенными на открытой местности. Удары молний могут вызвать пожар или повредить линии электропередач.

Узнать о приближении грозы можно не только на карте осадков, но и с помощью пуш-уведомлений. Сервис отправляет их как минимум за полчаса до начала ненастья.

Подробный прогноз доступен для европейской части России. Сервис составляет его с помощью технологии Метеум, которая использует специальные алгоритмы. Они анализируют метеорологические данные, в том числе с радаров и спутников, и рассчитывают координаты молний и направление движения грозовых облаков. Данные обновляются каждые десять минут.

В 2025 году более половины специалистов по маркетингу ожидают роста популярности брендформанса

Брендформанс — это стратегия продвижения, которая сочетает в себе элементы брендинга и перформанс-маркетинга и помогает достигать бизнес-целей. Согласно опросу Яндекс Рекламы, шесть из десяти маркетологов считают, что такой подход позволяет комплексно работать с аудиторией на всех этапах воронки продаж. Всё больше специалистов рассматривают его как эффективный инструмент для увеличения количества лидов и продаж. В 2025 году таких специалистов будет более трети, что на 9% больше, чем в прошлом году.

С каждым годом всё больше специалистов узнают о брендформансе. В 2025 году с ним знакомы 60% рекламодателей и 84% представителей агентств. Чаще всего к брендформанс-инструментам они относят такие рекламные форматы, как медийные баннеры и видео (85%), а также контент-маркетинг (85%).

Специалисты применяют подход для работы с аудиторией на всех этапах воронки продаж. Так, 73% респондентов ставят перед брендформанс-кампаниями цель увеличения узнаваемости бренда. 68% стремятся увеличить интерес к бренду в поисковых системах, а 47% — увеличить количество посещений сайта. 57% используют брендформанс для улучшения имиджевых показателей, например, укрепления лояльности аудитории. Но чаще всего к подходу обращаются для увеличения количества заявок, лидов и продаж. Об этом заявили 79% опрошенных, что на 12% больше, чем в прошлом году.

Для оценки эффективности брендформанс-кампаний респонденты, как правило, используют такие привычные инструменты, как анализ трафика на сайт — 87%, а также прямые и ассоциированные конверсии (лиды, покупки) — 69%. В то же время более половины опрошенных (55%) всё чаще используют дополнительные исследования, такие как Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Это на 7% больше, чем в прошлом году. Реже (51%) специалисты оценивают охват и количество показов.

В онлайн-опросе Яндекс Рекламы приняли участие более 200 специалистов по маркетингу из крупных и средних компаний, а также сотрудников рекламных агентств. Опрос проводился в мае 2025 года.

Источник: Пресс-релиз Яндекса

Теги: